大賽運動品牌價值榜出爐！球衣榜球鞋榜絕代雙驕

安德瑪球鞋首次決賽破門。

文|羅冉峰、朱健文、譚力文

劉成康、馬蓮紅、張冰、劉瀏

2026年美加墨世界杯已經偃旗息鼓，西班牙第二次舉起大力神杯，也成為首支同時期包攬男女子世界杯的隊伍。由體育大生意制作、百歲山冠名的“百歲山特約：大賽運動品牌價值榜”也正式塵埃落定，感謝百歲山在這39天以來的傾情相伴，為榜單制作提供大力支持！

正如體育大生意此前介紹，大賽運動品牌價值榜的球鞋榜和球衣榜在決賽打響前已基本確認榜首。耐克連續三屆賽事登頂球鞋榜，由阿迪達斯與三葉草組成的“阿迪系”則稱霸球衣榜。

不過關于本屆世界杯的運動品牌斗法，仍有很多精彩細節值得分享。借更新大賽運動品牌榜最終積分和排名的機會，我們一起再看看過去39天以來大賽賽場的更多運動品牌呈獻風景。

球鞋榜：耐克上場1413次、阿迪1350次

安德瑪首次決賽破門

“大賽運動品牌價值榜-球鞋榜”上，耐克最終積分為5173分，力壓4997分的阿迪達斯登頂。此前體育大生意制作的2018年俄羅斯、2022年卡塔爾的大賽球鞋榜上，同樣是耐克榮獲榜首。不過本屆賽事，耐克的領先優勢減少了很多。

球鞋榜最終排名

體育大生意此前已介紹過，耐克優勢的減少既因為阿迪達斯獲得更多球員選擇且整體發揮可圈可點，也因為其他品牌加大投入，簽下眾多高質量的球員。

西班牙對阿根廷的決賽非常典型。34名登場球員中，多達20人使用阿迪達斯球鞋（以下將“使用XX球鞋的球員”均簡稱為“XX球員”），而耐克球員只有11人。而整屆賽事來看，耐克球員達到1413人次，阿迪達斯則為1350人次。可以看到更多優秀的阿迪達斯球員堅持到最終決戰。

這場決賽以西班牙一邊倒壓著阿根廷“攻防演練”為主，但是阿迪達斯球員的使用分布則比較平均，雙方各有10名阿迪達斯球員出場。

憑借著阿迪達斯球員埃米利亞諾·馬丁內斯的精彩表演，阿根廷的大門在對手澎湃攻勢下一直力保不失。最終是安德瑪球員費蘭·托雷斯站出來鎖定勝局。他打進了決賽唯一入球，也為安德瑪帶來了品牌歷史上首個世界杯決賽進球。

安德瑪社媒抓緊機會宣傳決賽破門戰靴

圖：安德瑪社媒

這個進球也幫助到安德瑪在球鞋榜上反超美津濃升上第六位。這是決賽過后球鞋榜唯一產生的排名變化。

耐克決賽的“安慰獎”是創造了助攻，尼科·威廉姆斯成功在邊路為托雷斯創造殺機。從整屆大賽來看，耐克球員進攻端的表現非常出色，打進了147球，多于阿迪達斯的112球，建立了登頂球鞋榜的關鍵優勢。

阿迪達斯則除了更多球員堅持到最后階段外，助攻數量也比較出彩。阿迪達斯球員助攻108次，耐克球員助攻83次。

彪馬保持足球裝備品牌“三強”成色，總積分927分排名球鞋榜第三。決賽中，表現活躍的西班牙左后衛庫庫雷利亞成為唯一彪馬球員代表。

庫庫雷利亞本屆大賽全程高亮

圖：庫庫雷利亞社媒

安德瑪則是三強以外唯一決賽出場品牌，除了替補絕殺的托雷斯以外，西班牙首發右后衛波羅也是安德瑪球員。

三強以外，New Balance、斯凱奇、安德瑪、美津濃的積分都比較接近。由于New Balance、斯凱奇均與英格蘭核心球員有合作，英格蘭打進半決賽后這兩個品牌也獲得了更好排名。

趣味數據：誰是絕殺狂魔？誰是烏龍王者？

為期39天的大賽雖然落幕，但球迷多數仍然意猶未盡，陶醉在賽事的跌宕起伏。同樣，球鞋榜的積分雖然已經鎖定，但仍然有一系列精彩細節值得回味。

趣味球鞋數據一覽

如上表所見，體育大生意還統治了一些有意思的數據，進一步觀察不同品牌在哪些經典時刻更有“存在感”。

“首開紀錄”統計的是每一場比賽率先進球球員所使用的球鞋，以反映哪個品牌的球員更有破局能力。由于這是一個正面數據，所以如果某些比賽的第一個進球是烏龍球，這場比賽就不會有“首開紀錄”的統計。

