省運(yùn)“流量”變茂名“留量”？一張票根玩轉(zhuǎn)一座城文旅新樣本

廣東省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)30天新聞發(fā)布會(huì)7月10日在廣州舉行。本屆省運(yùn)會(huì)將于8月9日20時(shí)在茂名奧體中心開幕，8月22日閉幕，賽事相關(guān)賽程自7月起陸續(xù)展開。全省21個(gè)地市組團(tuán)參賽，分競技體育組與群眾體育組兩大組別，預(yù)計(jì)參賽總規(guī)模達(dá)2.5萬人。其中競技體育組設(shè)34個(gè)大項(xiàng)50個(gè)分項(xiàng)934個(gè)小項(xiàng)，參賽選手以18歲以下青少年為主；群眾體育組設(shè)10大項(xiàng)70小項(xiàng)。會(huì)上對“觀賽+旅游”配套舉措與分級票務(wù)方案進(jìn)行了解讀。

省運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)30天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 圖源：茂名發(fā)布

一組惠民數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)本次融合思路。全市近500家商戶組建票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，觀眾持賽事票根可在合作餐飲、住宿、商超、景區(qū)享受現(xiàn)金抵扣、專屬折扣。賽事實(shí)行實(shí)名制分檔售票，預(yù)選賽8元、半決賽18元、決賽28元，用低門檻票價(jià)吸引大眾赴茂觀賽。

大型賽事往往只能帶來短期瞬時(shí)客流，茂名以賽事票根為紐帶，探索將短期流量沉淀為可持續(xù)城市“留量”。這場省級賽事，也是粵西依托大型盛會(huì)盤活全域文旅資源的創(chuàng)新實(shí)踐。

門票變通票，茂名的“留量”密碼

6月18日，廣東省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟正式成立。原本僅作入場憑證的紙質(zhì)門票，升級為全城通用消費(fèi)權(quán)益憑證，觀眾憑有效票根，即可在聯(lián)盟合作酒店、餐飲門店、商超、景區(qū)享受多重消費(fèi)優(yōu)惠。

茂名市旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長、茂名國旅總經(jīng)理吳卡達(dá)表示：“票根經(jīng)濟(jì)是本屆省運(yùn)會(huì)票務(wù)工作的核心創(chuàng)新，讓賽事票根直接變現(xiàn)惠民，真正實(shí)現(xiàn)一張票根玩轉(zhuǎn)一座城。”

聯(lián)盟按照“資源共享、合作共贏、共同發(fā)展”原則，面向文旅全產(chǎn)業(yè)鏈篩選優(yōu)質(zhì)商戶，搭建標(biāo)準(zhǔn)化票根優(yōu)惠機(jī)制，同步開展跨行業(yè)聯(lián)合營銷、開發(fā)賽事特色消費(fèi)產(chǎn)品，把賽場客流導(dǎo)入完整“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)鏈條。依托票根帶來的跨場景聯(lián)動(dòng)，本地消費(fèi)正從單一購買，轉(zhuǎn)向多層次鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)。

截至目前已有近500家商戶入駐聯(lián)盟，主辦方透露，賽事開幕前入駐總量有望突破1000家。

本次賽事開通三類官方實(shí)名購票渠道：一是“廣東省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方票務(wù)”唯一線上小程序；二是茂名各體彩門店、商圈網(wǎng)點(diǎn)及大灣區(qū)合作旅行社線下代售點(diǎn)；三是機(jī)關(guān)企事業(yè)單位團(tuán)體批量購票通道。小程序7月5日上線，7月8日全面對外開放購票通道。

吉祥物“荔荔”官方特許商品 圖源：茂名發(fā)布

依托本地182公里海岸線、荔鄉(xiāng)山水、冼夫人歷史文化三大資源基底，茂名推出四條省運(yùn)專屬旅游線路，票務(wù)小程序同步上線觀賽、住宿、景區(qū)一體化打包套票；圍繞吉祥物“荔荔”打造七大系列近50款文創(chuàng)產(chǎn)品，線上線下同步發(fā)售。

一張票根如何“激活”一座城？

票根經(jīng)濟(jì)并非停留在紙面規(guī)劃，依靠跨城市巡回推介、各區(qū)縣同步落地雙線推進(jìn)。

省運(yùn)會(huì)專場票務(wù)文旅推介會(huì)現(xiàn)場（肇慶站） 圖源：肇慶文旅

6月22日至29日，省運(yùn)會(huì)票務(wù)大篷車完成十一城巡回推廣，足跡覆蓋廣深珠佛等大灣區(qū)城市及湛江、陽江。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)近800家旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)、體育協(xié)會(huì)，到場行業(yè)代表超千人，每城聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆貌块T開展供需洽談，推出單人門票、自駕套票、觀賽直通車、跨城跟團(tuán)游等多元“觀賽+游玩”產(chǎn)品，打通賽事與區(qū)域文旅消費(fèi)場景。

