一廣州女性向新游上線增投；博主詆毀米哈游，判賠50萬并公開道歉；《異環》海外單日流水破億｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業動態

1、GDC 2026報告揭示游戲業三大轉型核心：AI工具化、研發協同化、手游變現復合化

近日，GDC發布的《2026年行業趨勢報告》顯示，生成式AI在游戲開發中的應用已從概念探索轉向流程深度融合，成為提升效率的核心工具，但行業普遍強調其“輔助而非替代”的定位。同時，為應對大型項目的高成本與復雜性，聯合研發模式正逐步取代傳統外包，使合作團隊能更深度參與核心模塊開發。在手游領域，混合變現模式（內購結合廣告）成為主流，市場重心從用戶獲取轉向留存運營與價值深挖。報告也指出，融資環境依然嚴峻，發行商普遍要求項目具備可玩原型與社區基礎，使得獨立游戲基金成為填補資金缺口的重要力量。整體來看，游戲產業正在通過技術增效、協作升級與商業模式創新，走向更可持續的發展道路?！狦ameLook

2、美國游戲市場強勢回暖，2026年消費額有望再創歷史新高

美國娛樂軟件協會（ESA）最新發布的報告，2025年美國消費者在電子游戲上的總支出達到607億美元，同比增長1.4%，已逼近2021年617億美元的歷史峰值。市場結構顯示，訂閱服務支出激增20%，硬件支出增長9%，成為支撐市場的主要動力。

調查顯示，游戲已成為美國民眾心中性價比最高的娛樂形式，其消費增速已超過電影、電視和音樂消費的總和。目前，美國玩家總數已達2.12億，約占全國人口的67%。行業對經濟貢獻顯著，共支持超過25萬個就業崗位，并對GDP貢獻超過650億美元。結合《GTA6》等大作將于年末發售等因素，業界普遍預測，2026年美國游戲市場消費額有望突破歷史紀錄?！?美國娛樂軟件協會（ESA）

買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量環比上周有所下滑，但仍處于較高的投放素材量水平。

2、游戲數

本周日均在投游戲數基本持平上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

廣州百奧游戲旗下女性向游戲《夜幕之下》于6月5日正式上線，也是今年首款女性向產品。6月3日開啟預下載就登頂iOS免費榜，正式上線首日僅排名暢銷榜第99名。買量投流方面，《夜幕之下》上線前預熱投放素材量飆升，單日投放1.3萬條素材，進入周投放素材榜TOP10。

5、海外案例

6月3日《異環》國際服正式上線1.1版本，在人氣角色“安魂曲”以及“保時捷”聯動的加持下，游戲海外服再次創下開服以來新高。其中，日本市場表現尤為突出，游戲直接登頂游戲暢銷榜首。

公關傳播側

1、《王者榮耀：世界》項目人事更迭，制作人李新平離職

天美工作室旗下游戲《王者榮耀：世界》近日發生核心人事變動。原執行制作人李新平（心平）已離職。李新平擁有超過20年行業經驗，自2008年加入騰訊，曾擔任《天涯明月刀》主美等職，并于2019年《王者榮耀：世界》立項后出任該項目執行制作人兼主美。

該游戲歷時七年開發，于2024年4月正式公測。游戲上線初期iOS暢銷榜最高排名第24位，但隨后成績出現下滑，最低曾至第154名。受此表現影響，李新平此前已調任項目顧問，制作人一職由天美L1工作室負責人李旻兼任。值得注意的是，游戲在5月29日開啟S1賽季后，排名有所回升，最高達到暢銷榜第16位。文章分析認為，此次李新平的離職，或許反映了公司內部對其在項目領導期間的表現并不滿意?！戏蕉际袌?/p>

2、《異環》海外單日流水破億

根據完美世界在投資者交流中披露的數據，其旗下游戲《異環》在1.1版本“安魂曲”及保時捷聯動上線后，市場表現取得顯著突破。版本更新當日，游戲國內與海外市場單日流水均刷新公測以來最高紀錄。其中，海外及中國港澳臺地區單日總流水更是超過1億元人民幣，創下新高。在日本市場，游戲成功登頂iOS游戲暢銷榜，并位居iOS暢銷總榜第二名?！C券之星

3、網絡博主詆毀米哈游，終審判賠50萬并全網公開道歉

近日，上海市相關法院就網絡博主黎某（網名“番鼠鑒賞家”）侵害米哈游公司名譽權一案作出終審判決，維持原判。法院認定，被告黎某在2024年4月至2025年2月期間，為牟取商業利益，在抖音、B站、快手、小紅書等多個平臺長期發布包含侮辱性言辭、不公允游戲對比的侵權視頻，惡意詆毀米哈游公司及其旗下《原神》等游戲產品，煽動玩家對立，其行為已超出正當評價的合理界限，構成名譽權侵害。判決要求黎某在其控制的各平臺賬號公開賠禮道歉、消除影響，并賠償米哈游經濟損失50萬元人民幣。截至發稿，黎某已履行判決，在各平臺發布道歉聲明。米哈游公司表示，將持續通過法律手段堅決維護公司及廣大玩家的合法權益。——米哈游法務部

4、《影之刃零》宣布延期50天發售，制作人稱“為品質做最后一次進化”