從統計數據可見，耐克在這方面獨占鰲頭，合共49次在比賽中率先破門。這也呼應了此前提到的觀點：耐克球員在進球表現方面非常突出。

“絕殺”統計的是最后關頭致勝或者扳平的進球由哪些球鞋或其使用者創造（為使文字簡潔，下文不再備注“及其使用者”）。具體評價指標是：小組賽階段，如在85分鐘或之后出現致勝球或致平球、且該球打進之后不再產生任何進球，這個球并定義為絕殺；淘汰賽階段，85分鐘之后的致勝球（比賽在常規90分鐘內結束）、115分鐘或之后的致勝球（比賽在含加時賽的120分鐘內結束）被定義為絕殺球（不計算絕平球，因為淘汰賽不存在真正意義上的平局）。按照這個規則，雖然我們都把托雷斯的決賽進球說成絕殺，但它不納入到體育大生意的絕殺統計。

斯凱奇代言人凱恩保持現象級表現

圖：凱恩社媒

打進最多絕殺球的球鞋依然是耐克，共有9個，而阿迪達斯則為7個。絕殺榜上還有斯凱奇的身影，這一球正是英格蘭對陣民主剛果時、凱恩那記“戰神”式的橫向擺脫爆射。

“天外飛仙”統計的是禁區以外的進球是什么球鞋打進。以國際足聯官方數據為準，本屆大賽合共出現了47個禁區外進球。這次阿迪達斯更加搶眼，進了28個，耐克進了17個。這里面出現的New Balance球鞋，是薩卡在三四名決賽中的禁區頂破門。當時這一球一度讓英格蘭4:0領先法國。

薩卡為New Balance帶來帽子戲法時刻

圖：薩卡社媒

看完比較正面的數據后，輪到一些相對令人失望的場景的數據了。“烏龍球”統計不幸把皮球送進自家大門的球鞋。這方面阿迪達斯球員更不走運一些，進了7球，包括本屆賽事唯一兩次擺烏龍的埃及球員哈尼。耐克名下則有5個烏龍。美津濃球員兩次擺烏龍，恐怕這是美津濃合作球員更多位于中后場、更靠近本方球門所致，烏龍球員分別是約旦的阿拉伯和沙特阿拉伯的坦巴克提，兩人均為后衛。

“紅牌”統計獲得紅牌的球員的球鞋品牌。本屆賽事直到決賽仍有“紅寶石卡”出現，全程15張紅牌。紅牌榜被“三強”包攬，耐克有8紅，阿迪達斯3紅，彪馬則為2紅。

本屆大賽的球鞋榜最終共有19個品牌登榜，創造了體育大生意在世界杯期間制作運動品牌價值榜以來的紀錄。其中耐克、阿迪達斯、彪馬、New Balance、斯凱奇、安德瑪、美津濃、Jordan、亞瑟士都有進球或助攻的數據。另外有10人次球員穿著了涂抹品牌標志的球鞋出場，在球鞋榜上按“無品牌”紀錄。值得國人驕傲的是，中國品牌李寧也是上榜品牌的一份子。

球衣榜：“正牌”阿迪達斯會師

本屆世界杯，阿迪達斯和耐克都采用了合作球隊啟用支線品牌球衣的機制。所以每次“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”總結，都需要比較繞口地區分阿迪達斯、耐克、阿迪系、耐克系等概念。

阿迪達斯為所有合作球隊配備了三葉草品牌的客場球衣，耐克為巴西配備了Jordan品牌的客場球衣。球鞋榜已“眼見為實”為原則，分別為阿迪達斯、三葉草、耐克、Jordan獨立計分。但同時，體育大生意在榜單回顧時也會強調阿迪達斯+三葉草的“阿迪系”與耐克+Jordan的“耐克”系的競爭情況。

球衣榜最終排名

以單個具體品牌排名來看，與俄羅斯和卡塔爾榜單一樣，耐克（128.76分）依然是球衣榜榜首，領先阿迪達斯（104.21分）20多分。但阿迪達斯的積分實際上被三葉草攤薄，按品牌陣營來看，阿迪達斯陣營（150.555分）力壓耐克（131.76分）陣營登頂。

阿迪系在半決賽結束后鎖定球衣榜榜首，兩隊合作球隊會師決賽。半決賽期間，西班牙與阿根廷均選擇客場三葉草球衣出戰，決賽則均以主場阿迪達斯球衣出戰。這使得本屆世界杯決賽變成“純正的”阿迪達斯品牌會師。

