五一檔票價降了，人次漲了，但票房還是趴著，為啥？（深度觀察）

五一檔票房微漲，但比最高點(diǎn)跌掉了一多半

文 | 羊羊

編輯 | Cookie

五一假期前，全國單日票房連續(xù)多日只有 1000 多萬，陳思誠導(dǎo)演在宣傳新片《10 間敢死隊(duì)》時如此評價：

這兩天票房都在 1200 萬左右徘徊，其實(shí)中國電影有一個數(shù)字，1500 萬是一條存亡線。1200 萬分布到每家影院的日產(chǎn)出不到 1000 塊，也就是說都不夠房租，可能連水電，連基本的員工開銷都不夠。

五一檔讓電影行業(yè)稍稍回了一口血，但不多。

2026年五一檔總票房為7.58億元，觀影總?cè)舜螢?strong>2084.19萬。票房比去年同期微漲了1.5%，觀影人次增加了 10%，但前提是，去年五一檔的表現(xiàn)已經(jīng)跌至歷史低谷（票房距最高點(diǎn)跌掉了 55%）。

五一檔有亮點(diǎn)，《消失的人》逆襲奪冠，分線發(fā)行的《給阿嬤的情書》火爆出圈，都讓人看到了認(rèn)真做電影的回報。只不過，籠罩市場的寒意還是沒有被驅(qū)散的跡象。

今年春節(jié)檔比去年少了37.6 億，五一檔市場沒有回暖的跡象，讓人不禁擔(dān)憂起暑期檔，以及后面檔期的市場表現(xiàn)。

陳思誠導(dǎo)演說他提“1500萬的存亡線”不是哭窮，

這是我們各個方面造成的，我們電影人也認(rèn)……請大家多給中國電影人機(jī)會。

觀眾會給電影人機(jī)會嗎？如果給了機(jī)會，電影人該如何把握？

五一檔已過，需要電影人思考的問題還有很多。

01 撤檔、逆襲、黑馬，五一檔“冰火兩重天”

今年的五一檔，開局前便有人怯了場。

前期宣傳階段，有 18 部新片定檔，堪稱史上最擁擠五一檔。但臨到假期，多部影片相繼宣布退出，最終能查到票房成績的只有 11 部左右。面對冷清的大盤和高昂的宣發(fā)成本，中小體量影片只能選擇“斷臂求生”。

林依晨、張藝凡等主演的《三心兩意》點(diǎn)映票房不足 80 萬，如果堅(jiān)持進(jìn)入擁擠的五一檔屬實(shí)風(fēng)險太大。《森中有林》剛剛在北京國際電影節(jié)拿了最佳男主（于和偉）、最佳男配（喬杉）兩個大獎，但還是在最后一刻宣布改檔 5 月 23 日。

《森中有林》剛剛在北影節(jié)拿了獎，但還是對冷清又擁擠的五一檔沒有信心

馬麗、范丞丞等主演的《千金不換》相對來說損失較小，該片提前一年宣布將于五一上映，但悄無聲息地撤檔，至少沒有浪費(fèi)多少宣發(fā)成本。

留下來的影片，在整體大盤疲軟的背景下，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。

《消失的人》以2.64億的成績奪得檔期票房冠軍，緊隨其后的是《寒戰(zhàn)1994》（2.01億）。這兩部影片合力貢獻(xiàn)了檔期超六成的票房，其他影片則均未能實(shí)現(xiàn)票房破億。

數(shù)據(jù)來自貓眼研究院

電影市場的頭部效應(yīng)依然顯著。

《消失的人》是這個檔期最大的贏家。該片上映首日被《寒戰(zhàn) 1994》“壓制”，但在假期次日成功逆襲，帶動了大盤連續(xù)兩日的逆勢上漲。

《消失的人》成功逆襲，也在一定程度上帶動了大盤（數(shù)據(jù)來自貓眼研究院）

《消失的人》能賣好， 首先是因?yàn)榫珳?zhǔn)踩中了當(dāng)下觀眾對“情緒價值”的渴求。該片在犯罪/懸疑的類型基礎(chǔ)上，放大了驚悚元素，觀眾評論中“嚇人”、“音效”、“突臉”等詞匯高頻出現(xiàn)。

這種強(qiáng)烈的感官刺激還催生了更高的社交觀影需求——該片其雙人觀影比例高達(dá)66%。

更值得注意的是《消失的人》的市場下沉能力。該片在三四線城市的票房占比高達(dá)49.8%，遠(yuǎn)超市場均值。當(dāng)大制作在一二線城市“絞肉”時，《消失的人》走通了一條“農(nóng)村包圍城市”的路線。

與《消失的人》的逆襲形成鮮明對比的，是老牌IP的“啞火”表現(xiàn)。

被寄予厚望的《寒戰(zhàn)1994》和《穿普拉達(dá)的女王2》在五一檔分別報收2.01億和5818萬，均不及預(yù)期。

這兩部影片面臨著相似的困境：IP沉寂多年，粉絲流失嚴(yán)重，且觀眾群體嚴(yán)重老齡化。《寒戰(zhàn)1994》40歲以上觀眾占比高達(dá)29.4%。

