NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：守品牌基因和品質(zhì)底線，獲年輕消費力量

家居微觀察重磅欄目【家居微talk】，以輕訪談、深思考，洞悉行業(yè)大勢，挖掘創(chuàng)變力量，尋找未來方向。

本期嘉賓：

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳

今年，是世界軟體皮革沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者NATUZZI集團成立65周年。開年以來，NATUZZI集團動作不斷，不僅先后亮相國內(nèi)兩大知名展會，在2024年米蘭設(shè)計周期間，也開展了一系列盛大活動和藝術(shù)項目。

歷經(jīng)60多年的風雨兼程，面對當今時代下全新的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)，NATUZZI集團將如何實現(xiàn)“逆生長”？國內(nèi)外市場雙品牌發(fā)力，又將如何為其開啟新增長極？

本期，家居微talk特邀NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳女士，圍繞NATUZZI集團近期舉措，就品牌布局、行業(yè)趨勢、市場發(fā)展等方面展開熱烈探討。

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家居微觀察：今年以來，NATUZZI國內(nèi)外動作頻頻，從3月Natuzzi Editions納圖茲意迪森連續(xù)亮相第39屆深圳國際家居展及2024中國家博會（廣州），到米蘭展期間發(fā)布65周年的嶄新標識與品牌全新店態(tài)。國際國內(nèi)雙發(fā)力背后，蘊藏著NATUZZI怎樣的“新”思考？

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：隨著中國經(jīng)濟的快速增長，人們的生活水平也在不斷提高，同時對于家居環(huán)境以及居住品質(zhì)也有了更高的要求。NATUZZI一直致力于滿足消費者的多樣需求，一方面，品牌忠于自己的價值觀，在產(chǎn)品的材料與色彩上追求多元，另一方面深厚的傳統(tǒng)并沒有阻礙品牌的不斷創(chuàng)新，這不僅是造型上的創(chuàng)新，還有材料、體驗等的創(chuàng)新。面對全球市場的不斷變化，堅持品牌基因和品質(zhì)底線，才能積累足夠的市場知名度與用戶口碑，使得品牌在新形勢下，依然煥發(fā)生機與活力。

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家居微觀察：Natuzzi Editions納圖茲意迪森是世界軟體皮革沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者NATUZZI集團旗下子品牌之一，它與Natuzzi Italia在品牌定位、面向人群、市場布局及打法等方面有何不同？NATUZZI集團如何打好雙品牌發(fā)力牌？

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：1959年NATUZZI創(chuàng)立于意大利，80年代在一次到美國旅行期間Natuzzi先生憑直覺，發(fā)現(xiàn)了一個可以徹底變革發(fā)展方向的機會，將曾經(jīng)只供精英人士小范圍消費的皮革沙發(fā)“大眾化”，1986年 Natuzzi Editions 品牌也因此誕生。比起Natuzzi Italia 扎根于意大利普利亞大區(qū)，致力于設(shè)計和諧的居住體驗，Natuzzi Editions則著眼于多元、個性化的舒適需求。

Natuzzi Editions

Natuzzi ltalia

如今，NATUZZI在圍繞品牌基因的前提下，關(guān)注到年輕用戶的崛起，從需求出發(fā)，對不同的生活場景去設(shè)計產(chǎn)品，講述和諧、舒適的品牌故事，以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions兩條產(chǎn)品線，基于不同的定位去滿足更多的細分需求。

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家居微觀察：NATUZZI集團作為較早從軟體家具延伸至整體家居的國際化品牌，如何看待整體家居的未來？以軟體為核心，NATUZZI集團在加速整體家居發(fā)展上，有何獨特優(yōu)勢？

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：整體家居是國內(nèi)乃至全世界家居發(fā)展的趨勢，消費者越來越青睞一站式購物的家居消費方式。NATUZZI旗下的雙品牌，都各自擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品類目涵蓋軟體沙發(fā)、扶手椅、軟床、餐桌椅、配套家具等，客餐臥空間皆能滿足。同時，品牌也強調(diào)Total Living的概念，全套家居完美結(jié)合，力求為顧客打造功能完善且美學和諧的家居空間，帶來純正的意大利生活方式。

Natuzzi Editions 旅行者系列新品·Venezia威尼斯沙發(fā)

Natuzzi ltalia新品 Memoria by Karim Rashid

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家居微觀察：NATUZZI集團是功能家具的重要奠基者和推動者，面對國內(nèi)功能沙發(fā)賽道的興起，NATUZZI如何應(yīng)對？

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：面對國內(nèi)功能沙發(fā)市場的崛起，NATUZZI會在保留本土意大利文化基因的同時，更深刻認真地審視中國市場的新變化與新需求，不斷創(chuàng)新，明確雙品牌各自的運營策略，在產(chǎn)品設(shè)計上也會更加個性、自由，貼合中國消費者的需求，同時也清晰品牌自身辨識度。

Natuzzi Editions 亮相2024中國家博會（廣州）

Natuzzi ltalia功能款沙發(fā) Mindful by Natuzzi Design Center

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家居微觀察：目前，NATUZZI集團在中國市場的發(fā)展情況如何？在渠道拓展方面有何經(jīng)驗分享？

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：目前NATUZZI集團在中國發(fā)展狀況良好，今年也會多渠道布局，包括在傳統(tǒng)家居賣場，以及新渠道合作上的發(fā)力，在保持品牌活力的同時，也能與消費者進行更良好地溝通。

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家居微觀察：2024年被商務(wù)部確定為“消費促進年”，與此同時，行業(yè)內(nèi)卷還在加劇，對此，NATUZZI集團將怎樣應(yīng)對？

NATUZZI品牌總監(jiān)卜燕琳：作為知名意大利家居品牌，NATUZZI自身就擁有強大的文化勢能，同時產(chǎn)品也極具競爭力：在堅持意大利原創(chuàng)設(shè)計的同時，由于NATUZZI掌握了整個產(chǎn)業(yè)鏈，能夠確保設(shè)計和創(chuàng)意得到完美落地，自有皮革廠也夯實了NATUZZI皮沙發(fā)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，同時對現(xiàn)代社會人性化關(guān)懷的洞察，也能更注重新一代品質(zhì)消費者的需求變化，并靈活應(yīng)對。