河北
6月12日晚間，浙江衛視《奔跑吧》如期播出。早前，這檔綜藝曾一度陷入文旅合作爭議，主咖白鹿也陷入到了一些娛樂爭議當中來。節目播出之前，曾有部分營銷號聲稱，《奔跑吧》將停播。不過，隨著《奔跑吧》這一期的如期播出，謠言不攻自破。（本文采用節目往期海報）
這一期當中，《奔跑吧》節目組來到邯鄲，拍攝了不少的娛樂內容，呈現到收視率數據上，如何呢？換言之，互聯網上已經出現的這些負面內容，是否會壓低節目的收視率呢？從酷云實時的數據來看，這期節目并未呈現收視率下跌，相反，它依舊是開播便躥升的局面，并且和湖南衛視的《歌手2026》再次實現了掰手腕兒。
甚至于，在當晚的九點前后、九點二十前后和九點四十五前后，浙江衛視播出的《奔跑吧》節目在實時收視率上一度超越了湖南衛視直播形式播出的《歌手2026》。顯然，早前《奔跑吧》出現的那些所謂的負面輿論內容，并未影響這檔綜藝節目的浙臺收視率數據。《奔跑吧》和《歌手2026》無疑是周五晚間檔期當中最為強悍的兩檔綜藝，它倆之間，是掰手腕兒的關系，彼此成績相差不大。
12日晚間，《奔跑吧》播出的是邯鄲這一期節目。整期內容，分別來到邯鄲道、一邊吃飯一邊跳舞的地方（因為它是盈利飯店，所以，老編我沒義務幫它宣傳）、邯鄲成語博物館和邯鄲的廣府古城。在這四個地方，節目組的嘉賓們一邊逗樂子，一邊做游戲，是《奔跑吧》既定的風格內容。
而節目整個內容板塊當中，完全植入的是成語內容。邯鄲自稱是成語之鄉，因此，《奔跑吧》這一期搞成語游戲，也是貼合了邯鄲文旅的宣傳內容。而四個場景地的選擇，也是符合邯鄲文旅的宣傳口徑的。邯鄲道為邯鄲拆遷重建出來的一條仿古街區，南邊的街區主要就是類夜市形式，賣各種小吃，北邊的街區，則娛樂內容更多一些。廣府古城，則是邯鄲曾經的中心區，這個古城是不收費的。
《奔跑吧》節目也并未對邯鄲文旅照單全收。比如說，邯鄲文旅這邊搞了一個所謂的“邯鄲學步”的“步”是一種舞蹈，放在它的博物館當中宣傳。而浙江衛視的《奔跑吧》雖然也講到了“邯鄲學步”，但它只是把“步是一種舞蹈”當作一種說法，而不是當作唯一的說法。顯然，這檔節目在文化層面上，還是有清醒認知的。“邯鄲學步”被解釋為學舞蹈，很多邯鄲本地學者對此也嗤之以鼻，認為是胡扯。
而從這次文旅宣傳的內容形態來講，熱播綜藝與地方文旅的合作形態，顯然是沒啥問題的，甚至于可以說，這種合作應該成為更多熱播綜藝的常態合作模式才是。我們不妨以邯鄲文旅的這次合作為例，聊一聊。
節目當中出現的邯鄲道、廣府古城，都是免費的，誰都可以去玩兒的。這種沒有門票收入的地方，顯然是當地政府的財政在托底的。尤其是廣府古城這樣的地方，人家古城里邊還有很多居民居住呢。所以，這樣的地方，也只能是以政府文旅的方式合作，才能去商業綜藝節目當中去宣傳。以民營企業的方式，根本不可能。邯鄲道、廣府古城根本不是企業。如果只能企業合作，那邯鄲道、廣府古城這些地方，一輩子都沒法實現商業平臺上的合作推廣。
再說說文旅的宣傳效果。邯鄲道這地方，其實更像是仿古街區賣小吃，沒啥特色，也難為《奔跑吧》節目組了。這地方，誰來了，也只能拿它當背景板用。難道讓節目組拍攝它的美食嗎？仿古街區上，哪有啥美食啊，全國各地的仿古街區，都是相似的罷了。
而這期節目當中，給了廣府古城很多高空鏡頭。這些鏡頭，對宣傳廣府古城就是很有幫助的。四面環水的古城并不多，廣府古城算一個。《奔跑吧》播出之后，全國觀眾都看到了這個古城的高空樣貌，顯然是可以形成旅游吸引力的。在一個衛視最熱的綜藝節目當中，出現這些鏡頭，廣告效應是十分明顯的。基于此，我覺得這種綜藝和文旅的合作模式，應該得到認可才是。
當然，為了避免被大家說我是不是邯鄲的托兒，我也補一刀：廣府古城這個地方，其實還是幾條街道賣小吃罷了，沒啥出奇的地方，至于說四面環水這事兒，也沒啥，那四面水的流動性都很差，城內西南角的池塘更是臟得很（我去年去的時候）。老編作為河北人，不說謊，不騙全國游客。所以，《奔跑吧》來到邯鄲，只能把這些地方當背景板用，沒辦法拍其它的。（文/馬慶云）
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