愛(ài)優(yōu)騰圍剿芒果：Q2綜藝，看完你的該看我的了

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

《開(kāi)始推理吧4》5月27日開(kāi)播、《半熟戀人5》定檔6月1日、《這是我的西游2》5月29日上線、《種地吧4》本月正在熱播 ……

不盤不知道，一盤嚇一跳，最近芒果系《歌手》《浪姐》屠榜熱搜之時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰都在紛紛抬出自家王牌綜藝項(xiàng)目，騰訊甩出《開(kāi)推》《半熟》兩大續(xù)作，優(yōu)酷繼續(xù)押寶高確定性項(xiàng)目《西游》，愛(ài)奇藝搬出《種地》穩(wěn)住口碑，再加上《桃花塢6》《五哈6》《超越班4》持久熱播，三大平臺(tái)集中炸檔、火力全開(kāi)。

犀牛君的第一反應(yīng)是：

愛(ài)優(yōu)騰這是商量好要組團(tuán)打芒果？

也不奇怪，最近整個(gè)內(nèi)娛注意力都被歌浪內(nèi)戰(zhàn)吸得死死的，王鶴棣大搞不舒服文學(xué)又帶熱了逐幀解讀《親愛(ài)的客棧2026》，倘若愛(ài)優(yōu)騰們?cè)俨怀鍪郑?a target="_blank" >Q2綜藝市場(chǎng)要真成芒果的一場(chǎng)獨(dú)角戲，那可就是一家嘻嘻、別家不嘻嘻了。

一場(chǎng)圍繞綜藝話語(yǔ)權(quán)、流量盤和招商盤的平臺(tái)搶灘大戰(zhàn)，愛(ài)優(yōu)騰能否憑借差異化內(nèi)容分流掉芒果的統(tǒng)治級(jí)流量？今天這篇，犀牛君就從Q2這波密集上新切入，細(xì)拆一下如今愛(ài)優(yōu)騰芒的內(nèi)容牌面。

先看看愛(ài)優(yōu)騰的牌面

不得不說(shuō)，最近愛(ài)優(yōu)騰在Q2的這波集體上新操作，是近年綜藝戰(zhàn)場(chǎng)上頭腦最清醒、打法最刁鉆的一次集體出擊。

核心策略八個(gè)字：

側(cè)面游擊，垂類突圍。

一言以蔽之，不正面硬剛競(jìng)演或音綜，不跟芒果搶同一個(gè)盤子，我直接開(kāi)新桌。騰訊視頻的新一輪排播，邏輯非常清晰，牢牢守住新生代推理、輕熟齡戀綜這兩個(gè)時(shí)下觀眾都很買賬的流量陣地。

你得承認(rèn)，《開(kāi)推》就是當(dāng)下綜藝行業(yè)里“選角最時(shí)髦”的那掛。張凌赫、周柯宇就是00后這波受眾很吃的內(nèi)娛頂級(jí)帥哥，尤其剛憑《逐玉》火爆海內(nèi)外的張凌赫一人熱度甚至已超越整個(gè)節(jié)目；劉宇寧和丁程鑫則是散發(fā)不同人格魅力的帥哥，宇寧人品特別正很會(huì)正面去引導(dǎo)粉絲，小丁是時(shí)團(tuán)里綜藝表現(xiàn)最松弛自如的之一；金靖和飛行嘉賓王玉雯則都是在多檔真人秀里千錘百煉過(guò)的綜藝女將，女推理玩家認(rèn)真起來(lái)才是真正的狠角色！

《開(kāi)推》的核心賣點(diǎn)就是，它是精準(zhǔn)收割了Z世代推理迷的圈層精品。盡管往季原班人馬的赫麗摸金宇少了因檔期退出的迪麗熱巴、白宇，并不影響老粉忠誠(chéng)追隨融合了實(shí)景沉浸+長(zhǎng)線敘事+高能推理等多元要素的《開(kāi)推4》。節(jié)目的勝負(fù)手或在于，是否可借行業(yè)天花板選角為短視頻生態(tài)輸出更多破圈名場(chǎng)面。

《半熟戀人5》同樣打的是芒果綜藝的注意力真空地帶。30+成年人的智性社交、情感博弈和現(xiàn)實(shí)思考，就是《半熟戀人》IP常年屹立市場(chǎng)的獨(dú)門武器。明星觀察室看點(diǎn)方面，目前有因社會(huì)事件被熱議的復(fù)旦大學(xué)沈奕斐教授權(quán)威坐鎮(zhèn)，此前因情感八卦被群眾關(guān)注的董璇、夏之光也保證了該節(jié)目會(huì)擁有穩(wěn)定的輿論盤子。

可以看到，《半熟戀人5》這季打出了“釣系戀綜”和“命定感敘事”的核心創(chuàng)新點(diǎn)，放在兒童節(jié)（6月1日）開(kāi)播傳遞“手握成年人清醒，仍如孩童般勇敢去愛(ài)”的價(jià)值理念很高級(jí)，去年做成功50+黃昏戀的騰訊熟齡戀綜，依然是同行難以企及的先鋒賽道。

