江西
近日，路易威登母公司LVMH集團起訴寧波海曙石碶遠芽日用百貨店、寧波輕紡城股份有限公司的消息經本地商戶證實，迅速引發全網熱議。
這場訴訟并非孤立事件，公開數據顯示LV在國內累計商標維權訴訟已高達1691起，香奈兒同步對市場商戶發起批量訴訟，迪奧也已釋放維權計劃，江浙小商品批發市場已然成為奢侈品牌維權的重點目標。
7月18日有網友發帖，說LV再度起訴寧波輕紡城商，屬實！有朋友就那邊商戶，說就是他們那邊，而且不止LV，香奈兒也起訴了，聽說dior也要起訴。很奇怪，放著廣東遍地做復刻的小作坊不起訴，起訴這個小批發市場干啥…有人說LV老板是搞房地產的，他不在乎輸贏，他在乎在中國搞出動靜來給法國人看，告訴法國人今年業績不好，是中國仿造品太多。
針對此事，有網友評論，由美國法律界來的風險代理絕對是邪惡模式，鼓勵律師瘋狂接單發起訴訟分錢。
有網友表示，好機會，正好把這批裝碧品牌掃地出門。
有網友想法直接，全民抵制這個品牌不就得 ，反正普通人也買不起。
- 不可否認，這般“舍本逐末”的維權選擇，背后除法律實操差異外，不排除藏著LVMH集團嚴峻的經營承壓現實。
從集團整體業績看，2025全年官方財報顯示，集團總營收808.07億歐元，同比下滑4.6%；經常性業務凈利潤177.55億歐元，同比下滑9.28%；凈利潤108.78億歐元，同比大幅下滑13.32%。作為集團核心利潤支柱的LV時裝皮具板塊，2025年有機銷售額下滑5%，截至2026年一季度已連續七個季度負增長，2026年一季度該板塊營收繼續同比下滑2%。
聚焦中國所在亞太區域（不含日本），2025全年該區域有機收入下跌9%，區域營收占集團總營收比重從2023年31%萎縮至26%，中國市場貢獻縮水超5個百分點。2026年一季度亞太市場有機銷售額同比大跌11%，是全球唯一連續兩年大幅下滑的核心區域。渠道端同步收縮，2025年亞太區域線下門店累計關停115家，國內多地LV門店縮減營業面積、減少上新，入門款箱包到店客流同比下滑超30%。
行業監測數據顯示，2025年中國內地奢侈品整體市場規模萎縮3%-5%，內地門店雖毛利率高于海外5至8個百分點，但銷量大幅收縮，市場利潤貢獻同比下滑7%，成為拖累集團整體盈利的核心短板。
而寧波輕紡城是浙東平價配飾、日用小商品集散市場，場內數十家個體攤位長期低價售賣印有LV、香奈兒標識的鑰匙扣、皮帶、小型箱包等周邊小商品。
值得關注的是，品牌法務團隊通過公證購買、現場拍照完成全套侵權取證，不僅起訴直接售假的個體商戶，還將市場運營方寧波輕紡城股份有限公司列為共同被告，主張市場未盡監管義務，放任侵權商品流通。
綜上所述，從法理層面，品牌發起商標維權是維護自身知識產權的合法行為，打擊售假具備正當性。但僅針對終端小商戶、回避源頭生產作坊的維權模式治標不治本，高額賠償只能短期震懾小商品市場，無法徹底切斷假貨產出鏈條。
此事也為市場監管與品牌方敲響警鐘：長效知識產權保護需要雙方協同發力，既要規范終端銷售渠道，更要溯源打擊生產源頭，在保護品牌合法權益與保障小微商戶生存空間之間尋找平衡，才能構建健康規范的國內奢侈品流通市場。
對此，你怎么看呢？
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