北京
耐克在2026-27賽季英格蘭92家職業(yè)俱樂部中僅贊助5支球隊(duì)，創(chuàng)下歷史新低。
據(jù)Playmaker統(tǒng)計(jì)，耐克在英超和英冠、英甲、英乙共92支球隊(duì)中，只贊助了英超的切爾西、托特納姆熱刺和布萊頓，以及英冠的兩支球隊(duì)，總計(jì)5家。
相比之下，彪馬以16支球隊(duì)領(lǐng)跑，阿迪達(dá)斯14支，馬克龍13支。就連中端供應(yīng)商如Errea（8支）、Hummel和Castore（各6支）也達(dá)到或超過了耐克在英格蘭足球領(lǐng)域的數(shù)量。
這一數(shù)字標(biāo)志著耐克與阿迪達(dá)斯此前統(tǒng)治英格蘭供應(yīng)市場的時代已大幅退潮。耐克俱樂部數(shù)量的銳減被視為一次戰(zhàn)略性的主動調(diào)整。
耐克不再維持覆蓋低級別聯(lián)賽的廣泛陣容，而是將資金集中投向全球精英超級俱樂部、主要國家隊(duì)以及高知名度個人運(yùn)動員代言，讓普通俱樂部合同到期后不尋求續(xù)約。
隨著耐克收縮其足球版圖，競爭對手迅速抓住機(jī)會擴(kuò)張。彪馬和馬克龍?jiān)谟⒐诼?lián)賽站穩(wěn)了腳跟，而新興品牌則通過定制設(shè)計(jì)和有吸引力的商業(yè)條款，吸引了那些非全球精英俱樂部。因此，過去依賴通用模板的小俱樂部，也為替代品牌打開了獲得寶貴曝光度的大門。
盡管耐克在全球范圍內(nèi)仍與頂級品牌保持著利潤豐厚的長期合作，但在2026-27賽季的英格蘭賽場上，其存在感已降至歷史最低點(diǎn)。92家英格蘭俱樂部的球衣制造商分布情況表明，球衣市場比以往任何時候都更加碎片化和競爭激烈，而耐克則滿足于保留一個精挑細(xì)選的小圈子。
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