蘋果暴漲之前，聯(lián)想華為早已漲價：AI沒讓你失業(yè)，先讓你破費了！

6月25日晚，許多還在猶豫是否下單MacBook或iPad的用戶，或許都被蘋果官網(wǎng)的一輪悄然更新打了個措手不及。蘋果突然宣布面向全球市場上調(diào)Mac、iPad以及家居設(shè)備價格。

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，MacBook Neo起售價從4599元漲至5499元，MacBook Air從8499元漲至9999元，iPad Pro從8999元漲至10799元，甚至連HomePod mini都從749元漲到了999元——幾乎全線硬件產(chǎn)品，一夜之間價格標(biāo)簽集體刷新。最高漲幅出現(xiàn)在Mac Studio高配版本，上調(diào)幅度達(dá)到數(shù)千元。

圖源：“雷科技”公號

蘋果發(fā)言人更是在聲明中表示：“AI數(shù)據(jù)中心的迅猛擴(kuò)張導(dǎo)致存儲需求激增，我們從未見過零部件價格以如此幅度和速度上漲。此前我們一直在內(nèi)部消化成本壓力，但目前已不得不開始上調(diào)多款產(chǎn)品售價。”

就在蘋果上調(diào)價格后不久后，微軟宣布Xbox主機(jī)全線漲價。512GB版本漲100美元，1TB版本漲150美元，2TB版本直接停售。微軟在官方博客中給出的理由很直白：“我們希望無需再次漲價，并在過去幾個月與供應(yīng)商合作探討了各種方案。不幸的是，主機(jī)存儲和內(nèi)存價格已上漲超過2.5倍，預(yù)計到2027年秋季還將再翻一番。”

兩家巨頭，同一個時間點，同一種動作。

這或許不是一次普通的調(diào)價。這是一筆賬單，來自正在高速膨脹的AI世界。而買單的人，是你。

誰搶走了你的內(nèi)存？

要理解這輪漲價，首先需要把目光從蘋果官網(wǎng)的價格牌上移開，投向一個距離消費者很遠(yuǎn)、卻正在狠狠擠壓消費電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域——AI數(shù)據(jù)中心。

過去兩年，全球科技行業(yè)最劇烈的變化之一，是存儲芯片的流向發(fā)生了結(jié)構(gòu)性偏移。三星、SK海力士、美光這三家掌控全球90%以上DRAM產(chǎn)能的巨頭，正在將越來越多的晶圓產(chǎn)能從消費級內(nèi)存轉(zhuǎn)向一種名為HBM（高帶寬內(nèi)存）的產(chǎn)品。HBM是AI服務(wù)器的核心器件，緊貼在GPU旁，負(fù)責(zé)以極高速度搬運海量數(shù)據(jù)。訓(xùn)練一個大模型，需要成百上千顆HBM堆疊在一起工作。

據(jù)“經(jīng)濟(jì)觀察報”此前報道， 制造一顆HBM所消耗的晶圓量，是普通DDR5（目前主流的服務(wù)器內(nèi)存規(guī)格）內(nèi)存的4到5倍。換句話說，每生產(chǎn)一顆給AI用的高性能內(nèi)存，就意味著產(chǎn)線上要少掉四五顆普通內(nèi)存的產(chǎn)能。

美光科技在6月25日發(fā)布的最新財報，清晰地展示了這場產(chǎn)能爭奪戰(zhàn)的結(jié)果。該公司當(dāng)季營收414.56億美元，同比增長346%，毛利率從一年前的39%飆升至84.9%。DRAM出貨量僅實現(xiàn)個位數(shù)增長，但均價環(huán)比上漲超過60%。NAND閃存出貨量同樣微增，均價漲幅卻高達(dá)80%。

賣出的芯片數(shù)量并沒有顯著增加，但每一顆都貴了一大截。

更關(guān)鍵的信號來自美光CEO梅赫羅特拉（Sanjay Mehrotra）的發(fā)言。他在財報電話會上透露，美光已簽署16份多年期戰(zhàn)略客戶協(xié)議，覆蓋數(shù)據(jù)中心、消費電子和汽車三大領(lǐng)域，客戶將合計提供220億美元的現(xiàn)金存款和信用證來鎖定未來五年的存儲供應(yīng)。這筆“押金”的性質(zhì)在存儲行業(yè)歷史上極其罕見，在此之前，沒有哪個客戶愿意提前數(shù)年支付現(xiàn)金來確保拿到貨。

但現(xiàn)在，AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的緊迫性徹底改變了規(guī)則。對于大模型公司和云廠商來說，一個訓(xùn)練集群的內(nèi)存配置一旦確定，中途更換供應(yīng)商的成本不可承受。拿到貨，比控制采購價更重要。

集邦咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2026年服務(wù)器相關(guān)DRAM的占比已接近全行業(yè)的65%，到2028年預(yù)計進(jìn)一步升至70%。留給智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的產(chǎn)能份額，正在被系統(tǒng)性地壓縮。

