端午檔下滑，市場遇冷

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

今年端午檔可謂一言難盡，市場也是迎來了一波微弱的下滑。

雖然今年端午檔影片眾多，更是類型豐富，但真正具備戰(zhàn)力的卻寥寥無幾。市場在缺乏頭部種子的情況下，一些腰部電影展開了激烈的角逐。最終今年端午檔鎖定在3.96億，最終遺憾錯(cuò)失4億大關(guān)，這個(gè)表現(xiàn)顯然是不及預(yù)期的。

端午檔遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期

3天不足4億，今年端午檔表現(xiàn)已經(jīng)比不了2014年了，這也符合近年電影市場一貫的表現(xiàn)，市場動(dòng)輒倒退十余年之久。當(dāng)下的電影行業(yè)，想要真正完成逆轉(zhuǎn)，不僅需要時(shí)間的修復(fù)，同時(shí)需要各個(gè)維度的提升，需要行業(yè)所有同仁的共同努力才行，其核心的關(guān)鍵便是創(chuàng)作出更多優(yōu)秀電影。

（近年端午檔電影市場表現(xiàn)）

從近年端午檔市場表現(xiàn)來看，2023年《消失的她》領(lǐng)銜的端午檔依然是繞不開的高點(diǎn)，三天長假累計(jì)突破9億大關(guān)，日均票房已經(jīng)突破3億的體量。然而去年端午檔已經(jīng)完成了腰斬，大盤僅剩4.6億。在腰斬的前提下，今年竟然再度完成一波下滑，這足以證明了市場的冰冷。

為了讓端午檔完成復(fù)蘇，行業(yè)的片單已經(jīng)非常豐富。不僅有皮克斯頭牌IP《玩具總動(dòng)員5》，同時(shí)也有馮小剛年代巨制《抓特務(wù)》，包括科幻電影《我看見兩朵一樣的云》，以及愛情片《愛是憤怒》等。外加老片《給阿嬤的情書》以及《火遮眼》，足以覆蓋各個(gè)類型，涵蓋各種受眾。

但從最終的市場結(jié)果來看，可謂是波瀾不驚，毫無驚喜可言。最終端午檔票房冠軍無懸念被《玩具總動(dòng)員5》拿到，而且是毫無爭議，國產(chǎn)片基本沒有造成任何競爭壓力。從市場結(jié)果來看，《玩具總動(dòng)員5》三天長假拿到1.22億，這個(gè)成績其實(shí)并不出色，也證明了市場在缺少頭部種子之后，其號(hào)召力大大降低了。

多部新片遇冷，《抓特務(wù)》待發(fā)酵

其實(shí)就片單來看，即便缺少真正意義的頭部大片，但端午檔還是充滿了看點(diǎn)。《玩具總動(dòng)員5》雖然口碑較前作有所下滑，甚至豆瓣僅拿到8分，成為系列新低，但并不妨礙觀眾的熱情。影片在假期始終拿到24%左右的排片，這也證明了院線實(shí)在是無片可排。

系列來到了第五部，皮克斯多少有些黔驢技窮，影片在全球范圍的口碑均有所下滑。目前北美首周開出了7100萬美元，還是保持著熱度。從目前內(nèi)地市場的表現(xiàn)來看，超越《玩具總動(dòng)員4》的2億，拿到系列票房新高，已經(jīng)沒有任何懸念。

《給阿嬤的情書》強(qiáng)勢逆襲，已經(jīng)是預(yù)料之中的事，但它的逆襲強(qiáng)度還是超出了預(yù)期。影片在端午檔首日便一舉拿到2900萬+，僅次于《玩具總動(dòng)員5》，位列單日第二的位置。作為一部上映50多天的影片來說，依然保持強(qiáng)勢競爭力，足以證明影片的口碑有多硬。

包括優(yōu)質(zhì)動(dòng)作片《火遮眼》，影片始終不溫不火，并未真正兌現(xiàn)豆瓣8分的實(shí)力。在進(jìn)入端午檔之后，影片的排片穩(wěn)步提升中，市場體量保持著穩(wěn)定的趨勢，給端午檔帶來了穩(wěn)定的加持。通過端午檔的輸出，影片的口碑也在進(jìn)一步釋放，為接下來沖擊2億奠定了基礎(chǔ)。

可以說《給阿嬤的情書》跟《火遮眼》極大助力了端午大盤，兩部影片分別拿到了第二跟第四的位置。從另一個(gè)角度來看，也證明了端午檔新片的實(shí)力實(shí)在不夠，未能守住端午檔的份額，反倒被老片搶占了空間。這也證明了市場是公允的，實(shí)力不夠就得下，就得讓出來。

在分析了引進(jìn)片、老片之后，接下來再看端午檔一眾低迷的新片。王源領(lǐng)銜主演的《我看見兩朵一樣的云》堪稱災(zāi)難，影片預(yù)售成績尤為驚人，大幅領(lǐng)先整個(gè)端午檔，奈何幾乎完全由粉絲購買，導(dǎo)致真正上映之后后勁乏力，尤其隨著假期的深入，影片一再腰斬，假期最后一天單日僅剩800萬體量，預(yù)計(jì)最終僅有6000萬的體量，已經(jīng)失去了市場競爭力。

另一部國產(chǎn)愛情片《愛是憤怒》同樣是高開低走，首日拿到近1500萬的體量，勢頭非常強(qiáng)勢，但假期最后一天收在了390萬的水準(zhǔn)，如此夸張的跳水幅度，足以證明了影片的真實(shí)水準(zhǔn)。以影片如此崩盤的后勁來看，最終只能收在4000萬的水準(zhǔn)。國產(chǎn)片的拉胯表現(xiàn)，是整個(gè)端午檔市場倒退的重要原因。

包括《絕密任務(wù)》這種戰(zhàn)爭動(dòng)作片，其類型早已過時(shí)，長假三天僅拿到370萬的體量，徹底淪為市場炮灰。其他方面，像《陰風(fēng)詭影》等一眾驚悚片，也完全沒有上得了臺(tái)面，連最基本的排片都未能保障，并未給市場帶來絲毫的加持。

以上這些都可以理解，但馮小剛久違大作《抓特務(wù)》也并未達(dá)到市場預(yù)期，這個(gè)情況還是非常值得關(guān)注的。

影片率先在豆瓣開分，一舉拿到了7.5的高分，但犀牛娛樂認(rèn)為該評(píng)分還是有些偏低，或許觀眾對(duì)于主創(chuàng)帶有一些濾鏡，但不論從任何角度，《抓特務(wù)》都堪稱優(yōu)秀，甚至極具野心。馮小剛在年近七旬之際，依然打造出如此巔峰的作品，還是實(shí)屬不易，期待節(jié)后影片的口碑逐漸發(fā)酵，拿到一個(gè)穩(wěn)定的長線走勢。

端午檔就這么略帶遺憾的結(jié)束了，在眾多新片崩盤以及老片的助力下，總算拿到了一個(gè)不算太差的成績，還是希望市場回歸理性，觀眾回歸理性，真正客觀看待每一部優(yōu)秀的國產(chǎn)電影。期待接下來的暑期檔，有更多優(yōu)秀電影上映。