2026雪鹿獎(jiǎng)：一張床的世界巡演

7月的曼谷，熱浪與喧囂交織。在這座城市最繁華的商圈里，一場(chǎng)關(guān)于「住」的美學(xué)對(duì)話正在發(fā)生。

7月24日，2026雪鹿獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在曼谷舉行——這是雪鹿獎(jiǎng)十年來(lái)第一次走出國(guó)門。

泰國(guó)總理府發(fā)言人 Kosol Patthama 出席開幕式并致辭，TNN16、Nation TV、Channel 5、Channel 9、泰叻電視臺(tái)五家泰國(guó)主流電視臺(tái)全程報(bào)道，Bangkok Post、Thairath 等二十余家主流媒體同步跟進(jìn)。

十年前，雪鹿獎(jiǎng)第一次讓民宿主人站在聚光燈下。十年后，這份光芒被帶到了曼谷。

這不是一場(chǎng)普通的頒獎(jiǎng)禮。對(duì)于中國(guó)民宿而言，這是一次「立信之戰(zhàn)」：

在東南亞門戶，完成被看見、被信任、被邀約的三級(jí)跳。

夏雨清上臺(tái)的時(shí)候，語(yǔ)氣一如既往地溫和。他講了一個(gè)村莊的故事。

2017年，他走進(jìn)浙江松陽(yáng)一個(gè)600年山間古村。村里只剩下8位老人，平均70歲以上，人均年收入2000元，0游客，整村即將被夷為平地。

「如果飛蔦集沒(méi)來(lái)，這座600年古村，就會(huì)跟著那8位老人一起消失。」

今天，這個(gè)村子回來(lái)了。108個(gè)年輕村民回鄉(xiāng)定居，48個(gè)業(yè)態(tài)在村里生長(zhǎng)，其中24個(gè)是歸鄉(xiāng)村民開的。人均年收入30000元，年游客80萬(wàn)。

4間客房，8個(gè)老人，一座村莊重生。

這就是飛蔦集。

「飛蔦集是民宿，不是酒店。」

夏雨清說(shuō)，酒店選址城市，因?yàn)槟抢镉腥耍粯?biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，追求效率；精簡(jiǎn)員工，使用機(jī)器人。

「飛蔦集選址荒野，因?yàn)槟抢锏拇迩f正在消失；一地一設(shè)計(jì)，尊重每一個(gè)地方；管家服務(wù)，人性化；客人來(lái)了，留下來(lái)，帶故事走。」

有人問(wèn)他，飛蔦集和Airbnb有什么不同？

「Airbnb是住進(jìn)別人的家。我們是復(fù)活一個(gè)村莊。Airbnb不創(chuàng)造就業(yè)，我們把村民請(qǐng)回來(lái)工作、開店、生活。」

過(guò)去8年，飛蔦集在中國(guó)各地開設(shè)16家。從黃河到火山，從草原到雪山，從秦嶺到南海。每到一個(gè)地方，三不原則：不拆除古村，不破壞自然，不過(guò)度商業(yè)。

「在鄉(xiāng)村，真正的商業(yè)化，恰恰是去商業(yè)化。」

接下來(lái)，飛蔦集還要去更遠(yuǎn)的地方——西藏山南，海拔5070米的村莊，生活著100多個(gè)藏民；東海無(wú)人村，太平洋邊緣的大海島；大興安嶺，中國(guó)和蒙古交界處一個(gè)廢棄的林場(chǎng)；還有天山、敦煌。

「我們不制造風(fēng)景，只喚醒風(fēng)景。不改造鄉(xiāng)村，只是復(fù)活鄉(xiāng)村。」

好的建筑師，不只是設(shè)計(jì)空間，而是為土地找到一種表達(dá)。

年度建筑師八旬，是一位白族建筑詩(shī)人。他為自己立規(guī)：所有的建筑都不出大理，只在洱海邊上營(yíng)造自己的夢(mèng)想和榮耀。他走遍世界，選擇留在故鄉(xiāng)；他讓白族的審美成為一種世界語(yǔ)言。

