全球文旅盛事第三十四屆廣州國際旅游展于5月21日盛大啟幕

這個5月，廣州正以一場場世界級的文旅盛會，展現文旅高質量發展的新氣象。

5月11日，第三十四屆廣州國際旅游展覽會（GITF2026）新聞發布會召開，會上正式官宣這場全球文旅盛事將于5月21日至23日在廣交會展館C區盛大啟幕。本屆展會緊扣年度行業熱點，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題，聯袂星光合作伙伴——海上絲綢之路上的中斯友誼之城斯里蘭卡加勒共襄盛舉。

借廣州成為2026年“5·19中國旅游日”全國主會場的契機，本屆展會持續助力廣州建設世界旅游目的地，以“全球文旅產業風向標”的行業前瞻力，精準捕捉并生動呈現出全球文旅產業加速蝶變的新趨勢。

積厚流光 GITF升級獻禮“中國旅游日”

廣州國際旅游展覽會創辦于1993年，不僅是國內創辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽，更憑借其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅游廣交會”的美譽，成為“全球旅游產業風向標”。

三十余年來，這場展會依托廣州作為大灣區核心引擎的開放胸懷與豐沛動能，不斷擴容、成長。今年，展會更是重磅提質擴容，新增一個展館，總面積增加25%。這既展現了廣州在建設世界旅游目的地過程中不斷擴大的產業容量，更標志著GITF正以更廣闊的交易與體驗場域，承接并引領著中國龐大文旅市場的升級熱情。

值得關注的是，2026年恰逢第16個中國旅游日，廣州成為今年“5·19中國旅游日”全國主題日主會場。本屆展會以“悅行·新生”積極呼應今年“5·19中國旅游日”“樂享品質旅游，共赴美好山河”的大主題，深入挖掘旅行所帶來的愉悅感、獲得感、幸福感。在廣州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式與超十億級別的文旅消費優惠的東風下，為切實提升觀眾與參展商的出行體驗，踐行文旅惠民理念，GITF2026攜手滴滴出行，重磅推出“GITF廣州旅展專屬打車券包”，以務實舉措為觀展之旅保駕護航，讓文旅惠民落到實處。

風口匯聚 引領全球“悅行”新潮流

立足全球文化共融與行業前沿，本屆GITF憑借強大的國際吸引力與卓越的行業洞察力，將再度成為見證全球文旅趨勢的風向標。

根據世界旅游組織（UN Tourism）發布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球國際游客人數達到約15.2億人次，較2024年增長4%，標志著全球旅游業已全面回歸穩健增長的軌道。隨著全球經濟保持增長以及主要旅游目的地國家市場的復蘇，2026年國際旅游業整體將繼續呈現穩定發展的積極態勢。

在出入境游加速復蘇，“China Travel”帶動入境游訂單爆發式增長的大背景下，本屆展會的境外展商參與度進一步提升。本屆展會預計吸引來自55個國家，超1000家來自世界各地的旅游目的地及機構參加，包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達、德國、意大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國香港和中國澳門。其中，斯里蘭卡連續20多年參展、柬埔寨連續20多年參展。相比2025年，2026年新增參展的國際目的地包括越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達，在廣州“一展游遍世界”繼續照進現實。

不僅如此，展會還匯集眾多境內文旅廳、文旅局和文旅企業，包括海南省、山西省、重慶市、廣州市、成都市、杭州市、齊齊哈爾市、龍巖市、洛陽市、郴州市、佛山市、湛江市、梅州市、清遠市、玉林市、安順市、畢節市、黔南州、龍南市、廣州市白云區、廣州市黃埔區、廣州市花都區、廣州市南沙區、巫山縣、波密縣、疏附縣等。全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市、洛陽市，還有廣州市的白云區、黃埔區、花都區、南沙區。其中，南沙區文體旅將在旅展期間重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事體系，打造可觸摸、可感知的沉浸式嶺南文化體驗空間，并舉辦“來南沙 創未來”專場推介會，全面展示南沙文旅活力與發展機遇。南沙還將圍繞演藝樂活、激情賽事、潮玩市集、文博非遺、生態農旅、入境旅游六大特色主題板塊，全方位滿足游客“吃住行游購娛”一站式需求。同時發放“食來運轉 惠在南沙”餐飲消費券、大學生消費券。覆蓋全區10個鎮街，并因地制宜打造“N”個特色文旅消費場景，讓南沙處處皆風景、步步有驚喜。絡繹不絕的海內外旅游目的地與機構齊聚一堂，搭建起一個跨越洲際的全球旅游對話平臺。在旅游從單純打卡觀光轉向深度體驗的當下，共同引領全球“悅行”新潮流。

廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔、南方航空、廣州新華、幸福之家、鄉隅文旅、信誠商旅、白云山研學中心、天涯國旅等“老朋友”將如約而至。其中，廣東鐵青將于旅展期間重點推介“南方列車·瀟湘號”以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，并推出五大主題線路，精準直擊銀發族的需求。此外，本次展會迎來眾多文旅企業“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、開元周游、首都會展集團、愛達游輪、長江黃金游輪、景德鎮百年傳承工作室、恒達文博、廣州卓遠科技、廣州藍天救援、三生有趣、佰信旅游、地球國旅、白云山研學中心、白云賓館、廣州三寓賓館、廣州W酒店、廣州圣豐索菲特大酒店、廣州大廈希爾頓啟繽精選酒店、廣州從化都喜泰麗溫泉度假酒店。2026年是馬年，本次展會特地邀請香港賽馬會獨家擔任 GITF2026首席文體旅合作伙伴。香港賽馬會作為愛國愛港的世界級馬匹運動機構，長期支持廣州市的文旅、體育與公益事業發展。本次展會希望通過香港賽馬會的參與，在粵港澳大灣區傳遞馬文化精神，同時進一步發揮穗港“兩地三馬場”優勢，推廣馬匹運動相關的獨特文旅體驗，助力廣州打造成世界級馬匹主題文體旅目的地，帶動賽事經濟、體育消費和“文商體旅農”融合發展。

本屆展會的行業引領性同樣體現在應邀出席的重量級全球行業領袖身上。歐洲旅游協會(ETOA)首席執行官湯姆·詹金斯(Tom Jenkins)先生、亞太旅游協會（PATA）大中華區大使、新加坡分會主席黃順華（Soon Hwa Wong）先生出席展會開幕式，世界知名權威機構的聚首也宣告著GITF與國際頂級資源的無縫對接。展會期間，還將密集舉辦五大行業論壇，包括中國出境游主題論壇、第四屆入境游主題論壇、第三屆研學游學主題論壇、第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會以及聚焦當下最火熱新賽道的首屆康養主題論壇，涵蓋出入境游、研學、銀發經濟、文化遺產活化等重要話題，展現了旅游產業轉型升級的多樣性與新探索。

與之配套的還有展區內的各個專區呈現。在TECT數動文旅專區，將匯聚陜西龍傳數字信息技術有限公司、西安元境智聯科技有限公司、北京瀾景科技有限公司、廣州卓遠虛擬現實科技股份有限公司、北京亮亮視野科技有限公司、北京航空航天大學周彬教授團隊、九境美（青島）科技有限公司，搭建技術與文博、文創、旅游產業的交流平臺。在文博文創專區，將集合正佳自然科學博物館、廣州博物館、廣東中醫藥博物館、廣州華僑博物館、花園酒店博物、普公古陶瓷博物館、雪蕾香氛博物館、廣東民間工藝博物館、南漢二陵博物館、孫中山大元帥府紀念館、農講所紀念館、廣東革命歷史博物館、廣州市瑞豐茶文化博物館、中共三大會址紀念館、廣州藝術博物院、粵菜博物館。在非遺專區，粵劇、廣彩、廣繡、陳李濟傳統中藥文化、釘金繡裙褂制作技藝、采芝林傳統中藥文化、二天油制作技藝、夏桑菊制作技藝、通竅救心油制作技藝、太極拳、廣式甜品制作技藝、廣式插花、廣府香品制作技藝、廣式煲仔飯制作技藝。民宿專區將打造“向往的生活”，從化沐心澗、從化西和小院、廣州恒溪灣花園民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕瑪民宿、吾鄉石屋精品民宿、漁唱晚、廣州亦廬博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麥精品民宿、默娘之家民宿、禧和驛站、良辰故里等各大民宿“美美與共”，讓GITF也成為體驗生活方式的落腳地。研學專區將匯聚白云山研學中心、廣東科學中心、珠海太空中心&中國兵器館、駿豐生命科技館等標桿科普場館，集中展示自然科學、航天國防、生命健康等特色研學資源。同時，廣州佰信國際旅行社、廣州天涯國際旅行社有限公司、粵悅研學&地球國旅等優質文旅企業重磅參展，現場發布多款全新高品質研學產品與線路。還有第三屆研學游學主題論壇及迷你研學課堂現場推優活動，讓觀眾直觀感受優質研學課程的獨特魅力。

