極越 07 發(fā)布的「人情世故」

2024.9.10 晚，北京首都體育館。

當(dāng)晚，極越07的上市發(fā)布會(huì)迎著蘋果、華為的新聞轟炸如期舉行。

作為同一天要和蘋果、華為兩家巨頭正面剛「搶流量」的新車發(fā)布，極越07的上市確實(shí)有些意料之外的東西。其中除了產(chǎn)品，最抓人眼球的莫過于百度 CEO 李彥宏和寧德時(shí)代董事長曾毓群的到來。

「我們倆都叫 Robin。李彥宏負(fù)責(zé)極越的智能化，我負(fù)責(zé)極越的電動(dòng)化。」曾毓群慷慨激昂的一番演講表達(dá)了他對極越格外的關(guān)注與照顧，這種情感與認(rèn)可某種層面上已經(jīng)超脫出「供應(yīng)商」之間的關(guān)系了。

眾所周知的是，極越的兩大股東是百度和吉利，更通俗地說，吉利提供了極越的肉身，而百度則提供了極越的靈魂。

讓人意料之外的是，作為股東加車身戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴，吉利董事長李書福并沒有親自到場，僅用一個(gè)視頻表達(dá)了對 07 上市的祝福。

對此，李書福表明是因?yàn)槎聲?huì)議沖突而無法到場。

但顯然，正因?yàn)樗娜毕酃鉄羧苛艚o了兩位 Robin——李彥宏和曾毓群。

在這個(gè)重要的時(shí)刻，兩位 Robin 見證了極越又一次的蛻變。

莫欺少年窮

這場被業(yè)界稱為極越「背水一戰(zhàn)」的新車發(fā)布，在成千上萬觀眾看來是極越品牌史上最成功的一次發(fā)布會(huì)。

大家是這樣評價(jià)的:

極越發(fā)布會(huì)終于開始「講車」了，官方終于知道怎么營銷了！知道大家想要什么，想看什么了！

極越07的發(fā)布也太炸了，這臺(tái)車很香！

在人們過去的印象里，過去的極越執(zhí)拗于智能化，每一場發(fā)布都不遺余力地講技術(shù)、說Ai，給人一種強(qiáng)烈的科技公司感。

可歸根結(jié)底，極越賣的是車，消費(fèi)者和媒體也不全是技術(shù)宅，所以這種溝通上的異步很難讓雙方同頻共振，這也直接導(dǎo)致了早期極越「好車不好賣」的困局。

而這一次的發(fā)布，極越終于和受眾站在了同一頻道上：你們關(guān)心什么，我就努力講什么！

極越聽勸了，也懸崖勒馬了。夏一平拼了，李彥宏笑了，訂單更是蹭蹭地長。（上市 48 小時(shí)，訂單突破5K）

事實(shí)上，在發(fā)布現(xiàn)場，不止是李彥宏，同在 VIP 席的寧德時(shí)代曾毓群、蔚來的李斌也都笑容滿面，神情間透露著對極越、對夏一平的看好。（聚光燈下，這種發(fā)自內(nèi)心的喜悅是很難偽裝出來的，畢竟任何刻意的表情管理都有可能被機(jī)敏的鏡頭捕捉到。）

宴賓客

如今的電動(dòng)江湖，掌管「心臟」的寧王曾毓群可謂無人不曉。對于出貨量還顯稚嫩的極越來說，能夠讓曾毓群遠(yuǎn)道而來并且成為極越07首位車主，這看起來似乎并不怎么符合常理。

都說了是江湖，那要么是玩圈子、要么是看實(shí)力，大佬的時(shí)間都是很寶貴的，主打人情世故的江湖向來沒有多少人會(huì)愿意為「無名之輩」和「弱者」站臺(tái)。