多場城市對接會(huì)收獲明確合作意向。佛山專場吸引70多家文旅機(jī)構(gòu)參會(huì)，現(xiàn)場意向采購門票5900張、文旅套票7500套，鎖定跟團(tuán)游客6100人次。江門80余家文旅主體達(dá)成合作，意向購票9600張、文旅護(hù)照4700套，敲定跨城觀賽團(tuán)隊(duì)7500人次。中山70余家企業(yè)現(xiàn)場對接，意向門票5500張、套票4500套，意向跟團(tuán)游客4000人次。

面向大灣區(qū)客源，茂名推出99元單人觀賽套票、399元濱海兩天一晚直通車，江門同步開通灣區(qū)觀賽大巴專線，方便珠三角市民一站式觀賽出游。

市內(nèi)各區(qū)縣同步挖掘賽事文旅潛力。高州、化州、信宜、電白、茂南依托承辦足球、排球、手球賽事開展屬地宣傳，“萬人游電白”活動(dòng)6月啟動(dòng)，游覽路線串聯(lián)鄉(xiāng)村點(diǎn)位、濱海沙灘與奧體中心，實(shí)現(xiàn)觀賽與縣域?yàn)I海旅游聯(lián)動(dòng)。

多地試水“票根經(jīng)濟(jì)”，茂名探索有何不同？

2025年，“票根經(jīng)濟(jì)”入選年度十大新詞語，借賽事票務(wù)延伸消費(fèi)，乘數(shù)效應(yīng)明顯。湘超推全域消費(fèi)護(hù)照，聯(lián)合200余家商戶，單輪觀賽超10萬人次，商圈客流升四成，關(guān)聯(lián)消費(fèi)破200億；浙BA售票超80萬張，發(fā)券5.57億、核銷2.27億，拉動(dòng)29.18億。二者以場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)耦合、價(jià)值鏈延伸，構(gòu)建消費(fèi)流轉(zhuǎn)體系。

各地票根經(jīng)濟(jì)底層邏輯相通，均以賽事作為流量入口、票根作為權(quán)益媒介，將一次性觀賽人群轉(zhuǎn)化為城市長期消費(fèi)者，但在籌備節(jié)奏、業(yè)態(tài)覆蓋、惠民力度上存在明顯差異。

廣東省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟 圖源：茂名發(fā)布

相較同類賽事，茂名落地方案具備三大差異化特點(diǎn)：籌備階段提前兩個(gè)月完成全域商戶整合，搶先抓住暑期消費(fèi)窗口期；優(yōu)惠權(quán)益覆蓋餐飲、住宿、商超全業(yè)態(tài)，打破單一景區(qū)減免局限，持票根可直接現(xiàn)金抵扣；分級票價(jià)維持省級低位，核銷無額外門檻，切實(shí)降低市民出游成本，落地“觀賽即游城”的沉浸式體驗(yàn)。多重設(shè)計(jì)疊加，有效拉長賽事經(jīng)濟(jì)輻射周期，持續(xù)把短期熱度轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定長效消費(fèi)動(dòng)能。

整套創(chuàng)新舉措依托省級政策體系支撐。2026年3月，省文旅廳聯(lián)合省財(cái)政廳出臺扶持政策，統(tǒng)籌3000萬元專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金在全省推廣票根經(jīng)濟(jì)，搭建“省級統(tǒng)籌、地市落實(shí)、企業(yè)參與”三級聯(lián)動(dòng)機(jī)制，目前全省超200家景區(qū)、近350家住宿主體納入優(yōu)惠體系。

廣湛高鐵通車后，茂名至廣州最快70分鐘，正式融入大灣區(qū)一小時(shí)交通圈；占地460畝、設(shè)有29669座的奧體“一場兩館”賽后可持續(xù)承接賽事、文藝匯演。區(qū)位與場館雙重長效供給，讓聯(lián)動(dòng)模式突破賽事時(shí)間邊界，打通文體商產(chǎn)業(yè)壁壘，依托鏈?zhǔn)较M(fèi)釋放“小票根撬動(dòng)大消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)，把單次觀賽轉(zhuǎn)化為多層次常態(tài)化全域文旅體驗(yàn)。

茂名奧體中心 圖源：茂名發(fā)布

省運(yùn)會(huì)不僅是全省競技體育展示平臺，更是檢驗(yàn)茂名城市治理、文體旅融合創(chuàng)新能力的窗口。茂名以票根為切入點(diǎn)，依托省級扶持政策，探索中小城市借力大型賽事提振消費(fèi)的可持續(xù)路徑，為省內(nèi)同類城市提供可復(fù)制實(shí)踐樣本，真正讓短期賽事流量，沉淀為城市長期文旅“留量”。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 許希琳