八旬上臺(tái)，第一句話就說(shuō)，大理到曼谷只需要一個(gè)多小時(shí)，小時(shí)候周末騎著自行車就去清邁玩了——全場(chǎng)笑。

他講大理的風(fēng)花雪月：下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月。

講13個(gè)民族在大理互相包容，白族人過(guò)節(jié)，其他民族一起來(lái)慶祝。講雙廊的白族農(nóng)民畫社，上海人沈建華2009年來(lái)到村里定居，教一輩子沒(méi)拿過(guò)筆的老奶奶們畫畫，形成了獨(dú)特的繪畫風(fēng)格，還去過(guò)法國(guó)辦展。

「我對(duì)家鄉(xiāng)，對(duì)鄉(xiāng)村是一種執(zhí)念。」

2017年大理環(huán)保整治，拆了1806戶，空出250多畝地。八旬做了一個(gè)方案：回歸鄉(xiāng)村，回歸稻田，回歸兒時(shí)記憶。現(xiàn)在那里變成了村民和游客都愛去散步的地方，這個(gè)季節(jié)全是稻田。

「很多人去大理，說(shuō)大理像南法，大理像格尼亞。但我相信很多年以后，他們會(huì)說(shuō)：大理，就是大理。」

吉曉祥上臺(tái)，作為大樂(lè)之野創(chuàng)始人、山海有野集團(tuán)CEO。他說(shuō)，做了十幾年民宿，回過(guò)頭來(lái)反思，自己到底賣的是什么？

三樣?xùn)|西：空間、時(shí)間、信任。

空間——每一家大樂(lè)之野都從土里長(zhǎng)出來(lái)。莫干山的民國(guó)校舍，舟山海島上的島礁，松陽(yáng)的夯土墻古村，寧夏中衛(wèi)的平頂土房，重慶四面山的丹霞石頭，梅里雪山的藏族元素。一店一設(shè)計(jì)，但都尊重在地的材料和文化。「我們希望建筑是從土里長(zhǎng)出來(lái)的。」

時(shí)間——賣的不只是72小時(shí)的住宿，而是一種生活方式。帶客人去摘楊梅、曬魚干、剪羊毛；把門店周邊30公里的好吃好玩好看做成行程；從房型到公共空間，讓客人找到內(nèi)心度假的答案。

信任——十年沉淀了百萬(wàn)老客戶。民宿最大的痛點(diǎn)是不確定性，而大樂(lè)之野要做的，就是把不確定性去掉。70多家店形成了統(tǒng)一的品控標(biāo)準(zhǔn)，從入住前一周到入住后的關(guān)懷。

「空間加時(shí)間加信任，信任是我們最大的財(cái)富。我們希望做大美中國(guó)鄉(xiāng)村的尋路者，也期待走向世界，成為世界美麗目的地的尋路者。」

訂單來(lái)了市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 盧之也上臺(tái)，講了一個(gè)關(guān)于AI和出海的故事。

訂單來(lái)了是中國(guó)領(lǐng)先的酒店民宿管理系統(tǒng)，三年前啟動(dòng)出海計(jì)劃，在日本和馬來(lái)西亞設(shè)有辦公室，全球已有5000多個(gè)客戶。軟件覆蓋中文、英文、泰文、西班牙語(yǔ)等五個(gè)版本。

「上周我們?cè)诤贾莅l(fā)布了AI工作臺(tái)。」

她介紹，這是全球首個(gè)將民宿酒店管理做成AI Agent的系統(tǒng)，把7大酒店行業(yè)AI Agent融入到收益管理、OTA渠道、社交媒體營(yíng)銷、客戶管理四個(gè)高頻核心場(chǎng)景。AI主播在直播間永遠(yuǎn)不會(huì)情緒化，AI生成的內(nèi)容可以自動(dòng)翻譯成多國(guó)語(yǔ)言。一個(gè)人以前能管10家店，用上AI工作臺(tái)，基本能管30家店以上，且準(zhǔn)確率幾乎100%。

