新業(yè)態(tài)、新玩法、特色化、差異化 透視關(guān)鍵詞多視角觀察暑期游“新”亮點(diǎn)

來源：央視網(wǎng)

央視網(wǎng)消息：這個暑期，全國各地立足自身特色，深挖文旅資源，創(chuàng)新消費(fèi)場景，以特色化、差異化的體驗(yàn)解鎖夏日出游新玩法。

北京：多處親水體驗(yàn)激發(fā)城市夏日活力

這個夏季，眾多休閑消暑的市民游客選擇了親水運(yùn)動，槳板、皮劃艇等活動備受歡迎。北京亮馬河作為北京大運(yùn)河文化帶的重要一環(huán)，以豐富的水上運(yùn)動、夜間游覽，為市民游客提供多元的城市休閑體驗(yàn)。在約1公里長的河道上，每天都有數(shù)百名市民游客泛舟水面，吹著晚風(fēng)、欣賞夕陽，感受夏日親水休閑的愜意。

除了亮馬河，北京多家公園也陸續(xù)推出游船服務(wù)。黃昏時分的頤和園，昆明湖面波光粼粼。暑期以來，頤和園單日乘船游客最高達(dá)3萬人次。公園還推出游船延時服務(wù)，最晚至夜間8時。

湖北：坐游輪品美食 解鎖暑期游新體驗(yàn)

這個假期，到湖北坐游輪游三峽成為不少游客的選擇。在湖北宜昌港，全新的“長江行·極光”號剛剛完成首航。這是2026年以來，長江三峽投入的第二艘省際高端度假游輪。為了豐富游客的度假體驗(yàn)，宜昌還推出游輪聯(lián)動縣域景區(qū)套票，游客白天打卡三峽風(fēng)光，晚上在船上休閑娛樂，讓旅途從“走馬觀花”變成了“沉浸度假”。

游輪度假提質(zhì)升級的同時，湖北高速服務(wù)區(qū)也變身文旅打卡新地標(biāo)。滬渝高速潛江服務(wù)區(qū)，就依托小龍蝦這一核心IP，打造了多業(yè)態(tài)融合的商業(yè)綜合體。2026年，湖北計(jì)劃打造30對特色主題服務(wù)區(qū)。其中，安陸服務(wù)區(qū)以“李白在安陸”為文化主題，配套特色民宿與生態(tài)文化公園；武當(dāng)山服務(wù)區(qū)則嵌入武當(dāng)文化，成為游武當(dāng)山的第一站。

山西鄉(xiāng)寧：云丘山景區(qū)“清涼經(jīng)濟(jì)”火熱出圈

這個夏天，位于山西省臨汾市鄉(xiāng)寧縣的云丘山景區(qū)，憑借得天獨(dú)厚的清涼生態(tài)資源成為避暑出游的優(yōu)選之地。景區(qū)的冰洞群是最具吸引力的清涼地標(biāo)，洞外暑氣滾滾，洞內(nèi)冰柱、冰筍、冰瀑錯落分布，宛如一座美輪美奐的水晶宮殿。

高溫催熱避暑游 “清涼目的地”航線升溫

這個暑期，避暑游成為不少人出行的重要主題。記者在多家在線旅游預(yù)訂平臺上發(fā)現(xiàn)，西南、西北、華北及東北等方向的清涼目的地客流顯著增長，部分航線旅客機(jī)票量同比增長超過5倍。

7月以來，全國多地開啟高溫模式，平均氣溫不到20℃的青海憑借清涼舒適的氣候優(yōu)勢，成為全國熱門避暑度假目的地，不少游客專程打“飛的”奔赴高原、樂享清涼。

2026年暑運(yùn)以來，西寧曹家堡國際機(jī)場客流持續(xù)攀升，機(jī)場持續(xù)加密航線布局，新增12個通航航點(diǎn)，填補(bǔ)多地直飛空白，讓省外游客直飛青海感受夏日清涼。

記者梳理航旅縱橫等多家平臺大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，7月，西北方向，德令哈、巴里坤等地到達(dá)客流同比增幅均超150%；華北方向，張家口到達(dá)客流同比增長約170%。高海拔山地、喀斯特山水、草原森林、濱海濕地等多樣化的生態(tài)資源，在為國內(nèi)旅客提供差異化清涼體驗(yàn)的同時，也吸引大批外國游客來中國“避暑”。