這就是蘋果漲價的第一層邏輯。不是蘋果變貴了，而是蘋果造設(shè)備所需要的關(guān)鍵零部件，被AI高價搶走了。

蘋果扛不住了，誰還能扛？

蘋果CEO庫克在一周前接受《華爾街日報》采訪時，已經(jīng)提前釋放了信號。他將本輪存儲芯片價格波動形容為“百年一遇的洪水”，并表示在從業(yè)四十余年間“從未見過零部件價格以如此幅度和速度上漲”。埃隆.馬斯克隨即在社交媒體上對于庫克的觀點表示：“我也是，這是我見過的最猛的價格跳漲。”

這句話的分量，需要放在蘋果供應(yīng)鏈管理的歷史中去理解。 在過去近二十年時間里，蘋果在消費電子領(lǐng)域扮演的角色始終是無堅不摧的供應(yīng)鏈大師。 憑借龐大的現(xiàn)金儲備、超長周期的鎖價協(xié)議和統(tǒng)治級的議價能力，這家公司曾多次在行業(yè)普遍漲價時獨善其身。當(dāng)上游零部件出現(xiàn)供應(yīng)緊張時，供應(yīng)商往往優(yōu)先保證蘋果的份額。

但這次，連蘋果也耗盡了它的“庫存護(hù)城河”。

從蘋果官方公布的漲價清單來看，這是一次幾乎沒有死角的全線調(diào)價。Mac系列漲幅約15%-20%，iPad系列漲幅約15%-25%。以中國市場為例，MacBook Air起售價從8499元漲至9999元，漲幅17.6%；11英寸iPad Pro從8999元漲至10799元，漲幅約20%。就連定位最低的MacBook Neo，也從4599元漲至5499元。這臺機(jī)器今年才剛剛以低價姿態(tài)登場，瞄準(zhǔn)的就是學(xué)生用戶和入門級Mac用戶，結(jié)果沒過多久起售價就上調(diào)了900元。

iPhone暫時未被納入漲價清單。 iPhone占據(jù)蘋果營收的半壁江山，任何價格波動都可能引發(fā)銷量的連鎖反應(yīng)。 蘋果選擇先在Mac和iPad上承受成本壓力，而將iPhone的命運留到9月秋季發(fā)布會再做決斷。Wedbush等機(jī)構(gòu)的分析師已經(jīng)發(fā)出預(yù)警，iPhone 18系列跟進(jìn)漲價幾乎已成定局，Pro機(jī)型起售價可能上漲270美元以上。

蘋果漲價的同一時間點，微軟宣布Xbox漲價。這兩件事并列在一起看，意義更為深遠(yuǎn)。

蘋果是一家以高毛利著稱的公司，有品牌溢價、有服務(wù)收入、有供應(yīng)鏈議價權(quán)，尚且需要用漲價來應(yīng)對成本壓力。而Xbox這類游戲主機(jī)遵循的是完全不同的商業(yè)邏輯：硬件本身常常貼著成本線甚至虧本銷售，利潤來自后續(xù)的游戲銷售、訂閱服務(wù)和生態(tài)抽成。零部件成本暴漲，對蘋果來說是盈利空間被擠壓，對微軟Xbox來說則是商業(yè)模型被直接打穿。微軟給出的數(shù)字比蘋果更觸目驚心：主機(jī)存儲和內(nèi)存價格已上漲超過2.5倍。

用高毛利扛成本的公司漲了，用低毛利做入口的公司也漲了。這意味著，這股成本壓力已經(jīng)不可能再被任何一家企業(yè)獨自消化。

從蘋果到聯(lián)想，漲價潮席卷全行業(yè)

事實上，整個消費電子行業(yè)都在被同一股力量推著走。 OPPO、一加、vivo早在今年3月就啟動了全產(chǎn)品線價格調(diào)整。小米、榮耀旗下多款走量機(jī)型陸續(xù)上調(diào)售價，中端機(jī)型普遍上漲200-400元，高端旗艦漲幅更高。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在直播中直言： “今年下半年部分國產(chǎn)直板旗艦手機(jī)售價很可能突破一萬元大關(guān)。” 雷軍在5月新品發(fā)布會上更是直接建議用戶 “現(xiàn)在趕緊就換” ，因為 “未來兩年內(nèi)存還會持續(xù)上漲，手機(jī)會越來越貴” 。

PC市場的漲價勢頭更為猛烈。 聯(lián)想拯救者系列成為這輪漲價潮中最典型的案例。據(jù)得物App價格趨勢數(shù)據(jù)，拯救者Y9000P成交價由年初的8819元飆升至12769元，漲幅接近4000元；拯救者R7000P從7551元漲至9678元；拯救者Y7000從7109元漲至8949元。華碩天選6 Pro的成交價也從7890元上漲至9199元。即便是6月大促期間，部分機(jī)型較年初漲幅仍超過20%。一位電腦經(jīng)銷商透露， 品牌關(guān)注點已從“搶銷量”徹底轉(zhuǎn)向“保利潤”。