冠軍巡游中，西班牙球員穿上三葉草制服

圖：西班牙國家隊社媒

阿迪達斯上一次世界杯決賽會師要追溯到2014年的巴西。略帶巧合的是，在德國與阿根廷的歐美球隊終極戰中，同樣是歐洲代表德國在加時賽絕殺南美洲代表阿根廷。

從決賽的最高球鞋穿著率，到合作球隊決賽會師，阿迪達斯在本屆世界杯堪稱高光到底。

賽事全程來看，本屆世界杯仍然是阿迪耐克相爭、三強格局穩定的狀況。阿迪達斯合作球隊14隊、耐克合作球隊12隊、彪馬合作球隊11隊，三強瓜分77%的參賽球隊資源。

在“耐克內戰”三四名決賽中，

耐克代言人姆巴佩鎖定世界杯歷史射手王

圖：法國國家隊社媒

盡管世界杯擴軍為更多運動品牌亮相大賽提供機遇，但是其合作資源難以堅持到核心階段。球衣榜共有15個品牌上榜，有三個品牌的合作球隊未能獲得任何積分（Saeta贊助的海地、卡帕贊助的突尼斯、銳步贊助的巴拿馬）。而到本屆世界杯首設的32強淘汰賽時，三強以外只剩下卡爾美（波黑）、Marathon（厄瓜多爾）、Capelli（佛得角）、茵寶（民主剛果）在榜。到16強時，完全只剩下三強球隊。

卡爾美合作球隊能闖進淘汰賽，成為中國品牌在本屆大賽球衣領域的可喜表現。

而在賽事關鍵階段之際，彪馬未能扮演攪局角色，阿迪達斯和耐克各有兩隊進入半決賽并形成直接對話形勢。最終阿迪達斯會師決賽，讓球衣榜排名提前定格。

尾聲：最細致的運動品牌大賽故事

就在體育大生意

至此，2026年美加墨世界杯的運動品牌斗法觀察，正式告一段落。體育大生意在本屆大賽期間開足馬力統計，并及時分享精彩的、趣味的、具知識性的運動品牌曝光細節，全程發布了5期榜單深度回顧推文，以及16期快速回顧貼圖。通過本屆大賽運動品牌價值榜，我們看到了耳熟能詳的運動巨頭在世界杯賽場的角力之余，也認識到Senda、TRU、SVOLME、Sokito等小眾品牌的形象，還了解到像陳達毅、迪奧等個性球員如何用個性涂裝球鞋展示個人追求。

本次運動品牌榜的所有登場球員的球鞋都被體育大生意團隊正確識別。這除了基于團隊成員對運動品牌情況的長期了解而達成之外，也離不開高質量現場素材的支持。本屆世界杯期間，團隊成員主要通過官方持權轉播商中國移動咪咕來觀看賽事直播和重播。中國移動咪咕依托國產AVS3編解碼技術，融合AI智慧觀賽體系，憑借頂尖 超高清畫質、超低時延傳輸與專業賽事智能解析 ，有效解決傳統觀賽畫面模糊、延遲偏高、戰術難懂等痛點，為億萬球迷打造高清、流暢、智能的沉浸式頂級觀賽體驗。超高清畫質對體育大生意團隊識別關鍵球鞋信息提供了關鍵支持。

決賽之夜，中國移動咪咕更是提供了出彩的全維度觀賽體驗。為了讓所有球迷都能不錯過任何一個細節，咪咕打造了 AI Zone 智慧觀賽體系，九大黑科技全面升級決賽觀賽體驗，讓新手球迷能輕松看懂門道，老球迷能深度解鎖賽場細節。

AI智能解說2.0帶來了“足球相聲”式多風格解說，不僅能適配多地方言，還能在專業戰術解讀與娛樂化表達間無縫切換，用最通俗易懂的方式講透決賽賽場的風云變幻；AI 賽場智瞰功能，能實時呈現戰術可視化、陣型展示、跑動雷達圖，讓賽場戰術一目了然；AI 智能體“實時劃重點”更是球迷的專屬觀賽助理，賽中隨時提問，既能解讀當下發生的攻防，更能拆解背后的戰術邏輯，預判比賽走向，幫球迷建立完整的比賽認知框架。

圖：中國移動咪咕

正如品牌角力同樣引人入勝，世界杯決賽的魅力，從來都不止于賽場內的較量。賽前賽后關于勝負的全民熱議組成世界杯熱潮不可或缺的部分。本屆世界杯，咪咕攜手聯想打造的“世界杯預測人機大戰”，也早已把賽事預測變成了一場全民參與的狂歡。

匯聚 DeepSeek、Kimi、百度文心、通義千問、騰訊混元、中移九天等 12 個國內主流 AI 模型，人工智能與全球球迷圍繞世界杯全部賽事展開同題預測，截至目前已吸引全球超 3500 萬用戶參與，成為本屆世界杯最具影響力的AI互動活動之一。決賽來臨之際，這場人機對決也將迎來最終章——球迷可以調用12大AI模型的分析結果做參考，也可以完全憑自己的看球直覺，和AI比拼誰才是真正的“世界杯預言家”。

此刻，大力神杯已經再一次回到伊比利亞半島，代表西班牙足球再一次凝聚王者之氣。四年后，西班牙恰恰將以東道主身份踏上衛冕之路。期待屆時體育大生意也繼續與球迷同行，共享世界杯作為一門超級體育生意的多樣精彩。

注：本文封面圖片來自阿迪達斯、耐克