品牌熱點 | 滬上阿姨開啟鄉村女童守護計劃、HARMAY話梅接入搖滾頻道、觀夏為新香開設雙城展…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

滬上阿姨開啟「花開向上」鄉村女童守護計劃

7月15日，滬上阿姨在品牌成立十三周年之際，正式上線「花開向上」鄉村女童守護計劃。該項目聯合中國兒童少年基金會共同發起，圍繞生理安全、成長陪伴與自我認同三個維度展開；同時，品牌攜手新華網拍攝紀實短片《花開向上》，以影像記錄鄉村女童的日常生活與內心世界。

在具體落地層面，項目下設兩個子計劃：「JENNY阿姨星星點燈計劃」聚焦基礎設施建設，重點改善女童上學路的照明條件；「JENNY阿姨回音計劃」則建設心理關愛教室，提供書信陪伴與成長熱線，回應欠發達地區女童心理疏導缺失的現實問題。

內容傳播方面，品牌聯合《人物》雜志打造全女嘉賓演講，邀請演員劉曉慶、復旦大學社會學者沈奕斐、乒乓球奧運冠軍陳夢及青年作家扎十一惹，結合各自經歷向鄉村女童傳遞寄語。同日起，全國門店PET杯隨杯附贈公益杯貼——正面印有鄉村女童手繪的白玉蘭花，背面印有演講嘉賓金句，杯貼款式隨機發放，將公益溫度融入日常消費場景。

不同于多數品牌周年慶以「產品促銷＋品牌活動」為主、公益僅作為附庸的慣常做法，滬上阿姨此次將公益置于周年慶敘事的最中心，并用「白玉蘭」這一符號串聯起產品、公益與內容三條線索，試圖將品牌價值從「一杯好喝的茶」延伸至「一種可被感知的社會擔當」。這不僅是一次周年慶的破題，更是品牌在長線價值塑造上的一次清晰表態。

HARMAY話梅接入搖滾頻道

◎ 圖源：HARMAY 話梅

7月初，HARMAY 話梅在北京朝陽合生匯「話梅收藏館」推出搖滾主題展「天生躁動 BORN TO ROCK」，展期至2027年1月5日。展覽聯合全球樂器品牌Fender與北京音樂文化品牌fRUITYSHOP共同呈現，展出黑膠、磁帶、CD等經典音樂載體及吉他音箱等設備，觀眾可在零售空間內近距離接觸和試聽。

「話梅收藏館」于2026年1月30日完成業態升級，以策展思維重構零售空間，不定期輪換呈現不同主題的藝術與收藏展覽。本期展覽主題契合話梅「不裝、不從眾、不掩飾」的態度定位，將聲音這一非物質媒介在物理空間中變得可觸可感。

◎ 圖源：HARMAY 話梅

將零售空間作為內容載體，話梅仍舊在探索。話梅收藏館開館時即確立輪換策展機制，使門店從賣貨場轉變為進店理由。話梅的策展不是單方面的內容輸出，而是通過聯合不同領域專業品牌，將各自內容壁壘疊加為復合體驗，以本次「天生躁動」搖滾展為例，Fender提供樂器硬件的權威背書，fRUITYSHOP提供黑膠文化的在地專業性，兩者共同為展覽注入超越零售品牌自身能力圈的音樂文化深度。

觀夏為新香開設雙城展

◎ 圖源：觀夏

今夏，東方香氛品牌觀夏以「裸」為命題，于北京國子監與上海閑庭雙城同步開啟「棉花工坊」空間展覽，為其「裸」系列香水推出五周年煥新。展覽以白瓷器物與棉花意象構建空間敘事，呈現東方輪廓與貼近肌膚的純凈氣息。

「裸」系列最早可追溯至2021年，靈感源自畫家常玉筆下人物松弛自足的姿態，核心香調由黃葵、東方仙桃與白茉莉構成，傳遞出肌膚般的裸感。今夏展覽同步推出兩款限定新品：「裸·濃香水油」與「裸凝脂露濃香水」。

◎ 圖源：觀夏

近年來，觀夏持續將線下空間策展化，從區域門店到城市公共藝術裝置，再到「輕舟俱樂部」的城市漫游與「觀夏香鋪」的草本香，每一次空間敘事都圍繞不同感官維度展開。今夏「棉花工坊」的白瓷與棉花亦是這一脈絡的延伸，主題各異，卻始終收束于「東方新摩登」的錨點。空間本身已逐漸成為內容產品，而非銷售終端，品牌動作的密度與跨度亦在不斷加大。

Babycare「時間之間」藝術展亮相CBME

◎ 圖源：Babycare

2026年7月15日至17日，母嬰品牌Babycare亮相CBME國際孕嬰童展，以「時間之間」設計藝術展為主題，延續品牌每年以不同主題構建空間敘事的傳統。

展館以白色為基底，將空間劃分為「哺育、深夜、呵護、貼膚、安心、玩樂與出行」七個育兒場景切片，產品不再按品類陳列，而是按使用場景植入對應的動線之中。重點展品包括「AI天才小丑鴨」智能陪伴玩具，以及榮獲2025年德國iF設計獎的智能電動行李箱。

◎ 圖源：Babycare

本屆「時間之間」的核心差異在于敘事視角的轉換：七個場景并非按品類分區，而是依循育兒時間線組織——深夜喂奶的場景里，奶瓶與安撫玩具并列；出行場景中，行李箱與背帶同臺。這種編排打破了以產品為中心的陳列邏輯，建立起以場景為中心的體驗邏輯，把育兒生活中那些具體、真實、容易被忽略的時刻，轉化為可以被看見、被觸摸、被體驗的現場。

茉莉奶白x蠟筆小新：共度漂亮的夏天

7月16日，茉莉奶白與蠟筆小新的夏日聯名活動在全國門店正式上線，主題定為「共度漂亮的夏天」，視覺核心選用黑皮限定版小新形象。

此次聯名也恰逢品牌招牌單品「開心果茉莉椰」上市四周年，為這場夏日合作增添了雙重紀念意義。

產品端，輕椰系列迎來新成員「蘋果椰子」，以清甜蘋果汁搭配椰子水與茉莉針王茶底，與經典的「開心果茉莉椰」、粉紅蘋果茉莉椰共同構成完整飲品矩陣，滿足不同口味偏好。

◎ 圖源：茉莉奶白

周邊方面，品牌圍繞蠟筆小新IP打造了呼啦圈掛件、水槍、冰箱貼、貼紙等主題物料，隨活動套餐附贈的杯套與紙袋則采用春日部全員黑皮印花設計，整體風格統一且極具收藏感。線下體驗同步升級，全國門店均布置了蠟筆小新主題氛圍裝置，并循環播放經典配音片段，將IP沉浸感從產品延伸到空間場景中。

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