華為也已向合作客戶發(fā)布《價格調(diào)整聲明函》，宣布自2026年7月1日起上調(diào)智能協(xié)作全系列產(chǎn)品終端售價。據(jù)“界面新聞”報道，聯(lián)想已于今年5月的工作會議上敲定一項重要決策：今年618大促結(jié)束后，自7月起，旗下全品類產(chǎn)品將統(tǒng)一漲價，調(diào)價漲幅與上一輪基本持平。

更值得關(guān)注的是，漲價已經(jīng)不僅限于整機(jī)，而是向整個存儲產(chǎn)品鏈條蔓延。海康威視6月16日向經(jīng)銷商發(fā)出調(diào)價函，宣布自7月1日起上調(diào)硬盤售價。西部數(shù)據(jù)和希捷的機(jī)械硬盤產(chǎn)能持續(xù)緊繃，零售端價格全面上漲。曾經(jīng)在2024年售價173美元的2TB西數(shù)高端固態(tài)硬盤，一度標(biāo)價達(dá)到649美元。

一個殘酷的現(xiàn)實正在浮現(xiàn)：這輪漲價沒有死角。無論你用的是蘋果還是安卓，是Mac還是Windows筆記本，是買整機(jī)還是自己動手?jǐn)€配件，價格都已經(jīng)壓到了面前。

而且，存儲芯片價格的上漲遠(yuǎn)未到頂。據(jù)集邦咨詢預(yù)測，2026年第三季度全球存儲芯片價格環(huán)比上漲約40%-50%，第四季度可能再漲30%-40%。杰富瑞投資銀行的研報認(rèn)為，這種情況可能延續(xù)到2027年底。換言之，你現(xiàn)在看到的價格，很可能是未來一段時間里最便宜的價格。

AI時代的“硬件稅”，逃無可逃

過去，技術(shù)的進(jìn)步帶來的成本下降并不會降低電子消費產(chǎn)品的購買門檻。但AI的出現(xiàn)，打破了這條路徑。

AI數(shù)據(jù)中心成了一個胃口巨大的新買家，它不關(guān)心消費電子市場能不能承受更高的價格，它只需要鎖定產(chǎn)能。存儲廠商面對AI企業(yè)級客戶愿意支付的30%溢價，很難再有動力為消費電子留出產(chǎn)能。美光科技甚至直接宣布關(guān)停旗下經(jīng)營近30年的消費級品牌英睿達(dá)（Crucial），將所有資源重定向到企業(yè)級AI業(yè)務(wù)——普通消費者在存儲產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)，正被極度邊緣化。

這帶來一個讓很多人難以接受的事實：你不需要用AI，甚至可能從未打開過任何一個AI應(yīng)用，但AI帶來的成本，已經(jīng)在你的消費賬單上了。

這是一種新的“AI賬單”。它不體現(xiàn)在稅收清單里，而是體現(xiàn)在MacBook貴出的那1500元，體現(xiàn)在Xbox漲出的那100美元，體現(xiàn)在聯(lián)想游戲本多花的那小四千。

而且，這筆“AI賬單”可能才剛剛開始征收。蘋果在聲明中稱，公司“已經(jīng)到了需要開始提高部分產(chǎn)品價格的地步”，意味著后續(xù)可能還有進(jìn)一步的調(diào)價動作。美光CEO梅赫羅特拉在被問到2027年供需狀況時只回答了一句話：“AI仍然處于非常、非常早期的階段。”

無論你是否擁抱AI，可能都已經(jīng)在付這筆賬了。

隨著人工智能技術(shù)的快速迭代，大模型的能力邊界不斷拓展，智能體作為大模型的重要應(yīng)用模式，正憑借其在規(guī)劃決策、記憶、工具使用等方面獨特的創(chuàng)新性和實用性，引領(lǐng)著一場產(chǎn)業(yè)變革。

為貫徹實施《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南（2024版）》，中國移動通信聯(lián)合會正式啟動三項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制工作：

●《人工智能智能體能力要求》 (計劃號:T/ZGCMCA 011-2025)

●《人工智能智能體內(nèi)生安全技術(shù)要求》 (計劃號:T/ZGCMCA 023-2025)

●《人工智能智能體互操作性接口規(guī)范》 (計劃號: T/ZGCMCA 024-2025)

現(xiàn)誠邀數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所、高校、檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)機(jī)構(gòu)及研發(fā)工程師、項目經(jīng)理、應(yīng)用專家等專業(yè)人士共同參與標(biāo)準(zhǔn)編制。

期待您的積極參與，讓我們攜手共進(jìn)，共同引領(lǐng)人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向！

聯(lián)系人：李貞琦

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