上海
8月8日下午，家住浦東的樊龍和李未增趕到陸家嘴正大廣場，專程打卡作為2026“上海之夏”國際消費季特色活動之一的浦東“谷子嘉年華”。“《賽博朋克2077》這款游戲陪伴了我整個大學時光，今天來參加線下活動，就是想感受現場氛圍。”樊龍說道。
自7月初啟動以來，2026“上海之夏”國際消費季圍繞“S-U-M-M-E-R”六大主題板塊，推出11項國際化標桿活動。8月8日，解放日報·上觀新聞隨市商務委組織的媒體探營活動，實地探訪多場標桿活動，感受上海夏季消費市場的澎湃活力。
陸家嘴正大廣場內，年輕客流絡繹不絕。8月8日啟幕的2026浦東“谷子嘉年華”，主會場覆蓋正大廣場1樓、3樓、4樓整層空間，每層設置差異化主題體驗區。正大集團中國區商業事業線董事長、上海帝泰發展有限公司總經理孔磊告訴記者，今年正逢正大廣場升級改造，本屆嘉年華是商場首次大型嘗試，主打年輕潮流領域。
浦東“谷子嘉年華”上，兩位《明日方舟》游戲資深玩家裝扮成自己喜歡的角色。楊愛博 攝
“高頻開展此類活動可拉動餐飲、年輕潮流品類的銷售額。”孔磊介紹，今天活動啟動后，正大廣場停車場已爆滿，大量長三角地區游客專程參與，游客占比約30—40%，年輕客群占比更是達30%以上。
浦東新區商務委員會副主任曹磊介紹，浦東“谷子嘉年華”與中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）深度合作，活動現場匯聚了十幾家知名IP運營商展位。他透露，活動現場將有3家運營商與浦東商圈正式簽約，未來將落地谷子集合店、主題餐廳等業態，持續豐富線下消費供給。
記者了解到，為進一步激活夏夜消費，浦東新區還同步推出多項實打實的福利舉措：7月15日至8月30日，陸家嘴、前灘兩大夜間經濟核心區開啟“申夜深折”活動，每日22時至次日凌晨5時，市民游客可通過支付寶“碰一下”領取最高7折消費券；“購物滿千元，金條帶回家”線下抽獎活動同步開展，以真金白銀的優惠撬動線下消費潛力。
多元消費新場景還在持續上新。8月7日，第二屆上海國際游戲動漫月·國潮節嘉年華在巨鹿路158號FOUND158下沉廣場啟動。本屆活動打造了“老字號+動漫IP+非遺國韻+數字游戲”的跨界市集，《締靈愛》與上海制皂聯名護手霜現場首發，《刺客信條》主題快閃酒吧、《大理寺日志》專屬打卡空間吸引年輕群體打卡，前進鞋業、邵萬生等老字號推出潮品特賣，國漫社團駐演點燃夜間氛圍。
如果說嘉年華是潮流文化與商業的雙向奔赴，那么上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”與核心商圈的聯動，則讓千年文明走出館舍、融入市井煙火。
繼“金字塔之巔@淮海”火爆出圈后，今年上海博物館與淮海集團再度聯手，在淮海中路龍鳳PRSCO二樓推出超600平方米的“世界樹之巔@淮海”文創快閃店。上海潮步淮海商業發展有限公司總經理潘夢薇透露，相較于“金字塔之巔@淮海”，本次店內匯集3000多款文創產品，單品數量增長約兩倍；客單價約200元，實現翻倍。
更值得一提的是，快閃店與上海辰山植物園合作，首次以“主題景觀營造”方式深度介入商業空間，在繁華商圈中真實還原了美洲雨林與荒漠兩種截然不同的自然景致。
“世界樹之巔@淮海”文創快閃店內，兩名外籍游客正在選購文創產品。楊愛博 攝
在南京東路步行街，百聯集團與上海博物館聯合打造的“百聯·世界樹之巔”主題店同樣引人注目。門店匯聚近2000款上海博物館獨家授權文創周邊，不僅如此，消費者還可體驗“神秘的瑪雅”交互式VR瑪雅沉浸體驗、美洲特色美食伴手禮、主題打卡集章、限定搖搖樂互動等多元業態，集文化展示、商品零售、旅游打卡、互動體驗、IP延伸于一體。
“日常進店客流為2000—3000人次，周末可達3000—4000人次，消費轉化率約10%。”上海三聯（集團）有限公司副總經理沙天兵告訴記者，后續門店還將基于南京路的人流入口優勢拓展更多聯動內容，比如設置大展購票入口，推薦游客前往上海博物館參觀。
據介紹，“世界樹之巔@淮海”文創快閃店、“百聯·世界樹之巔”主題店均與大展展期同步，將運營至2027年11月。
“百聯·世界樹之巔”主題店。楊愛博 攝
文商旅體展聯動的另一重要抓手，是正在快速崛起的“票根經濟”。百聯集團圍繞上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”，在i百聯平臺推出票根兌換全業態消費權益活動，消費者參觀完大展后，只需在i百聯小程序上傳票根完成核驗，即可一鍵領取覆蓋百聯旗下商超、百購、奧萊、眼鏡、醫藥等上海全業態門店的專屬消費權益。
原標題：《逛谷子、探文博、淘國潮，“上海之夏”火熱進行，文商旅體展聯動“姿勢”多》
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