海信家電：業(yè)績(jī)延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，AI能否助力重回增長(zhǎng)？

文/楊劍勇

2026年第一季度，海信家電營(yíng)收230億元，同比下降7.16%；凈利潤(rùn)為10.34億元，同比下降8.22%，營(yíng)收與利潤(rùn)面臨雙重壓力，業(yè)績(jī)繼續(xù)承壓。

這當(dāng)中有貿(mào)易壁壘、市場(chǎng)需求低迷、原材料成本攀升等諸多因素影響。尤其家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量博弈階段，行業(yè)發(fā)展愈發(fā)艱難。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電市場(chǎng)保有量已超過(guò)40億臺(tái)，戶均保有量超8臺(tái)。保有量帶來(lái)需求疲軟，家電市場(chǎng)繼續(xù)承壓前行。2025年國(guó)內(nèi)家電（不含3C）零售市場(chǎng)規(guī)模為8931億元，同比下滑4.3%。

今年，家電消費(fèi)繼續(xù)低迷，市場(chǎng)進(jìn)一步下滑。2026年一季度中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)（不含3C）零售規(guī)模1726億元，同比下滑6.2%。奧維云網(wǎng)表示，接下來(lái)的二季度，疊加同期的高基數(shù)，降幅或進(jìn)一步擴(kuò)大。

尤為關(guān)鍵的是，銅、鋁、塑料等關(guān)鍵原材料逐步攀升，將直接影響產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致企業(yè)盈利空間承壓。海信家電作為傳統(tǒng)家電巨頭，也未能獨(dú)善其身，營(yíng)收與利潤(rùn)呈雙降態(tài)勢(shì)。其中，去年四季度對(duì)盈利沖擊巨大，呈現(xiàn)大幅下降的態(tài)勢(shì)，營(yíng)收同比減少26%，凈利潤(rùn)同比銳減32%。

在2025年報(bào)中，海信家電提到，深刻反思過(guò)去一年的實(shí)踐，我們清醒地認(rèn)識(shí)到自身存在的不足與挑戰(zhàn)。對(duì)于關(guān)稅政策波動(dòng)、銅價(jià)持續(xù)攀升，我們的敏捷應(yīng)對(duì)能力尚顯不足。

家電增長(zhǎng)動(dòng)能明顯不足，連續(xù)兩年下滑，行業(yè)需求持續(xù)疲軟，大多數(shù)家電廠商表現(xiàn)卻明顯承壓。在這背景下，為搶奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廠商采取更加激進(jìn)的價(jià)格策略，從而導(dǎo)致以價(jià)換量讓家電廠商盈利受到擠壓，整體凈利潤(rùn)率并不高。其中，海信家電的凈利率僅有4.5%就足以說(shuō)明量大利薄。

值得注意的是，2026年Q1的業(yè)績(jī)相較于2025年Q4的大幅下降，有所緩解，顯示在鞏固業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，業(yè)務(wù)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

只是，家電行業(yè)進(jìn)入存量博弈周期之中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)與存量博弈，家電企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)紅海陷入困境，業(yè)績(jī)?nèi)匀幻媾R巨大壓力。尤其美的、海爾、格力三大家電巨頭牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

與此同時(shí)，家電市場(chǎng)需求還將持續(xù)低迷，將被迫陷入價(jià)格戰(zhàn)。激進(jìn)的銷售策略，伴隨而來(lái)的是精疲力竭，不僅致使行業(yè)整體利潤(rùn)承壓，同時(shí)陷入增長(zhǎng)停滯困局。而尋求海外市場(chǎng)以及利用技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是行業(yè)共識(shí)，向高端化、智能化、品質(zhì)化、個(gè)性化方向邁進(jìn)。

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，海信家電積極擁抱AI，將AI智能化全面應(yīng)用于家電，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出高端化、套系化、智能化、家居化的產(chǎn)品組合，以此提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中，星海大模型的引入，實(shí)現(xiàn)了設(shè)備響應(yīng)提速40%，提高了用戶的使用體驗(yàn)，寄望于將用AI重塑增長(zhǎng)。

整體來(lái)說(shuō)，在關(guān)稅、大宗上漲，再疊加需求偏軟等多重沖擊下，家電行業(yè)市場(chǎng)整體承壓。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)回歸產(chǎn)品本身，尤其大模型等AI技術(shù)的深度應(yīng)用正重構(gòu)產(chǎn)品體驗(yàn)，以技術(shù)創(chuàng)新形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)潛力，并打破同質(zhì)化內(nèi)卷，才能在存量市場(chǎng)中開辟新增量。

楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和智能家電等前沿科技。