一周營銷案例速讀VOL.484

這是創意廣告的第3655期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

一轉眼進入了火熱的六月，本周的營銷圈也是熱浪滾滾，各大品牌全在花式整活，各顯神通，把網感和腦洞發揮到了極致。

快來和阿廣一起速閱本周品牌們交上來的「高分答卷」~

01

阿迪接梗機翻烏龍

翻車秒變土味狂歡

最近，阿迪達斯因為一句詳情頁文案引發全網爆笑。原版英文“errands around town”被硬生生機翻成了“在城里辦事”。這種極其扎實、樸素的濃烈鄉土氣息，瞬間戳中年輕人的笑點。大家紛紛涌入評論區大搞土味團建，將這款夾克戲稱為“村里人進城的專屬 OOTD”。

面對這場猝不及防的烏龍，阿迪達斯的柔性公關堪稱教科書級別。官方第一時間火速修改了錯誤詳情頁，隨后立刻在社媒平臺開啟整活模式，主動擁抱這波天降流量。運營團隊網感全開，順勢為旗下單品量身定制了一整套“進城版”海報，代言人李現還上身同款短袖。

這種充滿“活人感”的絲滑應對，巧妙地將一個可能引發群嘲的無心之失，轉化成了自帶話題度的全網熱點。品牌完全放下國際大牌的架子，用高度抽象的圖文互動陪著網友一起瘋，順水推舟地完成了多款產品的集中曝光。

02

999感冒靈故意掛反廣告牌

只為了祝考生考試 666

高考節點向來是品牌借勢營銷的必爭之地。今年 999感冒靈創意迸發故意將線下的戶外廣告牌全部掛反，用顛倒的 Logo 祝愿所有高考生發揮“666”。

這波整活的靈感完全脫胎于社媒上的原生熱梗。早前總有網友把倒置的產品照片發到網上，調侃自己買到了“666感冒靈”假貨。官方這次精準接住了大眾的惡搞，用極具反差感的操作完成了品牌數字與互聯網黑話的強綁定。

在全社會都在制造緊張備考氣氛的當下，999感冒靈用一場心照不宣的互動給年輕人做了一次完美的心理按摩。當考生抬頭撞見這塊倒置的廣告牌，接收到的不僅是金榜題名的祝愿，更潛藏著一份“哪怕生活偶爾顛倒，換個角度看依然很 6”的溫情撫慰。

03

多鄰國爆改名創優品

綠鳥周邊變身線下考場

5 月 24 日，多鄰國與名創優品官宣聯動，29 日正式上線。聯名動作堪稱火力全開，雙方一口氣推出了覆蓋潮流配飾、文具日用等全品類的七十多款單品。線下的 MINISO LAND 和各大快閃店更是全方位淪陷：門店閃爍著詭異綠光，洗腦的勸學 BGM 循環播放，連結賬小票都會自動印上多國語言的催促文案。消費者在現場消費滿 68 元還能獲贈多鄰國月卡，前腳剛拎著周邊走出大門，后腳就得乖乖打開軟件背單詞，徹底將“逛街買谷”的物理動作焊死在學習打卡的閉環里。

從聯合瑞幸搞“世紀婚禮”再到去美團外賣“跨界打工”，多鄰國早就把 IP 人格化玩到了行業天花板水平。本次營銷完全跳脫了常規授權賣物料的枯燥套路，將帶有強迫癥色彩的“勸學精神”做了一次極其徹底的實體化降維。品牌憑借極具反差感的場景入侵，把戲精小鳥包裝成了年輕人甘愿自掏腰包的情緒寄托，漂亮地完成了從線上造梗到線下全場景滲透的商業變現。

04

淘寶國貨嚴選聯手蔣龍

活人感種草帶火源頭國貨

今年 618，淘寶國貨嚴選聯手自帶喜劇人設的寶藏演員蔣龍，給源頭工廠裝上了一個年輕化的破圈引擎。

在預熱短片里，蔣龍跳著魔性 emo 舞、靠一段神級口技無實物狂炫東北黏糊麻辣燙，精準戳中打工人深夜解壓的情緒痛點。空降官方直播間時，他更是把帶貨現場爆改成高能喜劇番外篇，全憑面部微表情和肢體動作，把產品的質感與口感演得活靈活現。

這波極致接地氣的整活迅速引發全網二創狂歡，社交平臺上滿屏都是跟風模仿龍式動作的年輕網友。線上熱度甚至一路燒到了線下，大批硬核消費者直接跑去源頭工廠開啟實地溯源驗證。國貨嚴選憑借這種趣味化場景和源頭直供鏈路，把“好生活不貴”的心智穩穩砸進了大眾的購物車里。

