河南
說出來你可能不信，以往大家都覺得拍電影就得砸大錢請頂流做宣發，才會有亮眼的票房成績。可這兩年影視圈的風向好像悄悄變了，好幾部砸了數億的大制作影片接連票房口碑雙撲，反倒是沒多少宣發、成本不高的小成本片子，悄悄爆了，還順便帶火了當地旅游和老牌商家，這操作誰看了不喊一聲絕。今天咱就好好聊聊這事兒。
之前不少大制作片子，投資砸了好幾個億，結果上映后票房口碑兩邊都不討好，說撲街都是輕的。就說去年的《蛟龍行動》《東極島》，都是典型的例子。就連五一檔的《寒戰 1994》，頂著大明星的光環，單日票房竟然比不過名不見經傳的《給阿嬤的情書》。
現在《給阿嬤的情書》票房預測已經超過兩個億，還一直在逆跌，賺的錢和投入比起來，性價比甩大制作好幾條街。另一部滬語小成本電影《菜肉餛飩》更夸張，點映首日排片才只有0.1%，硬生生拿下了全國2.5%的票房份額。更絕的是，上海地區的票房占比直接沖到97%，妥妥的小成本逆襲范本。
現在能出圈的小成本，幾乎都踩中了同一個風口，那就是走地方性特色路線。《給阿嬤的情書》滿片都是濃濃的潮汕風情，看完的觀眾都說恨不得立刻買張機票去潮汕吃滾沸的牛肉火鍋。《菜肉餛飩》則鉆進了上海老弄堂，全片都是地道滬語對白，連場景都是真實的市井生活，一下子就戳中了本土觀眾的心窩子。
你以為這種本土電影只能吸引年輕影迷？其實完全不是這么回事。《菜肉餛飩》的數據就很有意思，40歲及以上的觀影群體占比高達58%，直接把不少好久沒進電影院的銀發族拉回了影廳。現在不少影院白天場次都沒多少人，這部片子上映后，白天上座率能跑到七八十，直接盤活了不少閑置場次。
很多人之前都覺得，方言會成為電影傳播的障礙，普通觀眾聽不懂根本不想買票進場。可這兩部片子的成績告訴大家，只要拍得真實接地氣，方言和本土文化不僅不拖后腿，反而能成為獨一份的加分項。這種扎根生活的內容，能讓觀眾看到自己或者身邊熟人的生活，情感共鳴一下子就上來了。
除了情感共鳴贏了，這些小成本電影還玩出了新路子，那就是綁定文旅搞聯動。《給阿嬤的情書》火了之后，好多觀眾都在網上搜潮汕旅游攻略，就想去電影里的場景打卡，嘗嘗正宗的潮汕美食。《菜肉餛飩》更會玩，直接搞了票根換福利的活動，聯動上海本地的老字號，結果盛興點心店的餛飩銷量直接漲了150%，淮海路的老字號整體銷售額都漲了37%。
片方還順勢和黃浦區一起，打造了“餛飩里的黃浦味”微旅行線路，把電影的取景地直接串成了城市漫游路線。觀眾看完電影出門就能按路線逛一圈，沉浸式體驗老上海的煙火味道，把兩個小時的觀影體驗，延伸成了大半天的城市出游。這種玩法真的太懂觀眾了，把電影的影響力直接拉滿。
這種“電影 + 文旅”的模式，本質上就是雙向奔赴互相成就。電影給當地文旅帶來了實打實的流量，好多本來沒多少外地游客知道的小店景點，一下子就成了網紅打卡點。反過來，文旅的熱度也會讓電影的影響力持續發酵，不會上映半個月就沒人提了，曝光度能續好長時間。
其實話說回來，不管什么新玩法新模式，內核還是內容能打才能站得住腳。現在大家消費更理性，花錢看電影更挑剔，花里胡哨的特效和流量噱頭，不如一個真實的好故事能打動人。《給阿嬤的情書》勝在情感細膩真誠，《菜肉餛飩》聚焦代際和解和普通人的老年生活，每一個細節都真實得像在拍你我身邊的事，跨年齡層的共鳴自然就有了。
這些小成本電影的逆襲，真的給當下的影視圈打了個很好的樣。不一定砸大錢請流量搞大制作就能爆，只要扎根本土、貼近普通人的生活，照樣能在市場里殺出一條屬于自己的路。甚至還能反哺地方，帶動當地的文旅和經濟發展，實現行業和地方的多贏。
參考資料：人民日報 “影視+文旅”雙向賦能激活消費
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
