我國酒店業(yè)這波新品牌，哪個最值得期待？

圖源：hworld

國內(nèi)酒店市場年年都有新品牌，近期的確特別多。

《酒管財經(jīng)》簡單梳理了一下，在過去大半年中，進入中國市場的新品牌（含引入簽約）、本土酒店集團孵化的新品牌數(shù)量，已經(jīng)來到了兩位數(shù)。

在這些品牌中，呈現(xiàn)出哪些共性的特點？又分別具有哪些優(yōu)勢？對于投資人來說，哪幾個品牌最值得期待？哪些品牌最值得投資關注？

中國市場是新酒店品牌的沃土

有消息稱，原德意志酒店集團旗下的HOUSE OF BEATS品牌，即將落地蘇州。

在華住收購前者之后，該酒店集團旗下的城際、美侖美奐等品牌已經(jīng)紛紛進入中國市場。HOUSE OF BEATS則是上述動作的延續(xù)。

《酒管財經(jīng)》注意到，在華住會上的品牌矩陣中，HOUSE OF BEATS品牌被譯為“碧舍”，位于生活方式品牌序列。另外，根據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，華住已經(jīng)成功注冊第43類商標“碧舍”。

圖源：華住會官網(wǎng)

而回到該品牌首店。根據(jù)社交平臺信息顯示，該酒店與專業(yè)音樂廠牌合作，定制多場景空間音樂。不難看出，該品牌首店的藝術(shù)氣息非常濃郁。

事實上，在過去大半年中，中國市場迎來了一大波新的品牌。這既有國際品牌入華，也有本土酒管集團推新煥新。

比如佳閣、凱悅嘉鄰、希爾頓西嘉、碧舍等品牌，全新布局中國市場；還有凱悅悠選等品牌，早已簽約卻遲遲未能落地的品牌，即將迎來首店；還有漢庭快捷、薩和等本土新品牌；更有亞朵見野等煥新升級產(chǎn)品。

本土品牌推出新的產(chǎn)品，更多是通過更加細分的產(chǎn)品，完善自身品牌矩陣。同時，用更多的品牌滿足投資者更加多元的投資訴求。

國際品牌持續(xù)加碼中國市場（大中華市場），而與我們的市場地位重要性密切相關。

就在前幾天，智選假日酒店在大中華區(qū)迎來400家開業(yè)酒店的重要里程碑。走完這段歷程，洲際酒店集團用了二十多年的時間。不難看出，凡是深耕中國市場，并且持續(xù)煥新產(chǎn)品、戰(zhàn)略的國際聯(lián)號，勢必取得更好的效果。

尤其是當下，國內(nèi)市場的投資環(huán)境、供需、消費者畫像等方面都出現(xiàn)較大變化，都在促使國際酒店集團必須用更加豐富的產(chǎn)品來迎合中國市場。

那么，我們又該如何遴選這些新品牌呢？

中高端品牌最為擁擠

為了能夠更加匹配投資人的訴求，我們從更具實操的維度來系統(tǒng)拆解相關品牌。

其中，中端、中高端品牌是我國市場容量擴容最為明顯的賽道，也吸引了全球酒店集團都在此布局。

▍凱悅嘉鄰（Hyatt Select）

日前，東呈集團旗下寰悅國際控股（海南）有限公司與凱悅酒店集團簽署了中國區(qū)總特許經(jīng)營戰(zhàn)略協(xié)議。東呈集團將在中國內(nèi)地市場獨家開發(fā)并運營凱悅嘉鄰（Hyatt Select）品牌酒店。

圖源：東呈酒店集團

在凱悅體系內(nèi)，凱悅嘉鄰屬于“精選品質(zhì)”（Essentials）產(chǎn)品序列，定位中高端酒店品牌。

在2025年，凱悅在美國正式推出該品牌，它是其面向美洲市場的中高端短期住宿轉(zhuǎn)換友好型品牌。但是，在國內(nèi)市場，該品牌并無明顯的傾向性，將同時開拓毛坯項目和存量項目。

如果要說對標產(chǎn)品，國際品牌有萬豪萬楓、希爾頓歡朋、城際，本土品牌有桔子水晶等。

▍凱悅嘉迎（Hyatt Studios）

在談完凱悅嘉鄰（Hyatt Select）之后，自然就要提到另外一個品牌——凱悅嘉迎（Hyatt Studios）。

2025年10月，凱悅與如家酒店集團合作，雙方正式簽署中國區(qū)總特許經(jīng)營戰(zhàn)略協(xié)議，共同推進凱悅嘉迎（Hyatt Studios）品牌的在華發(fā)展。

