創(chuàng)意導(dǎo)師寄語(yǔ)：不完美，正是最珍貴的鋒芒

2026華釜青年獎(jiǎng)落幕，來自全國(guó)各高校的青年創(chuàng)作者在24小時(shí)極限賽制下完成了屬于自己的創(chuàng)意答卷。全程參與執(zhí)導(dǎo)的創(chuàng)意導(dǎo)師們，結(jié)合選手的表現(xiàn)，分享了他們的觀察與建議。從洞察的挖掘到AI輔助工具的使用邊界，這些來自一線的經(jīng)驗(yàn)或許比任何課本都更直接。

包雪君 Andy

省廣集團(tuán) 資深創(chuàng)意總監(jiān)

AI可以產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)化文案與思路，卻無法生成真實(shí)動(dòng)人的創(chuàng)意洞察，優(yōu)質(zhì)洞察扎根于個(gè)人真實(shí)生活體驗(yàn)、人際經(jīng)歷與線下見聞，書本、旅行、線下活動(dòng)積累的真情實(shí)感，是人工智能無法復(fù)刻的創(chuàng)作源泉，青年創(chuàng)作者切忌過度依賴AI，應(yīng)多走入真實(shí)生活沉淀感受。

不少?gòu)?fù)合型專業(yè)學(xué)子會(huì)因?qū)W習(xí)內(nèi)容繁雜陷入擇業(yè)糾結(jié)，害怕選錯(cuò)道路錯(cuò)失其他機(jī)會(huì)，但多領(lǐng)域知識(shí)儲(chǔ)備恰恰是求職優(yōu)勢(shì)，多元知識(shí)儲(chǔ)備能幫助大家快速理解行業(yè)完整運(yùn)作邏輯，拓寬職業(yè)選擇范圍。擇業(yè)不必過度焦慮，遵從內(nèi)心直覺順勢(shì)而為，年輕擁有充足試錯(cuò)空間，大膽嘗試才能找到適配自己的發(fā)展方向。

很多同學(xué)對(duì)“洞察”沒有清晰概念，其實(shí)洞察來源于大眾共通卻無人點(diǎn)明的生活現(xiàn)象，能讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴。日常拆解優(yōu)秀廣告案例時(shí)，重點(diǎn)挖掘案例背后捕捉到的細(xì)微現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)期訓(xùn)練便能形成洞察思維。

同時(shí)我也留意到，許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意會(huì)因選手平淡的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)大幅減分，而富有熱情、自信飽滿的提案往往能打動(dòng)評(píng)審，希望同學(xué)們多積累提案、答辯經(jīng)驗(yàn)，敢于展現(xiàn)自身創(chuàng)意，從容表達(dá)創(chuàng)作思考。

顧尉冉（排骨菌）

磨物創(chuàng)意合伙人

很多青年創(chuàng)作者常會(huì)陷入自我內(nèi)耗，因追求完美遲遲無法動(dòng)筆，長(zhǎng)期被焦慮困住。我想和大家分享，創(chuàng)作路上完成遠(yuǎn)重于完美，不必糾結(jié)初稿質(zhì)量好壞，先落筆輸出內(nèi)容，再逐步優(yōu)化調(diào)整，行動(dòng)是消解靈感焦慮最直接有效的方式。能自發(fā)地把自己的想法合理表達(dá)出來，這是一件特別珍貴的事情。這場(chǎng)賽事為青年搭建了公平展示自我的平臺(tái)，希望大家珍惜此次交流、競(jìng)技的機(jī)會(huì)，從中沉淀成長(zhǎng)感悟。

龍依夢(mèng)

電通創(chuàng)意美術(shù)指導(dǎo)/戛納銅獅獎(jiǎng)得主

很多同學(xué)使用AI存在明顯誤區(qū)，拿到需求便直接將brief導(dǎo)入工具生成內(nèi)容，顛倒了人與工具的主次關(guān)系。AI應(yīng)當(dāng)作為落地輔助，創(chuàng)作者需要先搭建完整創(chuàng)作框架，明確自身需求后，再借助工具補(bǔ)足素材、優(yōu)化畫面，不能讓AI主導(dǎo)創(chuàng)意構(gòu)思。行業(yè)內(nèi)AI工具門檻持續(xù)降低，創(chuàng)作者得以騰出更多精力深耕核心創(chuàng)意，不必耗費(fèi)大量時(shí)間在重復(fù)性制作工作上。

關(guān)于天賦與積累，在廣告行業(yè)二者同等重要，獨(dú)特的創(chuàng)意感知是天賦賦予的優(yōu)勢(shì)，但后天積累同樣能夠縮小差距。年輕創(chuàng)作者生活閱歷有限，很難產(chǎn)出厚重深刻的洞察，日常可以隨身攜帶備忘錄，記錄生活中細(xì)微見聞與突發(fā)感受，積累細(xì)碎生活素材，長(zhǎng)期堅(jiān)持便能形成獨(dú)有的靈感庫(kù)。同時(shí)維持創(chuàng)作熱情的關(guān)鍵，在于持續(xù)感受行業(yè)新鮮感，廣告創(chuàng)作雙向接收外界反饋，不斷接觸全新品牌、全新命題，能持續(xù)為創(chuàng)作注入動(dòng)力。

萬(wàn)陳欣

上海意福文化傳播有限公司 VP，項(xiàng)目副總

想要走出靈感枯竭的困境，一方面要深耕對(duì)應(yīng)行業(yè)賽道，大量學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)成熟優(yōu)秀案例，吸收成熟的創(chuàng)作思路；另一方面要保持對(duì)日常生活的細(xì)致觀察，從現(xiàn)實(shí)見聞、生活細(xì)節(jié)中挖掘全新創(chuàng)意視角，持續(xù)為靈感儲(chǔ)備素材。

