家電十字路口：美的海信飛利浦出海有變！海爾格力美菱京東闖關

天下萬物生于有，有生于無。本周家電行業聚焦“供需、渠道、品牌出海、技術合作”等動作密集，整體呈現出口穩增、線下業態創新、智能化加速、行業合規趨嚴的發展態勢。在家電圈看來，雖然外部的市場壓力激增，內部的轉型壓力集中，但主要家電廠商動作密集，并保持積極向上的突破勢頭。

出口端表現亮眼，前5個月我國家電出口量、出口額分別增長4.1%、4.3%，5月單月出口額增速達9.5%，海外市場韌性十足。海信連續三屆贊助世界杯、美的推出智能體工廠出海方案、飛利浦空調布局中東市場，多家企業持續深化全球化布局。

國內市場分化明顯，5月電視出貨量同比大降23.1%，行業承壓，但頭部品牌集中度進一步提升。監管層面持續加碼，京東等五大電商平臺因促銷亂象被約談，近百家家電品牌響應號召，加入反虛假測評自律行動，行業朝著規范化方向發展。

智能化與生態融合成為一大亮點，美的、海爾、TCL首批接入微信AI生態，實現全屋家電語音智控；京東MALL門店引入多款智能機器人員工，依托具身智能升級線下零售體驗。此外，格力智能裝備獲三星考察，技術實力受到海外企業認可。

企業動態方面，美菱聯合京東啟動冰箱煥新計劃，海爾凈水入駐國家奧體中心，深耕場景化布局。與此同時，行業迎來漲價潮，聯想宣布7月全品類產品漲價，戴爾也跟進調價。浙江美大完成管理層換屆，老牌集成灶企業謀求新突破；膳魔師啟動近400萬件產品召回，產品安全問題再度引發關注。

前5個月家電出口額同比增長4.3%

海關總署數據顯示，2026年前5個月，中國機電產品進出口總值為15997.4億美元，增長24.6%。細分來看，集成電路、汽車（含底盤）、自動數據處理設備及其零部件出口額同比增速超過30%。

2026年1至5月，中國家用電器出口量為191754.9萬臺，較去年同期的184256.8萬臺增長4.1%；出口額為427.85億美元，較去年同期的410.17億美元增長4.3%。其中，今年5月，家用電器出口量為41989.2萬臺；出口額為89.82億美元，同比增長9.5%。

淘寶京東拼多多抖音小紅書被約談

北京市場監管局約談淘寶(天貓)、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺“內卷式”競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規范、商品經營者信息未公示等問題，并提出整改要求。

天貓百億補貼并非“618”期間平臺投入百億資金補貼消費者，實際是長期營銷活動，且平臺多次拒絕提供本次“618”活動期間投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例。拼多多平臺推出“百億補貼”活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。抖音平臺推出“618好物節”及“百億消費券”等活動，但未向消費者公示促銷規則；小紅書平臺“積分抽好禮”有獎銷售活動信息公示不完整。

今年5月電視機出貨量大降23.1%

洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據顯示，2026年5月，中國電視市場的品牌整機出貨量為217.5萬臺，較去年同期大幅下降23.1%，環比4月下跌2%。前5個月電視機的累計出貨量為1246萬臺，較去年同期下降11.2%。

中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、創維、長虹、海爾、小米、華為、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為208.1萬臺，同比下降22.4%，合并市占率高達95.7%，為2026年以來的月度最高點。海信、TCL和創維三大傳統主力品牌（含子品牌）在5月的合并出貨量約為129萬臺，合并市占率為59.3%。

海爾美的TCL接入微信AI生態

美的集團、海爾智家、TCL實業等企業成為首批參與微信Agent內測并完成接入適配的家電品牌。首批將圍繞空調、熱水器、洗衣機、空氣凈化器、煙機等核心全屋家電，通過微信AI Agent為用戶提供自然語言控制能力，覆蓋設備開關、模式調節、狀態查詢等高頻場景。

6月8日，微信正式發布《關于開發者接入微信AI生態的指引》，面向開發者開放微信AI Agent接入能力，為小程序開發者提供自動、開發兩種接入模式。包括京東、美團、攜程、滴滴、同程、得物等平臺陸續宣布進入首批內測名單，覆蓋電商、外賣、出行、旅游等多個核心生活場景。