那么打動(dòng)寧王的是什么？我想絕對不是夏一平簡簡單單的朋友圈振臂一呼。

作為供應(yīng)商，捧場是情分，不捧場是本分。

也許，對于在商言商的寧王來說，他更看重的是極越正在逐步釋放的潛力：

矢志不懈的智能化戰(zhàn)略、連續(xù)翻番的銷量表現(xiàn)、又或者是夏一平親力親為下場直播營銷的刻苦…

如果我是我寧王，相比那些停留在紙面的宏大計(jì)劃，我更愿意看到一個(gè)品牌實(shí)打?qū)嵉呐瓦M(jìn)步。畢竟選擇合作伙伴不是一錘子買賣，看的還得是長期價(jià)值。極越巨大的銷售潛力能給寧德時(shí)代帶來更多的訂單，這才是關(guān)鍵。

于是乎，寧王把最好的麒麟電池帶給了極越07。為了支持極越的銷量，曾毓群傾囊相授。

不過，寧王的站臺(tái)支持終究是錦上添花，能夠得到李彥宏的認(rèn)可，才是極越夏一平團(tuán)隊(duì)真正的榮耀，這種榮耀不僅是商業(yè)層面的信心，更是精神層面的鼓舞。

從現(xiàn)場直播鏡頭里可以看到，李彥宏雖然沒有上臺(tái)發(fā)言，但他幾乎從始至終都在保持著笑容。

李彥宏的喜悅無非來自于以下三點(diǎn)：

1、作為資方，他看到極越 07 展現(xiàn)出來強(qiáng)勁的市場潛力；

2、作為智能供應(yīng)商，他看到百度 Ai 在極越身上的開花結(jié)果；

3、作為董事，他看到了自己欽選的 CEO 夏一平的刻苦努力。

在過去幾個(gè)月里，極越01 的銷量連續(xù)翻番，品牌力自然也是隨之水漲船高，而極越07在上市會(huì)上展現(xiàn)出來的卓越產(chǎn)品力和性價(jià)比更是讓人充滿期待。會(huì)后 48 小時(shí) 5K+ 的訂單量已經(jīng)說明了市場的勢頭。

這背后很大一部分功勞都是百度千億投入 Ai 為極越夯實(shí)了智艙和智駕的行業(yè)領(lǐng)先地位，而極越也正在一步一步地落實(shí)百度多年技術(shù)的應(yīng)用計(jì)劃，成為百度 Ai 能力釋放的強(qiáng)力出口。

極越近期的成績更是離不開夏一平的刻苦努力。

最初，他是李彥宏眼中「懂車、懂互聯(lián)網(wǎng)」難得的人選；現(xiàn)在，飽受造車捶打的夏一平又發(fā)掘了自己的另一面：「當(dāng)網(wǎng)紅」。

這位昔日的理工男開始學(xué)會(huì)直面鏡頭，用易懂通俗的語言和用戶講述產(chǎn)品背后的故事，用無數(shù)場親力親為的直播滿足用戶各種刁鉆的測試要求。

年輕的極越方方面面正在進(jìn)化，掌舵人夏一平也在磨煉中經(jīng)歷著蛻變。

在夏一平的創(chuàng)業(yè)歷程中，有一個(gè)人的身影是不容忽略的，他就是現(xiàn)在蔚來的李斌。他們曾是共創(chuàng)摩拜的伙伴，如今又是中國新勢力陣營里同一條戰(zhàn)壕的戰(zhàn)友。

發(fā)布會(huì)前，夏一平和李斌合拍了一段小視頻，兩組對話令人印象深刻：

一段是李斌問夏一平怎么對比造車和造摩拜的難度，夏一平的答案是「十倍」；

另一段是李斌關(guān)心夏一平接受采訪時(shí)抹眼淚的事兒，直言「動(dòng)感情了」。

對于夏一平起伏的心境，李斌應(yīng)該是最能夠感同身受的人。兩人彼此了解，如今又同在一個(gè)賽道創(chuàng)業(yè)。今天夏一平和極越所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)又何嘗不是當(dāng)年李斌和彼時(shí)的蔚來所同樣經(jīng)歷過的呢？

除了「惺惺相惜」，我很難找到另一個(gè)合適的詞去描述兩人間的情緒。或許也正是這種惺惺相惜，李斌才身現(xiàn)極越的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，為夏一平默默鼓掌。

而鼓掌的同時(shí)，我想一向嗅覺敏銳的李斌應(yīng)該也少不了一絲「警惕」.....

