從性價比到心價比：存量煥新與智能升級重塑家居業

2026年的中國家居行業，正站在一個十字路口上。

一面是存量煥新釋放出的巨大動能。據國家統計局數據，我國城鎮住宅房齡超20年的住宅占比已達35%，中國建筑裝飾協會預測，到2026年存量房翻新市場規模有望突破2.5萬億元，年復合增長率保持在8%以上。今年中國家裝市場規模預計將達到3.65萬億元，2030年有望突破4.5萬億元。政策端同樣持續發力，國家已下達首批625億元“國補”資金繼續支持2026年以舊換新。

另一面卻是全球市場的寒意未消。2025年，美國知名家居巨頭American Signature Inc.和AtHome相繼申請破產，法國Brandt集團進入破產清算，德國Nolte M?bel即將停擺。中國家具出口同樣承壓——2025年家具出口額下降5.6%，燈具出口下降11.9%。2026年前4個月，家具及其零件出口總額1534.9億元，同比微降1.5%。

“一面是火，一面是冰”——這八個字精準概括了當下中國家居產業的生存圖景。

來源：家居新范式整理

01

結構性升級： 四大趨勢重塑行業邏輯

在存量與增量的博弈中，家居行業正經歷一場深刻的結構性升級。

智能化成為最強增長曲線。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國智能家居市場規模達8154億元，同比增長29.0%，預計到2030年將突破1.8萬億元。行業正從“傳統制造”全面轉向“智能智造”，智能家居已從概念潮品轉變為改善居住品質的核心標配。

消費邏輯從“外向”轉向“內向”。小紅書《2026居住趨勢報告》指出，家居消費已從“外向型審美”轉向“內向型關照”，“適我主義”成為核心消費關鍵詞。輕量化高端定制家居、情緒治愈型軟裝、個性化場景化搭配成為市場新風口。數據顯示，情緒經濟市場規模持續攀升，預計2029年將突破4.5萬億元。

綠色健康成為硬性標準。近九成消費者優先選擇環保建材，超六成消費者愿意為綠色家裝支付10%至20%的溢價。2026年作為“十五五”開局之年，《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》強制性新國標正式實施，推動行業從“價格內卷”向“價值戰”轉型。

市場重心向新一線下沉。《2026中國家裝消費趨勢報告》顯示，新一線城市裝修需求占比飆升至45.70%，成為行業第一增長極。城市層級的結構性變化，正在重塑家居企業的渠道布局與市場策略。

02

品牌出海： 從“可選項”到“必答題”

國內市場飽和度持續提升，家居行業已進入存量競爭階段，企業間的競爭從價格戰延伸到渠道戰、品牌戰，利潤空間被持續擠壓。

與此同時，海外市場成為壓力釋放口。據海關總署2025年商品出口統計，我國家具及零件出口4559億元；經家居行業媒體整合海關燈具、裝飾工藝品、軟裝細分數據測算，2025年包含家具、軟裝、裝飾燈具在內的全品類泛家居產品出口額約5160億元，其中布藝、裝飾擺件類時尚家居細分品類出口測算值約892億元。

然而，出海絕非坦途。信息不對稱、供應鏈協同不足、海外“最后一公里”服務薄弱等痛點，仍在制約企業從“走出去”到“走進去”的跨越。家居出海亟須從“單打獨斗”向“生態護航”升級。

中國家居產品正從“制造出海”向“品牌出海”跨越。出海不再是簡單的產品貿易，而是品牌、技術、標準與文化的全方位輸出。原創設計、環保用材、高端精工已成海外采購剛需——誰能率先完成從“產品輸出”到“品牌輸出”的躍遷，誰就能在全球市場中占據主動。

03

出博會六號館： 家居出海的“超級接口”

作為中國首個聚焦品牌出海的國家級大型展會，2026中國品牌出海博覽會（簡稱“出博會”）以“服務品牌出海，共享全球未來”為主題，將于10月20日至22日在海南國際會議展覽中心舉辦。總規劃展覽面積達9萬平方米，設置七大主題展館，預計匯聚超1000家優質展商，吸引超5000家專業采購商及超10萬人次專業觀眾。

其中，六號館——時尚家居館，正是為家居品牌量身打造的出海“超級接口”。

六號館立足家居外貿發展大勢，匯集國內優質家居工廠與原創設計院所，打通品牌與海外采購商的對接鏈路。展館圍繞四大熱門品類打造沉浸式實景展區：

• 藝術原創家居區：匯集原創定制、輕奢藝術家具，依托獨創設計與精細做工，打造差異化產品優勢，契合全球多元化審美；
• 高端軟裝布藝區：各類環保功能性面料、窗簾、床品、地毯集中展出，花色豐富、用料考究，適配海外高端軟裝集采；
• 藝術家居飾品區：裝飾擺件、掛畫、花藝全風格覆蓋，中式、現代、歐式款式齊全；
• 環保新材料家居區：主打低碳可再生材質家居產品，緊跟全球綠色消費浪潮。

六號館的核心價值在于“鏈接”。它直面6萬+境外采購商、海外經銷商、海外家裝企業與設計師。對于全球采購客商而言，這里是甄選中國家居貨源的優選之地，可實地比價選品、對接工廠負責人與原創設計師。對于中國家居品牌而言，這里是集中展示原創實力、洞悉海外市場風向、鏈接海外設計資源的高效平臺。

更關鍵的是區位賦能。海南背靠超大規模國內市場，毗鄰東南亞，面向太平洋和印度洋，處于RCEP和西部陸海新通道重要節點，如此區位優勢通過封關半年的數據就能證明：截至2026年5月31日，貨物貿易進出口1739.8億元，同比增長54.6%。近期海南還以主賓省的身份亮相第四屆中國國際供應鏈促進博覽會（簡稱“鏈博會”），充分展示了其產業體系與政策優勢。透過鏈博會，海南傳遞出清晰信號：選擇海南，就是選擇機遇，就是選擇了一個持續開放、動能澎湃的中國大市場。而作為海南省年度重點支持會展項目的出博會也將乘著海南自貿港的政策東風，讓海南成為中國品牌揚帆出海的策源地與集散地。

鏈博會海南主題展館外觀

來源：海南日報

從“匠心”到“全球”

2026年的中國家居行業，存量煥新與智能升級打開了國內市場的天花板，而品牌出海則開辟了另一條增長曲線。

從“單兵作戰”到“生態護航”，從“制造出海”到“品牌輸出”，中國家居產業的全球化正在經歷一場脫變。出博會六號館時尚家居館以設計為內核、以品質為基石，正在搭建一座中國家居走向世界的優質橋梁。

匠心筑美居，揚帆闖全球——這不僅是出博會六號館的愿景，更是整個中國家居行業在2026年的集體使命。