優(yōu)酷則選擇了一條最冷門也最安全的路，不搞激烈競(jìng)技，不炒嘉賓矛盾，而是攜時(shí)代少年團(tuán)和高國(guó)民度老戲骨繼續(xù)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！哆@是我的西游2》仍然走的是人文紀(jì)實(shí)型戶外慢綜藝路線，瞄準(zhǔn)的是時(shí)團(tuán)粉絲、家庭受眾和全國(guó)范圍的傳統(tǒng)文化愛(ài)好者。

這里犀牛君要說(shuō)一個(gè)關(guān)鍵洞察，芒果綜藝強(qiáng)在話題感和強(qiáng)沖突，但在文化紀(jì)實(shí)內(nèi)容這塊，優(yōu)酷的先天優(yōu)勢(shì)更明顯。優(yōu)酷這波屬于是卡位空白地帶，不求全民爆火，但求守住借時(shí)團(tuán)影響力向年輕人多維傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的一畝三分地。

愛(ài)奇藝則依舊堅(jiān)持減量提質(zhì)、真實(shí)為王?！斗N地吧》沒(méi)有舞臺(tái)、也沒(méi)有競(jìng)技、更沒(méi)有沖突，只有實(shí)打?qū)嵉膭谧鳌⒔拥貧獾纳詈妥顦闼氐那榫w。這或是對(duì)抗芒果最鋒利的武器，你玩你的話題綜藝，我打我的走心共鳴。

況且，《種地吧4》仍是今年招商最穩(wěn)、商業(yè)價(jià)值最硬的國(guó)綜IP之一：潤(rùn)百顏首次入局就拿走獨(dú)家冠名，金龍魚6步鮮大米繼續(xù)深度合作，且此前京東超市、天貓超市、物美、高鑫、家家悅、永旺、華潤(rùn)萬(wàn)家等渠道代表均出席了新一季節(jié)目的認(rèn)耕儀式。換言之，該系列的品牌贊助真正從節(jié)目?jī)?nèi)的曝光延伸到了線下的動(dòng)銷，在廣告主集體收縮預(yù)算、追求品效合一的大環(huán)境下，這種確定性比任何流量故事都更有說(shuō)服力。

阻擊歌手浪姐不易

那么，既然愛(ài)優(yōu)騰這波上新綜藝戰(zhàn)術(shù)清晰、牌面拉滿，是不是意味著《歌手》《浪姐》的領(lǐng)跑Q2綜藝大盤的霸屏局面就要被推翻了？

先別急著下結(jié)論。

坦白說(shuō)，想靠這幾個(gè)新節(jié)目就打垮《歌手》《浪姐》，難度真的很大。芒果那倆節(jié)目是什么量級(jí)？它們是全民討論級(jí)的情緒引擎，是每周定時(shí)引爆熱搜的輿論核彈，其全國(guó)受眾底盤之穩(wěn)、話題裂變能力之強(qiáng)、制作工業(yè)水準(zhǔn)之高，都是別家平臺(tái)短期之內(nèi)難以企及的。

但犀牛君想說(shuō)的是另一個(gè)層面的戰(zhàn)略判斷，愛(ài)優(yōu)騰根本不需要完全打疼芒果，這些節(jié)目只需分流掉芒果的用戶注意力就夠了：

《開(kāi)推4》要搶的并不是《歌手》的觀眾，而是那些不一定等到周五才放松娛樂(lè)的硬核推理愛(ài)好者?！栋胧?》要搶的也不是《浪姐》的粉絲，而是那些對(duì)姐姐撕X略感疲憊、想看點(diǎn)成年人體面戀愛(ài)的都市輕熟女性。《種地吧4》要搶的更不是芒果的存量用戶，而是那些對(duì)棚內(nèi)綜藝審美疲勞、只想看點(diǎn)清爽大自然、渴望慢節(jié)奏松弛生活的觀眾。

從這個(gè)戰(zhàn)略角度看，愛(ài)優(yōu)騰這波不是來(lái)挑戰(zhàn)的，而是來(lái)補(bǔ)位的。以前大家覺(jué)得綜藝就只有爆款和炮灰兩種結(jié)局，但2026的現(xiàn)實(shí)是，觀眾審美高度分化了，有人愛(ài)看炸裂舞臺(tái)，就有人只偏愛(ài)治愈慢綜，亦有人依然沉迷燒腦推理……

所以說(shuō)，我們認(rèn)為更理想、健康的行業(yè)生態(tài)就是，愛(ài)優(yōu)騰和芒果各自主攻需求不同的受眾群體，大家一起把國(guó)綜市場(chǎng)這塊蛋糕做大。

當(dāng)然，以上只是犀牛君基于理性分析得出的理想化的判斷。而我們不得不說(shuō)，一個(gè)很殘酷的行業(yè)真相則是，《歌手》《浪姐》這類國(guó)民IP的虹吸效應(yīng)極強(qiáng)，所以極有可能把市場(chǎng)上絕大部分觀眾注意力一并吸走。

但我們?nèi)韵氡磉_(dá)的是，綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里最有看點(diǎn)的就是，你永遠(yuǎn)猜不到下一個(gè)黑馬節(jié)目會(huì)從哪一季突然殺出來(lái)。換言之，那些真正意義上的真誠(chéng)的、用心的、差異化的好內(nèi)容，仍然時(shí)刻都有機(jī)會(huì)絕地反擊。