缺席

和三位大佬的親臨現(xiàn)場相比，書福哥選擇將其肉身融入了一則 1 分多鐘祝福視頻，表達(dá)了自己對極越的支持。

Eric Li 出席了，似乎又沒出席。

倒不是說咱老李對極越的支持不夠，畢竟通過視頻捧場的形式在業(yè)內(nèi)并不少見，但對于重場面的中國人來說這多少有些「份子到了，人沒來」的擰巴感，更何況是自家孩子辦喜事這樣的重要時(shí)刻。

我不清楚夏一平對此是什么樣的感受，但我多少能揣測出李彥宏的部分內(nèi)心 OS。在我淺薄的認(rèn)知里，這類大佬在公開場合出席活動(dòng)時(shí)，嘉賓「級(jí)別對等」是非常重要的。

這倒不是說曾毓群和李斌的咖位不夠，只是論百度、吉利和極越的關(guān)系，Robin Li 和 Eric Li 更對等，前面兩位畢竟和極越?jīng)]有「血緣」。

Anyway，請?jiān)徫易鳛槌怨先罕姷摹感∪酥摹梗苍S李彥宏并無此意。但于情理、以及于外界的期待而言，書福哥在這事兒上辦得確實(shí)不夠體面。

于商業(yè)視角，縱觀吉利控股旗下幾大純電品牌的現(xiàn)狀：

1、極氪深陷「背刺」老用戶的輿論泥沼

2、領(lǐng)克Z10上市遭定價(jià)質(zhì)疑

3、路特斯小眾路線，難以走量

以上種種不利，書福哥近期是很難心情舒暢的。

當(dāng)然，這些對于偌大的吉利帝國來說只是表皮上的陣痛，而真正需要整個(gè)吉利系車型核心攻堅(jiān)的命題是智能化。智能或者說 Ai 在車端的應(yīng)用能力，將是決定接下來企業(yè)走向的根本。

直白地說，智艙和智駕必將是未來車企的勝負(fù)手。

在這一塊，吉利系擺在桌面上的能力并不突出。魅族改善了領(lǐng)克的智艙，但目前依然無人拯救其智駕危局，至少已量產(chǎn)的這塊還不能體現(xiàn)。

我并不懷疑吉利在智能技術(shù)上的儲(chǔ)備，但儲(chǔ)備和應(yīng)用是兩碼事，好牌打不出手那就只能算是廢紙。

反觀「集團(tuán)幼子」極越，在智能化上高舉高打，智艙智駕已然領(lǐng)銜業(yè)內(nèi)，極越01所搭載的城區(qū)高階智駕在京、滬、杭三地接連奪冠，把華為系、小鵬等一眾智駕強(qiáng)敵挑落馬下。

隨著市場認(rèn)知的打開，智能化開始成為影響用戶買車決策的重要因素，這一點(diǎn)也很好地反映在了極越的銷量走勢上。年輕的極越正在通過連續(xù)的銷量翻番展現(xiàn)出不俗的勢能，按照這個(gè)勢頭，極越有望成為吉利體系下最具活力的品牌。

繼 07 成功發(fā)布，越來越多的目光開始關(guān)注到極越，原本鮮為人知的極越品牌逐漸讓越來越多的人產(chǎn)生期待，這份期待里頭不僅有李彥宏、還有曾毓群、李斌這樣的人物。

不知道若干年后的李書福在回想起極越的這場發(fā)布會(huì)時(shí)，會(huì)不會(huì)有那么一絲絲的遺憾：極越這樣一個(gè)好孩子的成長階段，應(yīng)該時(shí)常陪伴其左右的。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。