北京鏈家落地67個“小區開放日” 看房量提升2.6倍 從看房到看工地、看生活

?7月25日，周末的回龍觀和諧家園小區比往常熱鬧不少。十余組看房人在經紀人帶領下分批走進小區，看完在售房源后，又去了旁邊幾棟樓。那里有幾個正在施工的裝修工地，戶型和他們剛看過的房子一模一樣。被窩設計師在現場被接連詢問："這種老房防水好做嗎？""廚房想改成開放式的，能行嗎？"設計師在戶型圖上逐項標注，預估出花費區間。

回龍觀和諧家園小區開放日活動現場

這是眾多“小區開放日”的一個縮影。自3月底北京鏈家啟動試點以來，小區開放日已在67個小區落地，覆蓋團結湖、望京北、五道口、學院路、西紅門、西長安街、回龍觀東、廣渠路、果園等片區。數據顯示，舉辦開放日的小區當天看房量平均增幅達2.6倍。

最初，小區開放日解決的是看房效率、橫向對比等體驗問題，把“一對一”的分散看房變成“多對多”的集中看房，幫客戶從“看一套房”到“看懂一個小區”。但試點深入后，北京鏈家發現客戶真正想了解的，還有“住進來之后的生活”。于是，開放日的形式在不斷延展：看房之外，還能看同戶型工地、現場問設計師方案、感受社區里的氛圍，逐步變成了一個綜合性的居住服務場景。

設計師工地答疑，漏水房現場給答復

來和諧家園看房的人，大多是第一次買房的剛需家庭。采光、空間感都能親眼看到，但一想到后期裝修改造，心里普遍沒底：墻體能否拆改、老房防水如何加固、全屋改造大致要花多少錢，僅靠戶型圖很難預判裝修效果和花費。

北京鏈家聯合被窩整裝開放在施工地參觀

針對這個普遍存在的客戶痛點，北京鏈家回龍觀東大區把這個問題拆開了，通過聯合被窩整裝，在征得業主同意后，開放了多套正在施工的房子，都是和在售房源一樣的戶型。一套在做水電改造，墻上開好了槽，管線走向明明白白；一套軟裝接近完成，直接能看到裝完之后的樣子。有看房人現場問道：“這個戶型做開放式廚房，通風會不會有問題？”設計師全程在場，針對這些實際問題提供免費一對一咨詢。

“以前問的是‘這墻能不能打’，現在客戶問的是‘做成那樣要多少錢’。”現場一位鏈家經紀人說。兩種提問的差別在于：客戶腦子里已經有畫面了，他要的不再是判斷可行性，而是具體的數字。剛需群體對每一筆支出都敏感，設計師的現場解答讓這部分預算變得有數了，也讓購房者的買房賬更加清晰。

同樣的變化也發生在學院路的塔院小區。一場開放日下來，有5個客戶主動提到了要裝修的事，他們想在看房時就把“裝成什么樣、花多少錢”一并問清楚。購房者需求升級，也讓同戶型工地觀摩盡可能成為活動的標配。

如今客戶的需求已經從“買一套房”變成了“確定能住進去”。在這個轉變中，經紀人的角色也在發生變化，不只是推薦房子，而是把可能成為卡點的問題提前找出來、提前解決。

北京鏈家回龍觀東大區客戶總監徐超分享了一個案例：片區有一套次頂樓復式房源，經紀人坦誠告知房子存在漏水問題，但客戶看過后依然很喜歡。經紀人立即聯動被窩整裝做了實地勘察和維修測算，給出“可修復”的答案和預算評估后，客戶從看房到簽約只用了一天時間。

“如果能一次性幫他把問題都想到、都解決，客戶的決策就更有依據了。”徐超說。居住的確定性越高，客戶決策也越有效率。據介紹，參與小區開放日看房的購房者，7日內簽約成交率約為未參與的兩倍。

讓看房人感受居住，讓業主看見銷售

裝修有了畫面，但看房的人心里還有一個疑問：住進來之后，日常生活到底什么樣？

房源信息頁上，只能看到面積、戶型、朝向。但門口垃圾桶放在哪、停車位緊不緊張、早高峰從小區出去要等幾個紅綠燈、傍晚在小區里散步是什么感受，這些才是決定今后居住的幸福感。 開放日當天，經紀人都會陪客戶在小區里走一圈。路線不長，但經過垃圾站、停車場、社區小廣場等關鍵的位置。

走到和諧家園的廣場時，那里有業主在參與磨刀、公益理發，還有人帶著孩子在玩兒童垂釣，也有在登記上門公益維修服務的業主。這些不是臨時組織一次就結束的活動，而是北京鏈家在北京各個社區長期組織的社區活動和便民服務。

居民現場體驗鏈家公益理發便民服務

一位看房人后來跟經紀人說：“之前聽你說小區氛圍好，其實感受不深，今天親眼看到這些，感覺就不一樣。”這些接地氣的便民服務、和睦的鄰里氛圍，讓大家真切感受到，住在這個小區，日常瑣碎有人幫忙。

開放日不只是給看房人準備的。房子掛牌后，經紀人說再多，業主心里還是會犯嘀咕：到底有沒有在推我的房子？我的房子是否被客戶關注？

五道口大區東升園的一次開放日活動，讓一位業主自己找到了答案。當天小區里搭起活動物料，十幾位經紀人同時在現場開直播，人來人往，業主在現場直觀感受。隨后，他主動聯系經紀人，想聊聊房子怎么賣。

這也是小區開放日正在做的事，讓業主切實能看到用戶、看到自己的房子在被怎么銷售出去、看到市場反饋，這比無數次單方面溝通都更有效，也幫助經紀人建立了服務信任。

今年3月底，貝殼啟動“以消費者為中心”戰略變革，明確從交易平臺向社區居住服務平臺轉型。經過數月的試點，小區開放日方向越來越清晰：買房人越慎重，越需要居住決策前的“確定性”，確定房子能裝成自己想要的樣子，確定居住成本可控，確定小區生活省心便利。

（責任編輯：康玲華）

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