05

谷粒多官宣品牌代言人于適

大力人設硬控扛餓賣點

今年新品官宣前，谷粒多先在街頭玩了一出“人扛磚”的懸念營銷。網友可以四處偶遇一塊移動的綠色廣告牌，直接將懸念感拉滿。名為“牛油果奇亞籽奶昔”的新品主打超強飽腹感，被官方精準命名為“扛餓小綠磚”。海報釋出后，于適單手扛起一垛產品的畫面，完美呼應了他本人的“大力”熱梗，實現藝人人設、產品昵稱與物理賣點的三重信息統一。

在新上線的廣告短片里，于適化身神射手，一箭射出小綠磚解除搶食餓狼的詛咒，利落的拉弓動作秒夢回《封神》里的騎射名場面。后續更有“夸父逐日”里餓扁的夸父、“霸王別饑”里糧草告急的楚軍，全靠這一口小綠磚強勢續命。這些夸張的喜劇反差效果，把 5400mg 高膳食纖維帶來的硬核飽腹感絲滑地刻進了觀眾腦子里。

人貨合一的打法，既讓粉絲感受到被品牌看見，又用極具網感的視覺表達讓“扛餓小綠磚，哪餓往哪搬”的記憶點深入人心，堪稱快消品代言的破圈范本。

06

天貓 618 線下整活

大小寶貝淘氣過六一

誰說大朋友不能過六一？今年，全年齡段的寶貝們都要過，并且要「大小寶貝淘氣過六一」！

天貓 618 在六一前夕，于杭州西湖天地大草坪舉辦了一場淘氣寶爭霸賽，從母嬰/數碼/玩具潮玩三大行業里，我們總結出 11 個“六一趨勢好禮”，打造了大小寶貝愛玩的 11 項腦洞大開的比賽！

現場 15+ 藍 V 集體放飛自我，抽象開賽！不僅有 cos 老奶來場反差的「別和我奶搶電競大賽」、還有你的霉豆腐主理人上線一起「切切霉沒煩惱大賽」、更有「遛機器狗大賽」現場溜起賽博電子寵物......從 50 后到 00 后，再到 20 后，都能在淘氣值拉滿的比賽中收獲六一的快樂。

現場觀眾不僅能圍觀這一場場離譜又上頭的比賽，更能親自下場——拿著集卡手冊，穿梭在 11 個趨勢好禮展位之間，挑戰打卡、贏限量周邊。藍 V 玩偶們在臺上發瘋，大小寶貝在臺下跟著瘋玩，主打一個沉浸式淘氣。線下玩不夠？線上繼續——站內「六一淘趣清單」同步上線，心動的六一好禮動動手指就到家。從西湖草坪到你手機屏幕，這個六一，天貓 618 幫你，己想要己得到！

07

小紅書出了一本《老紅書》

記錄“老有意思”的生活

今年六一，小紅書聚焦 60 歲以上的 3000 萬月活老年用戶，特地做了一本“老有意思”的《老紅書》，也是真正一本屬于他們的雜志。在這本書里，小紅書進入老人們的世界，記錄下他們的生活，并發起代際間的對話與提問，讓不同人群的視角發生真實的碰撞，從不同維度，勾勒出每個人終將到來的老年生活。

這波操作的底氣來源于平臺極速狂飆的老年用戶基本盤：截至 2025 年底，60 歲以上活躍創作者規模已達到 2022 年的近 10 倍。這群“老紅薯”在平臺上講天氣、做刺繡、追動漫......把養老日常玩出了新鮮感。

自 6 月 1 日起，《老紅書》全面鋪進全國 16 座城市的餛飩鋪、花店、酒館和社區食堂。品牌果斷避開傳統書店的單一場景，將這本刊物精準投放到市井煙火氣最濃的真實生活動線中，讓閱讀與討論自然發生。

結語

在這個萬物皆可整活的互聯網時代，能用極低的溝通成本讓人會心一笑、玩梗轉發的創意，才是品牌們最該卷的方向。

不多說了，咱們下周再見~

BRAND MARKETING

下周營銷節點

6.8 周一

世界海洋日

6.9 周二

國際檔案日

6.11 周四

中國人口日

6.12 周五

世界無童工日

6.13 周六

文化和自然遺產日

6.14 周日

世界獻血者日

CREATIVE ADVERTISING

Good 掰！