1.1億拿下，天價報價被砍掉一大半，央視獲得2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)！

萬眾期待的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)大事，終于有了實質(zhì)性定論！

北京時間5月15日，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、法律專家鄭克強(qiáng)對外曝出重磅消息。

距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到一個月，備受關(guān)注的世界杯中國大陸版權(quán)談判終于迎來突破性進(jìn)展。

央視與國際足聯(lián)關(guān)于2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的多輪談判，已經(jīng)達(dá)成初步協(xié)議，雙方敲定所有合作細(xì)節(jié)后，以1億美元左右的價格買下本屆世界杯中國大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播版權(quán)，并將于周日舉辦賽事廣告招商會，全面開啟世界杯轉(zhuǎn)播籌備工作，將在一天之內(nèi)完成正式簽約手續(xù)。

2026年國際足聯(lián)世界杯(美加墨世界杯)將于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大和墨西哥三國聯(lián)合舉辦，是歷史上第一次由三個國家共同承辦。

賽事首次啟用48支球隊全新賽制，上演104場精彩對決。億萬中國球迷將能夠在央視綜合頻道、體育頻道以及央視頻等官方平臺，免費(fèi)收看從6月12日揭幕戰(zhàn)到7月20日決賽的全部104場比賽直播。

回顧此次版權(quán)談判，雙方核心分歧始終聚焦于版權(quán)價格。

據(jù)北京日報報道，國際足聯(lián)起初憑借世界杯賽事影響力，結(jié)合賽事擴(kuò)軍、觀賽市場規(guī)模等因素，向中方開出2.5億至3億美元的天價報價，這一報價遠(yuǎn)高于中方市場預(yù)期，更與央視6000萬至8000萬美元的預(yù)算相距甚遠(yuǎn)。

而央視總臺基于本屆世界杯時差影響、中國隊缺席導(dǎo)致觀賽熱度變化，以及國內(nèi)體育版權(quán)市場回歸理性等多重因素，堅持合理定價，雙方在版權(quán)價值評估上存在巨大分歧，談判進(jìn)程多次受阻。

為打破僵局、推動版權(quán)合作落地，本周FIFA秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫親自率團(tuán)飛抵北京磋商，雙方圍繞版權(quán)費(fèi)用、權(quán)益劃分等核心問題反復(fù)協(xié)商，充分考量中國市場實際情況與賽事傳播需求，雙方最終以約1.1億美元的價格成交，較初始報價砍掉過半（注：上一屆世界杯1.5億美元）。

據(jù)悉，最終結(jié)果央視將于5月17日召開專題推介會，正式公布本屆賽事的轉(zhuǎn)播安排、節(jié)目規(guī)劃及招商規(guī)則。

之前FIFA開口就要3億美元，簡直是獅子大開口！

現(xiàn)在距離世界杯只剩不到1個月，全球都簽得差不多了，就差中國這塊大市場，態(tài)度立馬軟了，價格直接腰斬降到1.2-1.5億美元！

別看國際足聯(lián)他們參觀工體時全程笑瞇瞇，狂贊“傳統(tǒng)外觀、現(xiàn)代場館”，還收下國安10號球衣，場面一片和氣 。但明眼人都懂，這是放低身段示好，想靠誠意打動央視。

主動權(quán)現(xiàn)在完全在咱們手里，央視不著急也不妥協(xié)。畢竟14億人的市場，F(xiàn)IFA根本輸不起。一邊是高價版權(quán)，一邊是龐大市場，這場博弈，咱們底氣十足！
商業(yè)壓力+時間壓力+雙方都輸不起=大概率壓哨簽約，價格會比FIFA現(xiàn)在的報價低一大截，但比央視底線（6000-8000萬）略高，各讓一步，互留后路。

最終央視1.1億美元拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，44年陪伴從未缺席。

隨著版權(quán)敲定，央視總臺將立刻啟動轉(zhuǎn)播籌備工作，定于周日（5月17日）舉辦賽事廣告招商會，開放世界杯賽事轉(zhuǎn)播廣告合作席位。

這也意味著本屆世界杯在中國市場的傳播運(yùn)營正式步入正軌，對于國內(nèi)球迷來說，這一段時間提著的心終于可以放下，我們今年依然可以通過央視獲取完整的世界杯賽事內(nèi)容了。