蘋果Vision Pro頭顯銷量停滯不前：第一年難以吸引殺手級應用

蘋果Vision Pro頭顯在吸引主要軟件開發者為其開發應用方面遇到了挑戰，這可能威脅到蘋果十年來最大新產品的進展。自今年一月發布以來，Vision Pro每月發布的新應用數量有所減少。一些最成功的虛擬現實軟件開發者迄今為止選擇不為這款頭顯開發應用。

沒有足夠的殺手級應用，一些用戶發現這款設備不太有用，因此一直對其觀望和謹慎該買。“這是一個先有雞還是先有蛋的問題。”曾在蘋果參與Vision Pro項目的Bertrand Nepveu如是說。

Nepveu和應用開發者認為，蘋果應該資助應用制造商，以激勵他們將現有應用從其他頭顯移植過來或開發新內容，這種做法在行業中已變得普遍。比如頭顯領導者Meta Platforms資助了許多開發者，甚至購買了幾家應用制造商。這家社交媒體公司是蘋果的強大競爭對手，根據Counterpoint Research的數據，今年第二季度，Meta的市場份額達到了所有頭顯的74%。

上個月，Meta宣布了Quest 3S頭顯——介于Meta的Quest 2和Quest 3之間——起價299美元，價格足夠低，可能吸引一波新用戶。Meta還展示了Orion，這是一款所謂的“增強現實”眼鏡原型，可以在透明鏡片上顯示現實世界中的數字內容。

雖然Orion尚未準備好出售，但它是一個引起分析師和愛好者好評的熱門公告。熟悉蘋果計劃的人士表示，蘋果也最終計劃發布一款看起來像普通眼鏡的AR設備。

許多開發者已經在期待蘋果頭顯的更便宜版本，預計最快明年就會推出。蘋果以實驗性的策略推出Vision Pro：在它們具有廣泛消費者吸引力之前，先以3499美元的價格出售高端版本的眼鏡，賭注Vision Pro將啟動一個仍處于起步階段的行業。要流行起來，Vision Pro需要殺手級應用，這些應用幫助iPhone成為歷史上最受歡迎的消費產品之一。

到目前為止，頭顯的生態系統發展緩慢，許多開發者仍然持觀望態度。“我們不急于求成，我們等待直到我們看到更好的發展軌跡，以及下一款設備何時推出。”冰島VR游戲開發商Aldin Dynamics的首席執行官Hrafn Thorisson說道。

Aldin為Meta Quest制作了一款受歡迎的游戲“Waltz of the Wizard”，玩家在一個幻想世界中施放魔法。該公司已開始在Vision Pro上測試軟件，但目前沒有計劃很快發布。Thorisson對蘋果的長期目標持樂觀態度，認為將產品定位為不僅僅是游戲設備是明智的。

Vision Pro每月推出的新應用數量顯著減少。 根據分析公司Appfigures的數據，9月份Vision Pro應用商店只有10款應用推出，低于設備推出后前兩個月推出的數百款。截至9月，Appfigures在App Store中統計了大約1770款適用于Vision Pro的應用。其中只有34%的應用是為Vision Pro專門構建的，其余是具有額外Vision Pro功能的現有Apple應用的版本。

蘋果在8月份表示，為Vision Pro構建了超過2500款應用。Appfigures認為這兩個數字之間的差異部分可能是因為一些應用的使用量不足以在使用圖表上注冊，使得分析公司難以檢測到。

“我們現在所處的階段是應用增長可能看起來緩慢，但你必須考慮到那些正在從事這項工作的人想要創建最好的應用。”Creative Strategies的長期蘋果分析師Tim Bajarins說，“他們并不急于將這些應用推向市場。”

Vision Pro應用生態系統的增長速度似乎比最初的iPhone和Apple Watch慢。在2008年iPhone App Store推出近一年后，蘋果表示擁有50000款應用。與此同時，Apple Watch在推出大約五個月時擁有10000款應用。這兩款設備起始價格較低，吸引力比Vision Pro更廣泛。為Vision Pro開發應用比許多簡單的iPhone和Watch應用更具技術挑戰性。

游戲咨詢公司GameDiscoverCo的創始人Simon Carless估計，Meta Quest商店大約有3500款應用。Carless表示，兩個平臺之間的差異在于，Quest主要是一個虛擬現實游戲生態系統，試圖進入增強現實內容，而Vision Pro首先是AR平臺。

蘋果沒有披露Vision Pro的任何銷售數據，但分析師表示，這款頭顯銷量不佳。供應鏈分析師Ming-Chi Kuo在4月份表示，蘋果將其第一年Vision Pro出貨量削減至40萬至45萬單位，低于70萬至80萬單位。

今年第二季度，根據Counterpoint Research的數據，Vision Pro銷量較第一季度下降了80%。研究公司表示，大量初始購買者在蘋果允許全額退款的兩周內退貨。

游戲是Meta Quest上最受歡迎的應用類型，相比之下，蘋果將Vision Pro定位為一款更廣泛的設備，用于工作、健康和娛樂。與大多數游戲所需的控制器不同，Vision Pro使用手部和眼部追蹤供用戶與軟件互動，缺乏控制器限制了Vision Pro的某些游戲開發。

“他們需要控制器。”流行VR射擊游戲“Ghosts of Tabor”的制造商Combat Waffle Studios的首席執行官Scott Albright說，“我認為蘋果在這方面很好，但他們需要弄清楚這款頭顯的用途。”

由于Vision Pro的整體應用缺乏，一些早期采用者發現頭顯上可做的事情很少，導致要么提前退貨，要么出售二手設備。23歲的軟件工程師Rostyslav Alieksieienko在2月份收到了他的Vision Pro，并表示他嘗試了所有他能做的事情。Alieksieienko下載了蘋果推薦的所有應用，并嘗試用它來工作。但他很難找到理由再次持續使用它。“起初，我非常興奮。但它沒有融入我的生活。我很快就用完了要做的事情，然后它只是閑置著。”他說。8月，Alieksieienko在Facebook Marketplace上出售它，最終以2600美元的價格出售，而他原先購買的價格是4000美元。

過去幾個月，Vision Pro的轉售價格有所下降。對于基本的3499美元Vision Pro，9月份在Swappa（一個買賣二手科技產品的市場）上的平均轉售價格為2494美元，低于8月份的2710美元。

蘋果Vision Pro頭顯在吸引開發者和構建生態系統方面遇到的挑戰，反映了新興技術市場在初期階段的典型問題。盡管蘋果在消費電子領域擁有強大的品牌影響力和忠實用戶基礎，但Vision Pro的高價格和有限的應用生態，使得它在吸引廣泛的用戶群體方面面臨困難。

蘋果Vision Pro的定位是一款高端產品，其3499美元的定價遠高于市場上的其他競爭對手，如Meta Quest系列。這種策略可能是為了吸引早期采用者和專業用戶，但同時也限制了其在更廣泛的消費者中的普及。蘋果需要通過提供獨特的應用和功能，來證明其產品的高價值，并吸引更多的開發者加入其平臺。

蘋果Vision Pro在吸引殺手級應用方面的挑戰，也凸顯了內容對于硬件成功的重要性。在iPhone和iPad等設備上，豐富的應用生態系統是蘋果產品成功的關鍵因素之一。對于Vision Pro來說，蘋果需要復制這一成功，通過提供創新的應用和沉浸式體驗，來吸引用戶并推動硬件的銷售。