北京
來源：市場資訊
（來源：電腦報少年派）
耐克集團公布2026財年第四季度及全年財報，耐克大中華區第四季度營收12.97億美元，在報告基礎上下降12%；全年營收58.47億美元，在報告基礎上下降11%，庫存實現雙位數下降。據悉，這已經是耐克大中華區連續8個季度的營收負增長。
耐克正式宣布自2027年1月1日起全面清退中國數千家在線經銷商，耐克線上銷售渠道將主要集中于品牌官網、官方App，以及其在天貓、京東、抖音等國內主流電商與社交平臺運營的品牌旗艦店。其中始于1999年至今合作27年的合作伙伴滔搏的線上授權也被終止，引發滔搏股價單日暴跌超20%。
此舉為整頓已變得混亂的數字市場，并推動該地區業務重回增長。自明年起，耐克線上銷售渠道將主要集中于品牌官網、官方 App，以及其在天貓、京東、抖音等國內主流電商與社交平臺運營的品牌旗艦店。
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