「下個(gè)月，國(guó)際版AI工作臺(tái)即將上線。」

未來(lái)三年，訂單來(lái)了還將在泰國(guó)落地本地團(tuán)隊(duì)，陪伴中國(guó)出海商家和泰國(guó)本地商家共同成長(zhǎng)。

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的故事在曼谷舞臺(tái)上被講述。

致敬用建筑為故土寫詩(shī)的人。八旬獲獎(jiǎng)，由夏雨清頒獎(jiǎng)。

說(shuō)的不是熱度。是一個(gè)旅人走了很遠(yuǎn)，住下來(lái)之后說(shuō)：「我看見了，我懂了。」當(dāng)境外旅客推開中國(guó)民宿的門，看到的不是一間標(biāo)準(zhǔn)化的房間，而是一個(gè)真實(shí)的、可以被觸摸的中國(guó)。從西湖到蒼山，從拉薩到大阪，有人在搭橋，有人在開窗，讓不同的文化在同一屋檐下相遇。

致敬那些在山河深處，用十年、二十年，把一間民宿活成一座地標(biāo)的人。從洱海邊上的美術(shù)館，到怒江山間的烏托邦；從黃河岸邊的土房，到微州荷塘前的老宅。17家民宿，值得專程前往。SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)王旭和夏雨清分別為兩批獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)官宣了兩個(gè)新項(xiàng)目：

全世界都知道張家界，那片石柱林立的奇峰是《阿凡達(dá)》的靈感來(lái)源。但宿集營(yíng)造社要做的，不是在景區(qū)旁邊開一間酒店，而是讓旅行者真正住進(jìn)峽谷里。

夏雨清和張家界大峽谷旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理宋德祥共同揭幕。

這個(gè)從黃河岸邊生長(zhǎng)出來(lái)的品牌，正式走向海外。

夏雨清和株式會(huì)社Rhotels&Resorts董事長(zhǎng)包怡萱共同發(fā)布。

不僅是一次品牌走向海外市場(chǎng)的發(fā)布，更是一次東方在地美學(xué)的國(guó)際表達(dá)。

「十年，是中國(guó)民宿從一張床到一座地標(biāo)的距離。十年，也是雪鹿獎(jiǎng)從國(guó)內(nèi)舞臺(tái)走向世界舞臺(tái)的距離。」

雪鹿獎(jiǎng)抵達(dá)曼谷，是為了確認(rèn)一個(gè)方向：中國(guó)民宿正在出海，中國(guó)文旅正在以宿集的方式被世界看見。

泰國(guó)人天生懂得「住」的哲學(xué)——一杯冰茶、一個(gè)微笑、一句「Sabai Sabai」，松弛感自然就來(lái)。中國(guó)民宿走的是另一條路——一張床的背后，是一整座山、一整條河、一整片被遺忘的鄉(xiāng)村。

當(dāng)這兩種「住」的哲學(xué)在曼谷相遇，這不是一次單向的展示，而是一場(chǎng)雙向的看見。

「在泰國(guó)，聲量可以買，公信力買不到——主流媒體的報(bào)道，是一種可持續(xù)的信用資產(chǎn)。」

泰國(guó)愿意給出這份公信力，因?yàn)樘﹪?guó)看到了價(jià)值。7億人口的東盟市場(chǎng)，曼谷作為東南亞的消費(fèi)與傳播樞紐，成為雪鹿獎(jiǎng)出海的第一站，并非偶然。

宿集營(yíng)造社相信，好民宿值得被世界找到。雪鹿獎(jiǎng)相信，一張床，可以成為中國(guó)之美的入口。

讓好民宿，路人皆知。