甘肅
近日，日化品牌滴露一則衣物消毒液廣告引發全網熱議。廣告中“我未來的老婆可不行”“干干凈凈沒被別的男人污染過”等臺詞，被指傳遞落后婚戀觀念、物化女性，嚴重冒犯女性群體。記者梳理發現，該廣告在多個社交平臺廣泛傳播，相關話題迅速登上熱搜。
對此，@滴露官方微博 6月22日發布聲明道歉，聲稱該視頻由第三方達人為滴露品牌創作，已責令下架了該視頻。
即便滴露聲稱“視頻設計本意為批判性別偏見的劇情”，但其中的部分廣告詞給網友帶來不適感，卻是事實。有人批判該廣告用詞不當，有人指出效果適得其反，有人質疑內部程序。有學者分析認為，該公告借消毒液制造人身羞辱式營銷，導向不健康、違背現代文明價值觀。這些觀點從不同角度指出涉事廣告存在的問題。難道該品牌方就沒意識到這些問題嗎？
資料顯示，滴露隸屬于英國利潔時集團，該集團為上市公司，其旗下產品早在1916年便進入中國市場，目前在華運營包括滴露在內的多個品牌。按說，國際品牌所發布的廣告，應傳遞健康、時尚等觀念，與其國際品牌形象相適應。但上述滴露廣告臺詞傳遞的是早被批判的落后觀念。
眾所周知，性別平等、尊重女性是社會進步的標志，也是現代文明的組成部分。所有品牌方都應該認識到這一點。然而，近年來不少知名品牌的廣告都拿女性“做文章”，涉嫌歧視、侮辱、物化女性。這既讓女性消費者很憤怒，也讓關注兩性平等、觀察社會文明發展的人群很難接受。
前面已有不少品牌廣告因物化女性而“翻車”，按說，其他品牌應該汲取教訓，不再重蹈覆轍，但這類廣告似乎沒有“剎車”跡象。特別是國際知名品牌的廣告，反而傳遞落后觀念，更讓人感到費解。這是品牌方有關負責人思想觀念沒有與時俱進，還是有意為之設計、發布這類廣告？
坦率說，傳遞落后觀念是一種有意為之的“宣傳策略”，即通過制造觀念沖突、形成爭議性話題，來吸引眼球、博取流量，以達到花最少的錢撬動最大化宣傳效果之目的。如今有的商家通過花錢買流量宣傳自己，而有的商家通過炮制熱議話題免費獲取流量。滴露品牌方大概屬于后者。
去年，滴露廣告中就曾出現“我就用它洗了個內內”“老公就像狗一樣啃個不?！钡茸謽?，同樣備受網友非議。該品牌方要的就是這種效果，即參與爭議的網友都變成品牌“肉喇叭”，甚至不排除品牌方雇傭“水軍”參與爭議，爭議熱度越高廣告效果越好。我們都可能被品牌方利用。
可能有人會問，品牌方故意這么做沒有考慮后果嗎？顯然這是品牌方權衡利弊后所作的決策，早就想好了對策。比如，如果道歉可以平息輿論情緒，有關部門未見介入，就節省了罰款；即便受到經濟處罰，也在可承受、預算內的。而部分消費者的短期抵制則不會影響品牌方運營大局。
以上述廣告為例，按《廣告法》規定，有關部門可責令停止發布廣告，消除影響，并處20萬元—100萬元罰款?？赡茉谄放品窖劾?，這點罰款相比廣告費投入少多了。由于一般不觸及吊銷營業執照處罰，所以，品牌方會放心大膽制造爭議話題，至于商業倫理、社會責任則拋到腦后。
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