美的集團發布智能體工廠出海方案

日前，美的集團正式發布“智能體工廠出海解決方案”，以及出海合伙人計劃，宣布將為出海中企提供從0到1建廠規劃、產線落地到本地化長效運營的全周期全鏈路陪跑式服務。該方案整合美的各業務單位資源，推出可標準化、可實戰驗證、可全周期陪跑的服務體系，并新增跨文化員工培訓、跨境供應鏈追溯等出海專屬場景。

目前，該解決方案已在家電、汽車、航空航天、新能源、醫療、教育等多個行業落地，累計服務客戶超5000家，覆蓋全球超過一萬家工廠。

海信第三次亮相世界杯賽場

2026美加墨世界杯揭幕戰在墨西哥城阿茲特克體育場舉行，東道主墨西哥隊以2:0戰勝南非隊，取得開門紅。作為連續三屆世界杯官方贊助商，海信在場邊展示“有愛，科技也動情”（Innovating a Brighter Life）品牌主張，并以2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴身份，為賽事判罰和轉播提供技術支持。

近年來，海信持續推進從硬件制造向智能生活服務方向轉型升級。在家庭觀賽場景方面，推出RGB-Mini LED電視、新風空調、冰箱等產品；在海外市場，則結合不同地區消費需求推出差異化產品和服務，持續拓展全球市場布局。從品牌贊助賽事到產品參與賽事技術保障，中國企業正以更加多元的方式融入世界頂級體育賽事。

京東MALL首次引進機器人員工

618期間，京東MALL門店迎來一批"特殊同事"——多款智能機器人正式上崗，覆蓋迎賓、導覽、導購、理貨、值守等多個崗位，以具身智能技術重塑線下零售運營。

機器人員工覆蓋前場服務與后場管理兩大核心場景。迎賓環節由智元X2人形機器人擔當，可引導顧客前往洗手間、服務臺及各品牌專柜；導購環節則由宇樹Go2四足機器狗負責，搭載JoyInside導航系統，能按品類帶路并根據需求靈活調整路徑。

今年3月京東宣布將建設全球規模最大、場景最全的具身智能數據采集中心。目前該中心已投入運行，覆蓋物流倉儲、工業制造、健康醫療、家庭服務、城市運維五大場景，采集視覺、觸覺、空間軌跡等多維數據。

三星電子考察格力智能裝備業務

近日，三星電子考察團一行到訪珠海格力智能裝備有限公司，先后走進格力總部科技展廳和格力智能裝備有限公司，實地了解格力在數控機床、工業機器人、智能工廠系統集成等業務。并重點考察格力工業板塊產品，了解伺服電機、直線電機、電主軸等核心零部件的研發情況，以及機床、機器人產品的成果展示。

隨后，三星電子考察團來到格力智能裝備有限公司，參觀精密零件加工工廠。這里擁有超過200臺工業母機，為機床床身、機器人關節等部件的制造提供了堅實的硬件支撐。在數控機床制造中心，考察團深入了解了格力智能裝備在數控機床領域的廣泛布局。目前，格力自主研發的機床已全面滲透至新能源汽車、3C電子、AI液冷、人形機器人等多個高端制造場景。

海爾凈水進駐奧林匹克體育中心

海爾凈水正式進駐國家奧林匹克體育中心，成為行業首個進駐的凈水品牌。此次進駐的產品包含海爾商用凈水機和卡薩帝黃金礦泉凈水機，旨在滿足駐訓運動員、教練員及全體工作人員訓練、就餐、辦公等全場景下的飲水需求。

國家奧體中心訓練場館人流量大，每日訓練前后會出現集中接熱水、沖調飲品、溫水補水的用水高峰。海爾商用凈水機搭載雙擎速熱技術，針對性解決高峰集中用水痛點。一方面能夠穩定輸出澎湃熱水，另一方面內置溫度自校準系統，支持多檔位水溫精準調節，冷水、溫水、開水一鍵切換，適配運動員運動后喝溫水、日常沖調補給品喝開水等不同水溫需求。

美菱京東開啟“國博冰箱煥新計劃”

美菱攜手京東啟動M鮮生“國博冰箱煥新計劃”全國啟動會。活動現場，一臺綠色單門冰箱成為全場焦點，作為美菱建廠后出產的第一臺冰箱BY-158，打破安徽不能生產電冰箱的桎梏，還是唯一入駐中國國家博物館的冰箱產品。美菱從未忘記來時路，從初代BY-158冰箱打破技術空白、堅守保鮮初心，到如今M鮮生冰箱迭代革新、解鎖長效保鮮黑科技。