在近期舉辦索尼State of Play游戲發布會上，備受期待的國產動作游戲《影之刃零》公布了全新宣傳片，并同時宣布發售日將從原定的2026年9月9日推遲至10月29日，延期50天。制作人梁其偉在隨后的公開信中解釋了延期原因，他表示，團隊希望抓住最后的時間窗口，為游戲實現“最后一次進化”，確保交付給首批玩家的產品擁有更高完成度。具體優化包括升級一批角色模型至團隊最佳水準，以及重構大量場景，使游戲在保持“武俠朋克”核心風格的同時，擁有更開闊、鮮明的視覺表現，并致力于在不依賴光線追蹤的情況下保證絕大多數畫面表現力，力求為所有玩家提供統一的優質體驗?！^察者網

5、前網易《破碎之地》制作人吳曉創業，新作《逃離動物城》曝光

知名游戲制作人吳曉在離開網易后，創立了新公司“廣州北落師門”，并正式曝光了其首款作品——俯視角輕度PVE搜打撤游戲《逃離動物城》。制作人吳曉表示，選擇輕量化路線是基于當前市場競爭激烈，新品需向3A化或輕量化兩極發展的判斷。他希望通過《逃離動物城》繼續驗證PVE射擊賽道的潛力。同時表示，團隊核心成員多來自《破碎之地》項目，目前規模約二十余人，將專注于研發并尋求與發行商合作?！螒蛐轮?/p>

開測游戲

近期值得關注的新游：月影工作室《月相計劃》將于6月9日上線。

廠商動向

1、港股上市公司宜搜科技擬1.23億港元收購廣州夢之星網絡

近日，港股上市企業宜搜科技（Easou Technology）發布公告，宣布其直接全資附屬公司與賣方訂立買賣協議，將以約1.23億港元（約合1.06億元人民幣）的價格，通過向賣方配發及發行6800萬股代價股份的方式，收購廣州夢之星網絡科技有限公司的全部已發行股本。

宜搜科技作為一家從移動搜索起家、轉型數字內容服務的公司，其現有業務包括數字閱讀、數字營銷、網絡游戲發行等。其游戲發行業務以代理和發行輕度休閑游戲為主，近年來重點開拓海外市場。此次收購標的廣州夢之星網絡則是一家擁有自研MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）產品線的游戲公司，旗下運營有《蜀劍蒼穹》、《天空之息》等游戲，2025年營收達9611萬元人民幣，并已實現盈利?！?/p>

2、庫洛戰略投資拾光背包，前《星穹鐵道》技術負責人率隊開發射擊新作

近日，廣州庫洛科技有限公司完成了對上海拾光背包科技有限公司的戰略投資，占股10%。拾光背包是一家成立于2026年4月的創業公司，其創始人及法定代表人為余洋，他此前曾擔任米哈游旗艦產品《崩壞：星穹鐵道》的技術負責人，并負責過預研射擊項目，擁有豐富的大型項目技術管理和工程組織經驗。

余洋離開米哈游后創立的拾光背包，目前正在開發一款基于虛幻引擎（UE）的多人合作PVE第三人稱英雄射擊游戲。項目已進入小范圍招聘階段，正在招募戰斗策劃、UE特效、技術美術等多個關鍵崗位人才?！煅鄄?/p>

3、Unity6月底關停中國區全球游戲服務

Unity官方近期宣布，自 2026 年 6 月 30 日起，Unity 將正式關停中國大陸以及港澳地區的絕大部分全球游戲服務。根據官方公告，本次被徹底停用的全球版功能幾乎涵蓋了游戲線上運營與協同開發的整條核心管線。不過，面向中國大陸及港澳地區企業的 Unity Ads（廣告服務）、In-App Purchasing（應用內購買/內購功能）以及 Authentication（身份驗證）這三項涉及核心變現與基礎接入的服務將繼續保留，不受本次停用風波的影響。——Unity官方

4、閱文4億元投資藝畫開天

閱文擬以約4億元人民幣戰略投資動畫公司藝畫開天，本次轉讓完成后，閱文集團對藝畫開天的持股比例將由原來的31.48%上升至59.7%的股權，成為其大股東。藝畫開天成立于2015年，專注于動畫與游戲內容的研發及運營，除了《靈籠》以外，此前曾曝光其正在開發一款原創IP游戲《凡應》。——新京報

AIGC+游戲

1、總獎池超400萬！網易《蛋仔派對》聯合巨量引擎發起AI漫劇大賽

網易旗下熱門游戲《蛋仔派對》宣布聯合巨量引擎“AI影漫計劃”，正式發起“蛋仔任意門大賽”，以AI漫劇為形式開啟全新的營銷嘗試。大賽總獎池超過400萬元，旨在鼓勵創作者圍繞《蛋仔派對》的角色與世界觀進行AI漫劇創作，探索從內容生產到多平臺分發的完整運營與商業化路徑。

此次大賽分為“漫劇廠牌”與“UGC”雙賽道，分兩期進行。第一期“六小只的萬千世界”總獎池超170萬元，活動時間為2026年6月5日至7月20日；第二期活動時間為7月20日至8月31日，獎池超237萬元。產出的優質作品將同步在抖音、紅果等平臺分發。