孫中山與廣告

廣告在近現(xiàn)代社會(huì)十分重要，就連孫中山也和廣告有過(guò)一段淵源。1892年，孫中山從香港雅麗士醫(yī)學(xué)校畢業(yè)，赴澳門行醫(yī)，被澳門的鏡湖醫(yī)院“破例”聘用，孫中山由此成為澳門第一位華人西醫(yī)。但是，孫中山此時(shí)的工作是義務(wù)的，沒(méi)有薪水。因?yàn)殓R湖醫(yī)院是中國(guó)人開(kāi)辦的醫(yī)院，一向用中醫(yī)中藥來(lái)治病，孫中山為了進(jìn)入醫(yī)院工作，就提出了義務(wù)診治，以換取醫(yī)院對(duì)自己的接納。

鳴謝廣告打消患者疑慮

雖然孫中山醫(yī)術(shù)高明，但是由于當(dāng)?shù)氐娜A人不認(rèn)可西醫(yī)，很少有人愿意找孫中山治病。此時(shí)，一位患者的鳴謝廣告幫助了孫中山。

孫中山曾接診過(guò)一位重癥病人魏某，他久患痔瘡，十分痛苦，四處求醫(yī)問(wèn)藥，依舊毫無(wú)起色。萬(wàn)般無(wú)奈之下，他只好求助于西醫(yī)孫中山。在孫中山的精心治療下，魏某在7天之內(nèi)就痊愈了。累年的宿疾，一周就被孫中山治好了，魏某十分感激，連續(xù)在《鏡海叢報(bào)》刊登啟事，贊譽(yù)孫中山醫(yī)術(shù)“神乎其技”。魏某此后見(jiàn)人就夸孫中山醫(yī)術(shù)高明，使得他周圍的鄰居都對(duì)孫中山的醫(yī)術(shù)深信不疑。魏某的鳴謝廣告幫助孫中山傳播了名聲，更重要的是打消了許多人對(duì)西醫(yī)的疑慮。

行醫(yī)廣告擴(kuò)大影響

當(dāng)?shù)氐娜A商們?yōu)榱诵麄鲗O中山，繼續(xù)擴(kuò)大他在澳門醫(yī)療界的影響，也采取了登報(bào)做廣告的辦法。盧焯之、陳席儒、吳節(jié)薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自稱“鄉(xiāng)愚弟”的華商，以“春滿鏡湖”為題，連續(xù)在《鏡海叢報(bào)》刊登廣告，大力宣傳孫中山的人品和醫(yī)術(shù)：“大國(guó)手孫逸仙先生，我華人而業(yè)西醫(yī)者也。性情和厚，學(xué)識(shí)精明，向從英美名師游，洞窺秘奧，現(xiàn)在鏡湖醫(yī)院贈(zèng)醫(yī)數(shù)月，甚著功效……”

在廣告中，華商們對(duì)孫中山大加夸獎(jiǎng)，稱他是“大國(guó)手”，稱贊他給人治病“甚著功效”。最引人注目的是，他們還給孫中山規(guī)定了診金。從此以后，孫中山就擺脫了義診的生活，加入了領(lǐng)工資的行列。

為了拓展醫(yī)療業(yè)務(wù)，孫中山借款籌辦中西藥局，在當(dāng)?shù)厝A商的支持下，中西藥局最終開(kāi)業(yè)。為了打出名聲，自1893年8月1日起至1894年1月31日止，中西藥局連續(xù)以“中西圣藥”為題，在《鏡海叢報(bào)》大做廣告，前后共刊登廣告19次。在廣告中聲明 “本局揀選中西地道良藥，各按中西制法分配成方”，強(qiáng)調(diào)藥局的藥品質(zhì)量可靠；還說(shuō)“所制西藥，早已功效昭昭，遍聞遠(yuǎn)近，無(wú)煩贅述焉”，藥品的療效有目共睹，遠(yuǎn)近聞名，不再多說(shuō)，而且“中西各藥，取價(jià)從廉”。

這些廣告促進(jìn)了孫中山醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，在較短的時(shí)間內(nèi)孫中山聲名鵲起，找他來(lái)看病的人絡(luò)繹不絕。他的好友陳少白對(duì)孫中山醫(yī)務(wù)的發(fā)展速度也頗感驚訝：“很奇怪，不滿兩三月，聲名鵲起，幾乎沒(méi)有一個(gè)人不耳聞其名，極端欽佩的，就診者戶限為穿。”到1893年底，孫中山已經(jīng)在鏡湖醫(yī)院西醫(yī)局、草堆街中西藥局、“仁慈堂右鄰寫(xiě)字樓”醫(yī)館等處坐診，異常忙碌。

孫中山靠廣告成就了自己的事業(yè)，但是這背后有他精湛的醫(yī)術(shù)和高尚的醫(yī)德作為支撐。如果沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，再多的廣告也是無(wú)益的。

（文內(nèi)配圖均已獲得圖蟲(chóng)創(chuàng)意授權(quán)）

本文節(jié)選自《百科知識(shí)》雜志

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