創新驅動 “文旅+”全面撬動文旅消費

近年來，破圈、融合是全球旅游發展的主流。為持續深化“文旅+”及“+文旅”的產品供給，GITF2026將升級復合型的文旅消費體驗，在本屆展會首度推出一系列重磅創意專區與潮玩互動模式，進一步推動GITF從專業交易會輻射到全齡層客群。

本屆展會重磅首度推出全新策劃的“好好玩空間”，將聚焦體育旅游、休閑度假、康養樂活等前沿生活方式，具象呈現“悅行”理念。專區還將聯動 “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動打卡、現場抽券、惠民大禮包等形式，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。同時，線上線下直播帶貨聯動，深度激發文旅消費內生動力。在這里，三生文化將攜“AI+文旅”創新成果亮相，打造集智能交互、文創轉化與沉浸體驗于一體的復合型展位，在這里，可以體驗AI中醫問診智能體深度還原“望聞問切”，體驗ValueX平臺首推“AI一鍵定制文創”，景區特色IP文創、“可食用文創”美食與射擊互動等多元玩法，讓這個專區不僅是文旅科技場景的展示點，更是沉浸式消費與情緒經濟時代的商業縮影。依托縣域經濟崛起風口，聯動古都研學IP與精品民宿產業，構建“研學引流+民宿留客+縣域增收”的全新文旅產業鏈。廣州新華發行·高地文化將于旅展期間首發“只有河南”“盛世西安”·中華文化研學之旅，邀請廣州十佳文旅達人、資深研學導師、絲路文化研究者現場進行專題文化分享，帶領青少年和家長走進華夏文明，感受歷史的厚重。展會另一邊，“驚嘆計劃”繼續返場，帶來全新升級的“驚嘆同學匯”。在這里，可登上鐺鐺巴士“一邊坐巴士，一邊唱K”，可以參與三天不同主題的活力Zumba燃脂派對，跟著節奏一起跳，還可以以茶匯友，參與非遺擂茶體驗，慢享嶺南茶文化，悠閑又治愈。

此外，去年備受好評的“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽將開啟第二屆活動，通過廣場舞的熱烈能量為長者提供展現活力的舞臺，也深度激活中老年高質量旅游消費的核心剛需。而“文旅創想家”這一GITF面向年輕一代打造的專屬IP也將升級上線。今年第三屆“文旅創想家”活動將發起一個話題：#廣州旅展好好玩 ，展會期間，來自暨南大學、華南師范大學、廣東外語外貿大學、廣東海洋大學、廣東金融學院、廣東第二師范學院、西安財經大學等13所高校的200+同學將在現場體驗非遺手作、美食市集、潮流運動，進行拍攝、創作和分享。

5月21日廣交會展館C區，一場結合了頂級文旅同仁智慧與惠民福利的初夏盛會，將全新登場。邀約關注全球旅游業的人士感受潮流熱點、把握時代風口，共享愉悅美好的新旅途。

責任編輯：劉靜