口碑94%也救不了票房？皮克斯裁員百人，Disney+把觀眾“養(yǎng)”在家看，原創(chuàng)動(dòng)畫更難了

刷到迪士尼裁員消息的時(shí)候，我正好在重溫《料理鼠王》——那只小老鼠還在巴黎下水道追夢，現(xiàn)實(shí)里的皮克斯卻在周二一口氣砍了上百人。老實(shí)說，看到“Pixar”和“l(fā)ayoffs”這兩個(gè)詞連在一起，我第一反應(yīng)不是數(shù)據(jù)，而是困惑：一個(gè)手握《玩具總動(dòng)員》《頭腦特工隊(duì)》這些鎮(zhèn)宅IP的工作室，怎么又開始瘦身了？

這輪裁員覆蓋了迪士尼旗下多個(gè)部門，連國家地理和ESPN都跟著晃了晃，但震動(dòng)幅度最大的還是皮克斯。根據(jù)Deadline的估算，皮克斯這次裁掉的人數(shù)大約是全體1100人里的“高個(gè)位數(shù)百分比”，換算過來差不多100人上下；TheWrap的說法更狠一點(diǎn)，數(shù)字接近150人。被波及的主要是制作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，目前尚不清楚有沒有高調(diào)高管跟著一起走。如果覺得這個(gè)數(shù)字眼熟，那是因?yàn)?024年5月那波更猛——當(dāng)時(shí)皮克斯砍掉了14%的員工，約175人。這次的規(guī)模雖小了一圈，但依舊是繼那場大清洗之后最大的一次，難免讓人心里咯噔一下：這家曾經(jīng)“出一部火一部”的動(dòng)畫廠，怎么進(jìn)入了一種“隔兩年就裁一次”的節(jié)奏？

TheWrap的線人直接把鍋扣在了一部電影頭上：《Hoppers》。這部今年3月上映的新作，口碑其實(shí)相當(dāng)能打——爛番茄新鮮度94%，放到任何一部動(dòng)畫長片身上都算是頂格好評。可問題出在票房，全球只收了3.9億美元。以皮克斯的標(biāo)準(zhǔn)來看，這個(gè)成績頂多算“不賠本”，遠(yuǎn)沒達(dá)到讓迪士尼滿意的回報(bào)。對比一下就非常刺眼：同期上映的《玩具總動(dòng)員5》已經(jīng)悶聲狂攬9.57億了，差不多是前者的2.5倍。94%的好評和3.9億的票房這兩件事湊在一起，擺出了一副讓制片廠頭疼的迷之矛盾：大家嘴上都說好，但掏錢的時(shí)候卻猶豫了。

這背后的擰巴勁兒，其實(shí)不是一部《Hoppers》的問題。自從新冠疫情以來，皮克斯的票房就像坐過山車，心情不好的時(shí)候居多。比如2024年的《頭腦特工隊(duì)2》轟出了17億美元，直接沖進(jìn)影史前幾名，但轉(zhuǎn)過年來《埃利奧》只拿到可憐的1.54億。這還沒算上被流媒體徹底“截胡”的那幾部：2020年代的《夏日友晴天》《青春變形記》直接跳過院線，首映當(dāng)天就端上了Disney+的餐桌。Variety在一篇報(bào)道里提到，高管們隱隱覺得，正是這種操作“無意中訓(xùn)練了觀眾在家看皮克斯電影的習(xí)慣”。這句話翻譯成大白話就是：當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)《夏日友晴天》能在客廳里、穿著睡衣、吃著薯片、不用花電影票錢就能看，他們就不會(huì)再為“皮克斯出品”這四個(gè)字自動(dòng)沖向影院了。現(xiàn)在回頭復(fù)盤，這教訓(xùn)簡直明晃晃——為什么《頭腦特工隊(duì)》《玩具總動(dòng)員》這些續(xù)集IP依然能賣座？因?yàn)槔嫌^眾有情懷，新觀眾有認(rèn)知，全家出動(dòng)去影院的動(dòng)力還在。可換到全新的原創(chuàng)故事，比如《埃利奧》，沒有IP光環(huán)撐腰，光靠94%的好評似乎已經(jīng)不夠讓人們專門跑一趟了，流媒體把那份“必須在銀幕上看”的急迫感給稀釋了。

迪士尼+養(yǎng)成的“宅家觀影肌肉記憶”，正在讓皮克斯的原創(chuàng)之路走得格外沉重。如今這家工作室的日程表上，下一部排著隊(duì)的正是又一部原創(chuàng)——《Gatto》。電影定檔明年3月，故事設(shè)定在威尼斯，主角是一只由馬克·魯弗洛配音的黑貓。沒了續(xù)集的流量護(hù)體，又碰上一個(gè)還沒被驗(yàn)證的全新概念，《Gatto》要面對的，幾乎就是《Hoppers》剛經(jīng)歷過的同一片戰(zhàn)場。再往后看，還有一部2028年6月才上映的《超人總動(dòng)員3》，那顯然又是另一條更穩(wěn)妥的賽道。這種兩條腿一高一低的布局，多少透出一絲無奈：IP續(xù)集保底，原創(chuàng)作品探路，可探路的代價(jià)越來越沉重，每次失利都直接反映在人事名單上。

作為玩家，這幾年我其實(shí)一直被類似的劇情環(huán)繞——游戲圈里多少大廠也把老IP翻來覆去地重制，新IP要么胎死腹中，要么燒完口碑燒不動(dòng)銷量，最后默默裁員關(guān)組。皮克斯的困境并不獨(dú)特，只是它曾經(jīng)是那個(gè)“不管拍什么都會(huì)有人沖進(jìn)影院”的神話。現(xiàn)在神話被流媒體的便利性磨掉了金身，原創(chuàng)動(dòng)畫的每一次出發(fā)，都得先賭觀眾愿不愿意離開沙發(fā)。Hoppers的口碑不是爛片，票房卻依舊撐不住100多人的飯碗，這大概就是當(dāng)下動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最讓人看不懂、也最讓人心涼的地方。