王辰昊 | KK

藍(lán)色光標(biāo)-AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人

藍(lán)色多腦盒-主理人

本屆參賽選手身上最亮眼的特質(zhì)，是不懼辛苦、全力投入的拼勁。24小時(shí)極限創(chuàng)作周期里，不少同學(xué)凌晨仍線上溝通創(chuàng)意。但大家創(chuàng)作中也存在明顯短板，一是用戶洞察視角單一，大多局限于職場(chǎng)、生活負(fù)面情緒，缺少多元、深層的觀察思考；二是審美落地能力薄弱，僅有好創(chuàng)意不足以完成完整作品，洞察挖掘與視覺審美是同學(xué)們亟待補(bǔ)齊的兩大核心功課。在此也給青年創(chuàng)作者三點(diǎn)切實(shí)建議：保持敢闖敢拼的初心，跳出固有思維深挖真實(shí)用戶洞察，常態(tài)化瀏覽數(shù)英、廣告門等行業(yè)平臺(tái)積累優(yōu)秀作品，持續(xù)提升審美功底。

在AI全面普及的當(dāng)下，我始終認(rèn)為青年創(chuàng)意人不能依賴工具前置構(gòu)思。AI終究只是輔助工具，無法復(fù)刻人獨(dú)有的生活閱歷、情感體驗(yàn)與獨(dú)特思考，而這份獨(dú)一無二的個(gè)人鋒芒，才是AI難以替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)作者需要雙線并行沉淀自我，一方面深耕廣告專業(yè)基本功，研讀經(jīng)典案例理清創(chuàng)意邏輯；另一方面廣泛涉獵文學(xué)、旅行、哲學(xué)等跨界內(nèi)容，關(guān)注新興平臺(tái)商業(yè)模式，接納多元新鮮事物，拒絕千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)，守住屬于自己的創(chuàng)作銳氣。真正能推動(dòng)自身進(jìn)步的復(fù)利，來源于豐富真實(shí)的生活閱歷，洞察從來不是紙上理論，只有主動(dòng)走進(jìn)不同生活場(chǎng)景、積累切身感受，才能形成獨(dú)屬于自己的創(chuàng)意感知力。

王申帥

bangX創(chuàng)始人/CEO

我在選手們身上看見了難能可貴的創(chuàng)作熱忱。行業(yè)內(nèi)常有“熬創(chuàng)意”的說法，“熬”自帶痛苦消耗的負(fù)面含義，但真正支撐創(chuàng)意人走完漫長(zhǎng)創(chuàng)作周期的，是內(nèi)心對(duì)廣告行業(yè)滾燙的熱愛與目標(biāo)感。本次賽事里，很多同學(xué)存在創(chuàng)作誤區(qū)：拿到需求后急于落地執(zhí)行，卻忽略前期吃透創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、挖掘獨(dú)特洞察的關(guān)鍵階段。精準(zhǔn)獨(dú)特的洞察才是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的根基，執(zhí)行環(huán)節(jié)理應(yīng)后置。也建議所有青年創(chuàng)作者，養(yǎng)成從根源拆解需求的習(xí)慣，抓住核心問題再發(fā)散創(chuàng)意，好的思路自然會(huì)帶動(dòng)高效落地。

王正新

NPLUS Digital執(zhí)行副總裁

WebN社區(qū)發(fā)起人

廣告創(chuàng)意的核心使命是解決商業(yè)問題，脫離商業(yè)邏輯的創(chuàng)意沒有實(shí)際價(jià)值。本次賽事中不少同學(xué)擁有亮眼創(chuàng)意雛形，卻缺少基礎(chǔ)商業(yè)思維，根源在于前期沒有沉下心研讀品牌創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、了解行業(yè)與品牌底層商業(yè)邏輯。正確的創(chuàng)作邏輯應(yīng)當(dāng)前置商業(yè)思考，充分研究品牌需求后再開展策略研討，最后進(jìn)入創(chuàng)意發(fā)散環(huán)節(jié)，以此規(guī)避創(chuàng)意脫離品牌訴求、偏離營(yíng)銷目標(biāo)的問題。

楊天宇

藍(lán)昊上海創(chuàng)意合伙人

熱愛是投身廣告創(chuàng)意行業(yè)最核心的底色，華釜青年獎(jiǎng)24小時(shí)極限創(chuàng)作高度還原職場(chǎng)提案的高壓狀態(tài)，時(shí)間分配、創(chuàng)意打磨全程考驗(yàn)創(chuàng)作者的耐心與信念。即便未來廣告創(chuàng)意不一定是長(zhǎng)久的職業(yè)選擇，但忠于熱愛、堅(jiān)持心中所想，是所有年輕人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的準(zhǔn)則，唯有發(fā)自內(nèi)心的喜歡，才能扛住創(chuàng)作路上的壓力與迷茫。

張謙

小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部設(shè)計(jì)委負(fù)責(zé)人張謙

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與廣告公司雖商業(yè)化模式不同，但都以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值為核心，行業(yè)熱愛與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化二者并不沖突，多元媒介、差異化品牌需求反而催生豐富創(chuàng)意空間。當(dāng)下青年創(chuàng)作者普遍創(chuàng)意充沛，但市場(chǎng)洞察能力存在短板，建議大家多拆解行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例，學(xué)習(xí)成熟的策略與落地思路。AI是提升創(chuàng)作效率的優(yōu)質(zhì)工具，能夠協(xié)助完成大量重復(fù)性工作，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)運(yùn)用AI，打通從前期策略到后期落地的全流程能力，拓寬自身營(yíng)銷認(rèn)知邊界，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)步成長(zhǎng)。

整編 | 史嘉雪、李慧芬

排版｜蔣煜翔 審核 | 林瑩

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