廣東
作者| 嘉月 來源 | 廣告案例精選
If you fall, fall in Dior.
花落誰家，花落迪奧。
大表姐2013年在奧斯卡領獎臺上那一摔，摔出了一幅“世界名畫”和一句“世界名言”。
最近有網友逛無印良品的時候，看到了復刻這一幕的假人模特。
只不過，人家復刻的不是紅毯上的美人摔，而是社畜下班回家往床上一癱的那種摔。
那姿勢，怎么說呢，這不就是我嘛？？？
圖源：小紅書（下同）
演打工人的精神狀態
廣告語網友都替無印良品想好了：
If you fall, fall in MUJI.
If you sleep, sleep in MUJI.
中文版的更妙，“疲憊有處，棲在無印”。
不得不說，中文互聯網人才是真多，這文案水平不去奧美可惜了。
一個假人，以一種極其扭曲的姿勢倒在床上，畫風過于接地氣，甚至有點接地府，直接把路人嚇了一跳。
那到底是怎么回事呢？
不懂就問，“這是情景模擬嗎”，底下立馬有人回：“模擬牛馬太累，回家倒在床上的場景么?！?/p>
更絕的是，有網友補刀：“這不就是模仿某些顧客在店里的日常嗎。”懂的都懂，就是那種直接躺賣場床上睡大覺的不文明行為。
但這次不一樣了。假人模特往那兒一躺，反而沒人敢躺了。
有網友說得特別實在，“模特躺了顧客就不能躺了”“讓躺的人無處可躺”。
還有人調侃：“為了防止客人躺床上費勁了心思?！?/p>
依我說，這就叫用魔法打敗魔法。
不過事情還沒完。
真正讓人毛骨悚然的是，有些模特不在床上，在地上。
遠遠一看真以為有人暈倒在地上，這就有點嚇人了。
對于這組圖片，評論區有人喊：“刪了吧，領導刷到店員又要挨罵了?！?/p>
但也有人持不同看法：“這不是挺好嗎，創意也有了熱度也有了。這免費自來水應該獎勵?。 ?/p>
這話說得在理。現在很多品牌花錢投流都買不來這種效果，人家一個假人姿勢就引發大量討論，這波血賺。
也有人覺得這創意挺走心的：“精疲力盡的打工人回到家就是這個狀態?！?/p>
還可以是“演我不想起床上班的樣子”。
我估摸著，床上那個大概率是店員擺的，但被放倒在地上的，十有八九是顧客的手筆。
有網友曬圖，模特坐在床邊，手里舉著牌子：床品僅供陳列，不提供落座休息。
這牌子估計也是被逼急了才掛上去的。
也有網友趁機夸了一把：“MUJI創意真的不錯，做家務活的都是男模特，貓咪用品那邊也都是普通田園貓，不會用品種貓?！?/p>
這種細節確實加分，至少說明品牌不是隨便糊弄。
無印良品的模特們
一個比一個有故事
其實無印良品這種操作不是第一次了。
今年3月份，有個網友發帖說壓力大的時候可以看看無印良品的模特，就覺得壓力沒那么大了。
配圖是一個假人模特趴在沙發上，姿勢扭捏得不行，像是在沙發上賴著不走，死活不愿意挪窩。
有人形容，“有點我在沙發上不愿挪位置去扒拉遙控器的意思”。
還有人玩梗當時全網都在模仿的性商教母周媛，“我的眼神給出去我的身體呈現一個X形”。
好家伙，這都能聯想到一塊兒去，網友的腦洞是真的深不見底。
那帖子一發出來，全網斗圖的DNA就動了。
評論區跟開盲盒似的，各種奇葩姿勢的假人圖輪番上陣。
有舉起雙手做投降狀的，看著就給人一種平靜的瘋感。
有人直呼，這不就是我獨居時的精神狀態嘛。
還有形象刻畫更深刻的。有個模特抱著個娃（自行腦補）在哄睡，沒表情，但怎么看怎么命苦。
還有一個，好不容易把娃哄睡了，自己剛躺沒多久又到點起來了，半睡不醒的樣子，看著就想替它喊一聲救命。
再往下翻，好家伙，下一秒變成可云了，滿世界找孩子。
還有從頭到腳裹得嚴嚴實實，像個體寒老奶的。
看到這些精神狀態如此美麗的形象，有人借機給無印良品的云游四件套打起了廣告：當你失去信仰的時候可以看看云游四件套。
好家伙，這廣告打得，比官方還走心。
要說最經典的，還得數無印良品的人夫模特。
那“哥們兒”主打一個全能，家里里里外外所有家務它一個全包圓了。
不僅會做家務，對穿搭還有一定執念。每天都得換不一樣的look，嫣然一副“家庭煮夫也要精致”的勁兒。
看著它就覺得，這日子過得，還挺好。
當假模特“活”起來
事情變得有意思了
其實不只是無印良品，這幾年線下門店在模特陳列這件事上越來越放飛自我了。
迪卡儂在這方面絕對算個中高手。
他們家的模特什么姿勢都有，游泳的、拉伸的、倒立的，千奇百怪。
誰說模特只能是人模人樣。有一陣子店員把卡皮巴拉帽子往模特頭上一扣，瞬間讓普通穿搭變成了“卡皮巴拉擬人秀”。
沒有完美姿勢沒有標準審美，就靠這股子荒誕又可愛的勁兒，讓路過的人忍不住掏出手機拍照發朋友圈。
據說這操作根本不是官方策劃，就是店員帶薪摸魚時的突發奇想。
但恰恰是這種“不正經”，意外契合了年輕人對松弛感和反差萌的偏好。
宜家的玩偶區，那就更是重災區了。
鯊魚cos名畫人物，每張圖都透著一種半死不活的美感。
大師兄生烤二師兄：
晚安瑪卡巴卡：
親愛的，我睡不著，聊半毛錢的：
很難不懷疑宜家工作人員的精神狀態，但不得不說，這確實比整整齊齊的貨架有意思多了。
這些案例放在一起看，會發現一個共同點，那就是它們都打破了傳統陳列的“完美主義”。
過去商場里的假人模特，身材比例完美，姿勢優雅得體，穿的衣服永遠熨燙得一絲不茍。
它們展示的是精致、體面、無懈可擊，是外界刻畫的“你應該成為的樣子”。
但無印良品、迪卡儂、宜家這些品牌反著來了。
它們的模特彎腰駝背、隨地大小躺、姿勢擰巴，展示的是“你本來的樣子”，那個疲憊、松弛、不想裝了的樣子。
哪個更讓人有親切感？答案不言自明。
當一個假人開始像活人，像那個加班到凌晨的你，像那個哄娃哄到崩潰的你，像那個周末癱在沙發上連遙控器都不想拿的你，它就活過來了。
無印良品這波操作到底是有意為之還是無心插柳，其實沒那么重要。
重要的是它讓走進門店的人笑了一下，然后在心里默默說了一句：哦，原來不只我一個人這樣啊。
就沖這一點，那些趴在沙發上、舉著雙手做投降狀的假人模特，比任何精雕細琢的完美陳列都值得一個好評。
畢竟在這個誰都在裝的時代，有人（哪怕是假人）愿意替你卸下偽裝，還是挺治愈的。
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