作為此次“煥新計劃”的扛鼎之作，美菱M鮮生星空冰洗套系的亮相，展示美菱的技術底蘊，更是對“新鮮”的有力傳承。搭載美菱獨創的“水分子激活保鮮技術”。不同于傳統冰箱被動的低溫保存，該技術通過激活食材中的水分子，從內喚醒食材的新鮮本源。“零沖擊微微凍技術”帶來的-3.5℃黃金溫度點的設置，更是實現了肉類無需化凍、一刀切的便捷體驗，精準解決了當代都市家庭“快節奏”與“高品質”之間的矛盾。

近百個家電品牌發起“反虛假測評”自律

日前，國家網信辦、市場監管總局聯合印發《網絡測評活動規范》，首次為網絡測評活動劃出清晰紅線。隨后，中國家用電器協會指導并組織“守正自律 筑信致遠”2026“反虛假測評”自律行動啟動大會。

動期間，京東家電家居與電視、空調、冰箱、洗衣機、廚衛大家電、廚房小家電、生活電器、廚具等家電家居品類的近百家品牌積極響應中國家用電器協會號召，率先加入“反虛假測評”自律行動，并簽署《反虛假測評公約》。

飛利浦空調進軍沙特等中東市場

飛利浦空調與沙特Bagader集團順利完成戰略合作簽約。未來依托Bagader集團本土全渠道資源，飛利浦空調將登陸沙特全境，聚焦高品質健康空氣方案輸出。最終，這次合作也將助力飛利浦空調加速中東布局、深耕海灣市場。

沙特阿拉伯地處熱帶荒漠區域，全年高溫酷熱，民用住宅、商業地產、基建配套對耐高溫、健康型空調產品需求常年穩居中東前列，是中東家電消費的核心增量市場。飛利浦空調選定深耕沙特市場的Bagader集團作為戰略合作代理商，負責飛利浦空調在沙特的產品分銷與本地化售后服務全鏈條業務。

王培飛連任浙江美大董事長

集成灶行業龍頭浙江美大發布公告，公司已完成第六屆董事會換屆選舉與高級管理人員聘任工作，標志著公司治理進入新階段。根據公告，原董事長王培飛成功連任，公司創始人夏志生被授予名譽董事長頭銜，將繼續為公司發展提供戰略指導。夏志生出生于1941年，年逾八旬。

連任董事長的王培飛出生于1964年7月。2023年3月其接替夏志生女兒夏蘭，出任浙江美大第五屆董事會董事長，成為公司創立以來首位非創始人家族的一把手，本次是其第二個董事長任期的延續。目前王培飛持有公司2690.25萬股，占總股本的4.16%。 自2022年以來，浙江美大已經連續五年出現營收、凈利潤連續下滑，當前營收規模僅為峰值年份2021年的兩成左右，盈利空間也從早年近三成壓縮到當前緊貼保本點的水平。

聯想全品類產品7月起將統一漲價

聯想在今年5月的工作會議上敲定一項重要決策：今年 618 大促結束后，自7月起，旗下全品類產品將統一漲價，調價漲幅與上一輪基本持平。結合全線漲價的行情，聯想已經建議經銷商如有設備采購計劃，盡快敲定方案、提前備貨鎖價。本月底，聯想會向經銷商發出正式漲價函。

這并非聯想今年首次漲價。今年3月初，聯想已向全國渠道商與合作伙伴下發產品價格調整函，部分電腦型號的終端零售價漲幅最高超過1000元。調價主要體現在線下零售體系，線上則通過撤下優惠活動等形式變相提價。漲價的遠不止聯想一家。現階段戴爾部分機型已先行上調售價：服務器全線漲價20%至40%，臺式機、筆記本、工作站最遲7月也將大幅上調，行業漲價趨勢已然顯現。

膳魔師召回近400萬件不銹鋼食物罐

膳魔師（中國）家庭制品有限公司按照《消費品召回管理暫行規定》的要求，主動向市場監管總局和江蘇省市場監管局報告了召回計劃，召回2011年至2023年期間制造的部分SK3000、SK3020型高真空不銹鋼食物罐，涉及數量為3995415件。原因是，如消費者長時間在保溫食物罐中存放易腐食品或飲料，打開時密封塞可能會有彈出風險，對使用者造成撞擊傷害。

膳魔師承諾為消費者免費更換帶泄壓閥的全新密封塞，徹底消除安全隱患。此次召回為全球性行動，海外市場召回規模更大。此前，美國已收到27起傷人投訴，消費者在使用膳魔師食物罐時，除遭遇割傷、撞擊傷外，三名消費者眼部被擊中后永久失明。

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