重慶
這幾年有句話很流行：世界就是一個巨大的草臺班子。
很多看著高大上的東西，卻總是能在大家意想不到的地方出錯，這就很草臺。
這不，就連全球運動品牌巨頭阿迪達斯都草臺了一回。
前幾天，阿迪達斯官方旗艦店的一款緊身夾克的中文描述，就引來了大量網(wǎng)友吐槽。
它原文是這么寫的：
穿上這款adidas夾克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔褲，在城里辦事。
“在城里辦事”？什么鬼？
穿件夾克還跟城里辦事扯上關(guān)系了？
有人去扒了這句話的原版英文，發(fā)現(xiàn)是：
pair it with jeans for errands around town.
翻譯過來的大概意思，是搭配牛仔褲，適合日常城區(qū)短途出行、采買瑣事等休閑場景。
行了不用說了，多半是哪個腦子有洞的員工在翻譯時直接用了機翻，翻了之后還沒檢查，就這么直接上了官號。
這可是阿迪達斯啊！
全球老牌運動品牌巨頭了，去年營收268億美元，全球市場份額占比第二，僅次于耐克。
居然拿一段機翻得莫名其妙的話上了官號！
草臺不？
確實夠草臺。
那既然你這么草臺了，就別怪大家不客氣了。
有網(wǎng)友直接表示“準備買一套進城辦事穿”。
還有網(wǎng)友諧音梗玩得飛起：“穿adi辦das。”（穿阿迪辦大事）
眼看評論區(qū)淪陷，“城里辦事”病毒已蔓延到各大社交平臺，苦心經(jīng)營了幾十年的品牌形象就要毀于一旦。
這時候，阿迪忽然又不草臺了。
它沒像有的品牌那樣，高高在上地糾正網(wǎng)友，一本正經(jīng)地去硬洗，甚至給鬧得最歡的那幾個寄律師函，而是自己下場也跟大家一起玩梗。
阿迪達斯官方賬號不僅發(fā)文“去城里辦事適合穿這幾件”，還在視頻平臺發(fā)布了“進城辦事”T恤。
商品詳情頁顯示，“進城辦事”限定圖案于6月2日10時起開啟定制服務(wù)，每位會員每日限購2件。
這T恤還不是成品售賣，消費者先得選購一件售價399元的基礎(chǔ)款T恤后，再額外花45元印制“進城辦事”的專屬印花。
一件T恤444元，這要放在以往又該挨多少罵了？
但這次，評論區(qū)里是一水的“趕快上架”。
這還不算完。
既然官方都帶頭玩梗了，下面的二級公司也就沒什么顧忌了。
成都太古里店就拿AI做了個圖出來，搖身一變成了“進城辦事處”，閱讀量是該賬號以往推文的幾千倍。
好嘛，一場宣發(fā)翻車就這么在嘻嘻哈哈中變成了一次玩梗狂歡。
阿迪達斯不但沒被罵，還不花一分錢收獲了潑天流量。
要是考慮到“進城辦事”T恤后面的銷量，它特碼甚至還賺了錢！
如果要給阿迪達斯這件事打個分，文案部分顯然是不及格，但后續(xù)應(yīng)對至少可以打個80分。
為什么？
往小了說，可別看現(xiàn)在大家都在嘻嘻哈哈玩梗，就忽視了這件事對品牌可能潛藏的危機。
這事得虧阿迪后續(xù)處理得當，大家才一笑了之。
要是像有的品牌那樣一開始就硬洗，那罵你不專業(yè)、挑動城鄉(xiāng)對立都是小事，說不定還給你扣個“不尊重中國消費者”的帽子，你哭都來不及。
但一起玩梗就消解了這種嚴肅感，潛臺詞是：
我錯了，我草臺，大家別上綱上線，咱們一起來玩梗吧。
這是一次經(jīng)典的品牌輿論危機處理，非但沒給品牌造成潛在的負面影響，還拉近了跟消費者的距離。
再往大了說，這些年來多少運動品牌在喊，要擁抱年輕群體。
產(chǎn)品做了不少，廣告打得更多，有年輕人買賬嗎？
有是有點，但也不多。
原因在哪里？
原因在于，這些動作都是品牌方的一廂情愿。
現(xiàn)在的年輕人可精了，一眼就能看出你干的這些事，最終目的還是想從我口袋里掏錢。
你不是真正想擁抱我，你只是想擁抱我的錢包。
但這次的草臺機翻+一起玩梗就不一樣了。
年輕人一看：嚯~你這濃眉大眼的品牌，沒想到跟我一樣草臺，那就一起愉快地玩耍吧。
能接住我的梗，能跟我玩在一起，才是自己人，比一萬個虛情假意的“擁抱”都來得實在。
這世界確實是個巨大的草臺班子，只不過草臺中也會有真誠。
在“進城辦事”這件事上，阿迪草臺是草臺了些，但好在沒犯傻、沒端著，這就真還讓它把事辦成了。
（本文信息源為九派新聞《阿迪達斯“在城里辦事”文案已刪除，回應(yīng)“進城辦事”T恤被網(wǎng)友催上架》。圖片均源自網(wǎng)絡(luò)，如侵權(quán)請聯(lián)系作者刪除）
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