凱悅嘉迎（Hyatt Studios）在凱悅體系內(nèi)同樣屬于“精選品質(zhì)”（Essentials）產(chǎn)品序列，定位中高端酒店品牌。

不過，這個品牌成立時間稍早一些，是在2023年推出。凱悅嘉迎將提供長住和短期入住服務，同時服務于休閑和商務旅客。

某種程度上講，凱悅嘉迎（Hyatt Studios）與凱悅嘉鄰（Hyatt Select）存在一定的重合。未來東呈和首旅有望在同一市場同臺競技。

▍全季大觀

2025年10月底，華住集團發(fā)布“全季大觀”。

從產(chǎn)品定位上看，全季大觀屬于中高端產(chǎn)品的東方美學產(chǎn)品。

在整個華住體系中，經(jīng)濟型產(chǎn)品有漢庭，中端有全季、桔子，中高端有桔子水晶、城際酒店，而全季大觀將成為華住自主孵化的中高端品牌，也有望成為最具華住特色的中高端產(chǎn)品。

目前，全季大觀杭州濱江店已經(jīng)開業(yè)。攜程平臺上顯示，普通大床房的房價已經(jīng)來到600多塊。

全季大觀杭州濱江店 圖源：全季大觀

《酒管財經(jīng)》認為，等全季大觀、城際酒店的規(guī)模起來之后，我國本土酒店集團的產(chǎn)品有望繼續(xù)向上升級，逐步向全服務酒店序列邁進。

▍亞朵見野

2026年2月5日，亞朵集團宣布亞朵4.0系列正式獨立運營，未來將以“亞朵見野”的品牌名稱進入獨立發(fā)展階段。

亞朵見野，定位于商務度假場景，同樣為中高端，也是亞朵回歸品牌精神發(fā)源地“亞朵村”的初心之作。

《酒管財經(jīng)》認為，亞朵4.0系列，并未明顯區(qū)隔出該產(chǎn)品與亞朵主品牌的距離。而此次獨立運營，既豐富了亞朵自身品牌矩陣，又可讓投資人在中高端品牌上多了一個選擇。

并且，在半年之后，全季大觀與亞朵見野先后“官宣”，暗自角力之勢明顯。對于投資者來說，這是一個好消息。畢竟，更多的品牌選擇，意味著更多的增長機會。

▍HOUSE OF BEATS

原德意志酒店集團旗下品牌，在2015年就有門店阿姆斯特丹開業(yè)，屬于高端生活方式酒店品牌（Upscale Lifestyle）。現(xiàn)已被華住引入中國市場，位于“生活方式”品牌序列。

這個品牌中具有潮流基因，強調(diào)時尚、藝術(shù)等個性化體驗，追求將酒店打造成為“行走的T臺”。

關注存量新品牌

存量市場的新品牌有很多。我們這里著重關注以下幾個：

▍佳閣酒店

今年3月底，在上海博華展期間，洲際酒店集團宣布佳閣酒店（Garner）正式亮相大中華區(qū)。

其定位為中高端品牌，主要布局存量市場，以“換牌友好”為核心優(yōu)勢。

自2023年推出以來，佳閣酒店已在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)快速發(fā)展，目前開業(yè)酒店數(shù)量已突破100家，成為洲際酒店集團歷史上擴張速度最快的品牌之一。此次亮相大中華區(qū)，也標志著品牌全球拓展的進一步深化。

在洲際酒店集團體系內(nèi)部，佳閣是一個比較年輕的品牌。它是該集團在2023年8月推出的第19個全球品牌。

但是，一經(jīng)推出，便成為IHG歷史上擴張速度最快的品牌之一。截至2026年3月，全球開業(yè)酒店已突破100家，覆蓋12個國家。

在中國市場的存量煥新品牌中，佳閣與奢華精品系列的洲至奢選、高端系列的voco，共同構(gòu)成覆蓋不同城市層級、物業(yè)類型及業(yè)主需求的適合存量煥新的品牌矩陣。

結(jié)合洲際酒店集團在華發(fā)展的純粹性，佳閣品牌有望成為國內(nèi)酒店存量市場中最值得期待的品牌之一。

▍漢庭快捷

今年2月，華住全新推出漢庭快捷品牌，以其為抓手開拓存量市場。

其實，大多數(shù)存量煥新品牌，多為中端及以上產(chǎn)品。但我國酒店業(yè)的基礎是經(jīng)濟型產(chǎn)品。很多都到了迭代節(jié)點。

《酒管財經(jīng)》認為，這是頭部本土酒店集團對于經(jīng)濟型底座產(chǎn)品的煥新。并且，在漢庭品牌向上升級之后，漢庭快捷用更高質(zhì)價比承接國民酒店的底線。