同時，《穿普拉達(dá)的女王2》還面臨著所有進(jìn)口片都不得不面對的問題：完全無法下沉。數(shù)據(jù)顯示，該片在一二線城市的票房占比接近65%。

當(dāng)然，最要命的還是口碑對票房的拖累。《寒戰(zhàn)1994》被指“出場人物太多、剪輯混亂、缺乏獨(dú)立故事”；《穿普拉達(dá)的女王2》則背上了“劇情老套、消費(fèi)情懷”的罵名。

老IP 吸引力弱了，曾經(jīng)在票房上“呼風(fēng)喚雨”的老導(dǎo)演也沒能把握住市場最新的脈搏。陳思誠執(zhí)導(dǎo)的《10間敢死隊(duì)》五一檔票房4976萬，只能屈居第四名。

頭部影片之外，倒是有一部初看非常不起眼的小成本影片《給阿嬤的情書》火爆出圈，成為了今年五一檔的最大驚喜。

作為一部潮汕方言電影，《給阿嬤的情書》展現(xiàn)了地域文化的獨(dú)特魅力，在華南地區(qū)的票房占比高達(dá)83.8%。

憑借細(xì)膩溫情的親情敘事和對“僑批”等地域歷史的挖掘，它不僅獲得了極高的復(fù)購率，還成功實(shí)現(xiàn)了口碑破圈。據(jù)新聞報道，甚至有2000公里外的游客，因?yàn)檫@部電影而將汕頭定為旅行目的地。

該片豆瓣9.0 開分，當(dāng)前評分更上漲到了9.1分，觀眾滿意度可見一斑。

因?yàn)榭诒茫督o阿嬤的情書》已經(jīng)由初期的分線發(fā)行改為全國上映，貓眼專業(yè)版和燈塔專業(yè)版的預(yù)測票房也從幾千萬上漲到了超過 2 億。

可見在當(dāng)下市場環(huán)境下，“靠口碑后發(fā)制人”是行得通的。

02 92%的人只進(jìn)一次影院，27.5%的人獨(dú)自觀影，市場還是有點(diǎn)冷

今年的五一檔，電影人做了一些有益的嘗試，效果也比較明顯。

首先，全國平均票價進(jìn)一步下探（降至36.3元）。這一“讓利”行為確實(shí)在一定程度上刺激了觀眾的觀影意愿，使得總觀影人次同比上漲了10%，達(dá)到了2084.19萬。

其次，市場供給的多樣性得到了改善，影院的排片策略正在從押寶單一頭部大片轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。《消失的人》吃透了懸疑驚悚受眾，《給阿嬤的情書》穩(wěn)住了地域親子盤，細(xì)分賽道的跑通為行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

如果只和去年五一檔的成績對比，7.58億的票房似乎可以接受，但如果回顧過去幾年的五一檔，我們就會發(fā)現(xiàn)市場仍在最低谷徘徊。

2021年五一檔創(chuàng)造了16.73億的巔峰成績，2023年和2024年也分別保持在15.21億和15.28億的高位（2022 年五一檔因疫情票房只有 2.97 億）。

2025 年五一檔票房跌至7.4 7億，今年的票房只比去年微漲 1000 萬左右。

今年五一檔的票房雖然實(shí)現(xiàn)了微漲，但已經(jīng)退回到了 2017 年以前的水平

這種斷崖式的下跌，可能并非幾部影片表現(xiàn)不佳所能解釋，蛋糕實(shí)實(shí)在在地縮水了。

數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔近92%的觀眾在檔期內(nèi)只看了一部影片，人均觀影次數(shù)降至1.10次，創(chuàng)下近年新低。

對很多人來說，進(jìn)影院看電影已經(jīng)從一種日常的、高頻的娛樂消費(fèi)，退化為一種低頻的、甚至帶有“打卡”性質(zhì)的偶發(fā)行為。觀眾的預(yù)算和時間被嚴(yán)格鎖死，他們變得更加審慎和挑剔，不再愿意為平庸之作試錯。

另一個需要警惕的數(shù)據(jù)是，今年五一檔單人觀影比例達(dá)到27.5%，為近年最高，而雙人觀影比例則出現(xiàn)較大降幅。

單人觀影比例增加，意味著電影的社交屬性在下降（數(shù)據(jù)來自貓眼研究院）

就在剛剛結(jié)束的北京國際電影節(jié)上，編劇張珂（《南京照相館》《志愿軍》系列）還在抱怨，

現(xiàn)在的電影在“社交屬性”上做得太差了。年輕人看一場演唱會可以發(fā)30條朋友圈，但看一場電影卻湊不夠九張圖。

當(dāng)電影無法提供充足的社交分享欲望時，它在爭奪年輕人注意力的戰(zhàn)爭中就已經(jīng)落于下風(fēng)。

03 暑期檔能不能打個翻身仗？“讓影院活下去是電影人的責(zé)任”