依托得天獨(dú)厚的清涼氣候與獨(dú)特的喀斯特自然風(fēng)光，貴州在這個暑期也成了外國游客的“心頭好”。將自然生態(tài)資源、少數(shù)民族非遺文化與鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)深度融合，吸引海內(nèi)外游客前來觀光度假、沉浸式體驗(yàn)民俗田園樂趣。

此外，在鄰近貴州的云南，東南亞游客正在掀起“避暑熱”，帶動麗江、昆明等目的地?zé)岫瓤焖倥噬Ｔ诰€旅游預(yù)訂平臺大數(shù)據(jù)顯示，7月，麗江入境游預(yù)訂量同比增長1.2倍。其中，越南游客赴麗江、昆明的增幅分別達(dá)4.5倍和2.4倍，新加坡及馬來西亞游客赴云南的機(jī)票預(yù)訂量增長超四成。

2026年以來 河北承德避暑山莊境外游客量同比增長60%

近期，河北承德依托清涼氣候和世界文化遺產(chǎn)資源，成為境外游客來華避暑、感受中式古典園林文化的熱門目的地。

2026年暑期，避暑山莊景區(qū)持續(xù)優(yōu)化國際化服務(wù)，完善雙語標(biāo)識標(biāo)牌，優(yōu)化入境游客游覽咨詢、票務(wù)通行等配套服務(wù)，方便境外游客更好參觀旅游。

同時，景區(qū)還持續(xù)升級國際化文旅服務(wù)，深度挖掘“避暑+文化”融合業(yè)態(tài)，推出了非遺體驗(yàn)、皇家文化品讀等沉浸式項(xiàng)目，為游客提供豐富的文旅體驗(yàn)。

河北省承德市避暑山莊管理中心副主任孫福何介紹，2026年以來，避暑山莊接待入境游客量達(dá)到14000余人次，同比增長60%左右。

山西鄉(xiāng)寧：沉浸式避暑文旅活動 帶動消費(fèi)增長

暑期以來，山西鄉(xiāng)寧縣的云丘山景區(qū)憑借清涼生態(tài)資源，創(chuàng)新推出系列旅游活動，讓游客暢享清涼暑期，拉動暑期消費(fèi)。

在云丘山景區(qū)冰洞群內(nèi)，冰柱、冰筍、冰瀑錯落分布，宛如一座水晶宮殿。游客緩步游覽，可以體會“一洞隔寒暑”的獨(dú)特反差，沉浸式探尋冰雪秘境。

結(jié)合夏季文旅消費(fèi)與親子出游需求，景區(qū)創(chuàng)新打造沉浸式互動體驗(yàn)，同時升級戲水樂園、淺灘溯溪等親水項(xiàng)目，豐富夏日游玩業(yè)態(tài)。

景區(qū)還全新開放了古村夜游場景，魚燈巡游、實(shí)景互動等豐富多彩的夜間活動，不僅延長了運(yùn)營時間，更豐富了游客體驗(yàn)。

2026年7月份，景區(qū)接待游客同比增長25%，實(shí)現(xiàn)總收入1945.26萬元，暑期消費(fèi)增長明顯。

內(nèi)蒙古阿拉善：多項(xiàng)沙漠文旅活動啟動 激發(fā)夏日消費(fèi)活力

近日，內(nèi)蒙古阿拉善多項(xiàng)沙漠文旅活動啟動，專業(yè)越野賽事、非遺展演、沙漠音樂節(jié)輪番上演，全方位激活沙漠文旅資源。

阿拉善打造了總長4000公里的全域文旅大環(huán)線，串聯(lián)騰格里、巴丹吉林、烏蘭布和三大沙漠，沿線布局了星空露營、夜間電音等多元業(yè)態(tài)。

同時，沙漠珠峰超級拉力賽打造了800公里原生態(tài)長距離沙漠賽道，設(shè)置大漠天池、沙漠珠峰兩段特色賽段，沿途百余個彩色湖泊盡收眼底。

另外，在非遺那達(dá)慕上，搏克、射箭傳統(tǒng)競技，蒙古刺繡等非遺手作集中展銷。夜間沙漠彩虹音樂節(jié)匯集多元曲風(fēng)演出，煙花秀、星空篝火晚會接續(xù)登場，構(gòu)建全天候文旅消費(fèi)場景。

當(dāng)?shù)剡€將探索“體育+文旅+生態(tài)”融合發(fā)展新模式，依托沙漠越野等多種活動形式，持續(xù)拉動阿拉善沙漠文旅消費(fèi)。