天津
補水暫停真名叫 廣告暫停！比賽切成 4 段，球迷花錢來看廣告
這一次舉辦的世界杯采取強制手段推行出來的那個補水暫停的新規(guī)定，從開始舉辦比賽起就一直有著不斷的爭議情況。官方方面反復地進行強調(diào)說這是為了應對北美地區(qū)出現(xiàn)的高溫情況、保護參加比賽球員的身體健康，有不少觀看比賽的觀眾在最開始的時候也認為是具有人性化特點的賽事方面的調(diào)整舉措。可是隨著比賽賽程向前推進，有越來越多數(shù)量的球迷察覺到情況不太對勁：。
原本進行得很流暢的90分鐘時長的比賽被非常生硬地拆分成了四個段落，在暫停的時間里面滿滿地填充著全屏的廣告內(nèi)容，甚至還出現(xiàn)了球員站在比賽場地上等待廣告播放完畢之后才能夠開始比賽的十分荒誕的場面情形。大家到這個時候才反應過來，所說的那個“補水暫?！?，從本質(zhì)方面來講更像是披著健康方面外衣的“廣告暫?！?，球迷購買門票并且熬夜去觀看比賽，反而成為了廣告的需要付費的受眾群體。
在這之前，給球員補水的暫停操作僅僅是在氣溫超過32攝氏度的時候，由裁判根據(jù)具體情況來決定是否啟用。然而在本屆賽事當中，卻采取了一種簡單粗暴的方式，直接改成了在全場次都強制執(zhí)行。就算是在有空調(diào)的場館里，或者是低溫的雨天，也會按照規(guī)定照常中斷比賽。每一場比賽的上下半場各自會有一次時長為3分鐘的暫停。與之相對應的是，新增了大約4分20秒的純粹廣告播放時長。整個這一屆的賽事。
累計起來的廣告時長超過了7.5個小時。對于其商業(yè)價值的預估，已經(jīng)突破了10億美元。在揭幕戰(zhàn)的時候，就曾經(jīng)出現(xiàn)過球員等待廣告播放結(jié)束，多站了40秒之后才恢復比賽的狀況。前法國國家足球隊的隊員利扎拉祖直接就說，這其實就是一種偽裝起來的廣告暫停，并不是球員在生理方面的迫切需求。原本連貫起來的足球進攻和防守的節(jié)奏，被反復地打斷了，觀眾觀看比賽的體驗受到了很大的影響，“花錢去看廣告”這樣的吐槽聲音一直在持續(xù)地發(fā)酵。
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