無論成敗得失，五一檔已經(jīng)過去，現(xiàn)在更需要關(guān)注的是2026年剩下的時間，尤其是歷來作為全年票房重倉的暑期檔。

鑒于今年春節(jié)檔（比去年同期票房少 37.6 億）和五一檔兩個重要檔期的表現(xiàn)，暑期檔的前景讓人不禁捏一把汗。

正如前文所述，電影市場供給多樣性的提高是好的現(xiàn)象，但能立竿見影帶動票房的始終是頭部影片。

2024年、2023年、2021年五一檔的冠軍影片都能在檔期內(nèi)拿到四五億的票房，加下亞季軍兩三部影片就能差出數(shù)億票房。

暑期檔想要穩(wěn)住，可能就在于幾部“領(lǐng)頭羊”的表現(xiàn)。

好消息是，今年好萊塢的暑期大片非常熱鬧，《奧德賽》《蜘蛛俠：嶄新之日》《揭秘日》《超級少女》等都很具有爆款氣質(zhì)，相信引進(jìn)到國內(nèi)也是大概率事件。《玩具總動員 5》（ 6 月 19 日）和《小黃人 3》（7月 3 日）已經(jīng)率先定檔。

希望《奧德賽》這種為影院量身定制的大片能帶動觀眾的熱情

但結(jié)合近期市場表現(xiàn)，觀眾似乎正在對進(jìn)口大片“祛魅”（2025 年全年除《瘋狂動物城 2》和《阿凡達(dá) 3》外，無一部進(jìn)口片票房過 7 億；今年截止目前尚無一部進(jìn)口片票房過 3 億），這一態(tài)度可能很難在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)。

國產(chǎn)大片有哪些會進(jìn)軍暑期檔則存在非常大的不確定性。

目前已確定暑期上映的國產(chǎn)電影中，能稱得上大片的只有黃渤、吳磊主演的科幻片《群星閃耀時》（只定檔暑期，未公布具體日期），以及追光動畫的《三國第一部：爭洛陽》（7 月 10 日）。

《澎湖海戰(zhàn)》《蠻荒禁地》《無名之輩：意義非凡》《人·魚》《抓特務(wù)》《年會不能停！2》《轉(zhuǎn)年花開》《歡迎來到龍餐館》《怒火漫延》等待映國產(chǎn)片看起來都各有賣點(diǎn)，問題是它們中很多可能會選擇國慶檔、春節(jié)檔，而非暑期檔；還有一些作品已積壓多時，不一定能在今年上映。

《澎湖海戰(zhàn)》會定檔暑期嗎？還是選擇國慶檔或春節(jié)檔？

去年暑期檔前期市場表現(xiàn)不佳，也是靠中后期《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)捉影》幾部影片的爆發(fā)才挽回局面。今年還能延續(xù)這樣的好運(yùn)嗎？

事實(shí)已經(jīng)證明，大盤的萎縮不是偶然的波動，而是消費(fèi)習(xí)慣變遷的結(jié)果。在經(jīng)濟(jì)周期和娛樂方式更迭的雙重夾擊下，院線觀影正在許多人的日常生活中消失。

面對不可逆轉(zhuǎn)的下行趨勢，電影市場不能再抱有“靠天吃飯”或“等一個爆款救命”的僥幸心理，而是需要進(jìn)行更大力度的改革自救。

探索進(jìn)一步降低票價，打破價格壁壘，可能是一個可行的方案。

今年五一檔36.3元的均價有所下降（去年同期平均票價 39.5 元），平均 3 塊 2 的降幅可能達(dá)不到許多觀眾的心理預(yù)期，可即便如此也拉升了 10% 的觀影人次。行業(yè)需要探索更加靈活的差異化定價機(jī)制。

只有用真正的低門檻，才能把流失的觀眾重新拉回影院，重新培養(yǎng)他們高頻觀影的習(xí)慣。

《給阿嬤的情書》的成功則是一個教科書式的分線發(fā)行案例。小成本影片完全可以沿著這個思路繼續(xù)探索。

該片4 月 18至23 日率先在汕頭、揭陽、潮州三城超前點(diǎn)映，先讓 “家己人” 口碑打底；4 月 24至29 日擴(kuò)大點(diǎn)映范圍，在廣東全省點(diǎn)映，驗(yàn)證華南市場接受度，為五一檔鋪墊；4 月 30 日在北京、上海、廣東、廣西、福建、海南六地正式上映；待口碑發(fā)酵破圈后，在5 月 3 日改為全國大規(guī)模上映。

《給阿嬤的情書》巧妙的發(fā)行策略給其他小成本電影提供了借鑒

當(dāng)然，一切操作的前提還是影片的質(zhì)量，真正好的作品才能獲得觀眾的認(rèn)可。

正如之前瑞恩·高斯林在宣傳《挽救計(jì)劃》時對觀眾說的：

讓電影院活下去不是你們的責(zé)任，是我們（電影人）的責(zé)任。我們需要拍出值得你們走出家門、走進(jìn)影院的作品。