并且，在華住體系內(nèi)部，同樣形成了存量煥新品牌矩陣。國民酒店有漢庭快捷，再高一點有星程，繼續(xù)往上有美侖、美侖美奐等。

小眾國際品牌步履不停

除了洲際、萬豪、希爾頓、凱悅等第一梯隊的國際酒店集團在布局中國市場，還有諸多相對偏小眾的國際酒店集團，同樣在加碼大中華區(qū)。

▍“境瑞酒店”與“境宸公寓”

今年5月，源自新加坡的國際生活方式酒店集團KiN Group正式宣布，旗下核心品牌“境瑞酒店”與精品公寓品牌“境宸公寓”將首次進入中國大陸市場，并成功舉辦簽約發(fā)布儀式，選址于象征海派文化精髓的上海羅斯福公館。

KiN Group并不是一個特別大的酒店集團，目前只在4個城市布局，管理客房不足2000間。不過，該集團計劃到2026年簽約4000間客房。此次落地上海，標志著KiN Group正式啟動其中國戰(zhàn)略。

《酒管財經(jīng)》對該集團的了解有限。根據(jù)官方口徑，KiN Group的核心壁壘在于其技術(shù)與資產(chǎn)的深度整合能力。其自研的PMS/ERP系統(tǒng)已在越南成功運行，實現(xiàn)了10%—20%平均房價的提高。

▍科林西亞酒店

今年3月，世龍國際中心與科林西亞酒店簽約，正式宣告這家歐洲奢華酒店品牌的亞太區(qū)首店落子成都。預計2032年開業(yè)。

科林西亞起源于歐洲，已有超過60年的歷史。頂奢是它的標簽。截至目前，全球僅開業(yè)13家酒店。幾乎每一家科林西亞酒店，都是“只做奢華定制”。

并且，科林西亞深度聯(lián)動哈羅德及LV、CHANEL等奢侈品牌，將頂級購物體驗引入客房，讓住客在私密空間內(nèi)完成全球奢購。

▍新羅匯紋酒店

今年2月，西安新羅匯紋酒店將正式開門營業(yè)，是新羅匯紋在華首家酒店。

該酒店項目總投資8.67億元。酒店共設264間客房，包含251間標準客房與13間套房。

圖源：西安新羅匯紋酒店

它背后是韓國酒店集團——新羅酒店集團。背后的老板是三星“長公主”李富真。

嚴格來說，西安新羅匯紋酒店并不是新羅酒店集團在中國的第一家店。

2006年，蘇州新羅酒店開業(yè)，這是新羅酒店集團首次進入海外市場。但是，這家酒店在2021年關閉。

這次西安開業(yè)的新羅匯紋酒店，是一個相對較新的品牌，定位?超高端生活方式品牌?，注重融合當?shù)匚幕亍Ｔ摷瘓F還推出了新羅舒泰酒店品牌，定位相對偏低，為?品質(zhì)商務生活方式品牌。

▍柏典酒店（Patina Hotels & Resorts）

天津柏典酒店已經(jīng)無限接近開業(yè)。它是嘉佩樂酒店旗下新品牌。天津的酒店物業(yè)是擁有百年歷史的意式風情區(qū)小洋樓，這也符合嘉佩樂酒店癡迷于歷史老建筑的一貫風格。

這個總部位于新加坡的酒店集團，由原麗思卡爾頓酒店集團總裁Horst Schulze創(chuàng)立。目前只有三個品牌：嘉佩樂（Capella）、柏典（Patina）、索利斯（Solis）。

而柏典酒店目前開業(yè)的酒店在全球也只有三家而已。

不難看出，小眾國際酒店集團入華的品牌，大多為奢牌，且在定位上存在一定的差異化。

并且，《酒管財經(jīng)》注意到，越來越多國際酒店集團愿意將新推出的品牌，直接引入到中國市場，這體現(xiàn)出它們對于中國市場的看重。

中國市場，正在成為全球酒店集團重倉的重要市場之一。而在中國市場內(nèi)部，伴隨著諸多品牌涌入，諸多細分賽道都將成為各個品牌的增量。

我們常說，當下消費者的用戶畫像復雜。但在《酒管財經(jīng)》看來，消費者的任何一面，都將有不同的酒店品牌與之對應。細分和分化，將成為中國酒店市場的主旋律。

這也在提醒投資者，再去建造一個千篇一律的傳統(tǒng)酒店，可能已經(jīng)沒有未來和前景了。只有深刻地分析所在城市的客源結(jié)構(gòu)和用戶畫像，才能真正地抓住未來十到二十年的生意。