多地暑期文旅體驗(yàn)場(chǎng)景陸續(xù)“上新”

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

本報(bào)記者 杜雨萌

在景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里歷史文化旅游區(qū)內(nèi)，游客頭戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備“穿越”至明清窯火繁盛的制瓷現(xiàn)場(chǎng)，隨后又在老窯磚鋪就的里弄手作工坊中親手體驗(yàn)陶瓷拉坯上釉。這種從“看景”到“入戲”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，正是當(dāng)下我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)縮影。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)毛盛勇在日前國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，今年上半年，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.3%，比商品零售額快4.2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)活力顯現(xiàn)。文藝表演、博物館等沉浸式體驗(yàn)類的銷售收入增速分別達(dá)到28.3%和24.6%。

《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在今年暑期市場(chǎng)，沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)已成為多地激活暑期文旅消費(fèi)的重要引擎。

比如，2026年第37屆上海旅游節(jié)于7月8日至8月31日推出“暑期旅游季”活動(dòng)，圍繞“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉(xiāng)野牧歌、探趣魔都”的主題依次展開。其中，“煙火申活”主題將圍繞五大傳統(tǒng)節(jié)氣串聯(lián)豫園、古猗園、辰山植物園及全市古鎮(zhèn)，打造“節(jié)氣+非遺+海派生活”體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)開展非遺巡游、工坊體驗(yàn)。

在7月8日舉行的“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”申遺成功五周年主題活動(dòng)暨“知行泉州·讀懂中國(guó)”2026年泉州暑期文旅消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì)上，泉州市宣布，泉州古城暑假期間將推出“來(lái)泉州尋寶，享古城美好”文商旅系列活動(dòng)。

同日，武漢博物館年度大展“浮生一日涼——古代消夏文化展”正式開幕。武漢博物館還宣布，將在7月份至9月份推出“浮生一日涼 江城消夏季”系列活動(dòng)，涵蓋國(guó)風(fēng)展演、非遺市集與沉浸式互動(dòng)等。

國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部政策仿真實(shí)驗(yàn)室主任、研究員肖宏偉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越愿意為“過(guò)程價(jià)值”買單，為“情緒價(jià)值”付費(fèi)。這一現(xiàn)象表明，沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)的“出圈”，既是消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物，也是居民收入持續(xù)提高、消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神共鳴的集中體現(xiàn)。

事實(shí)上，隨著我國(guó)居民生活水平不斷提高，服務(wù)消費(fèi)日益成為釋放消費(fèi)潛能、拓展消費(fèi)空間的重要領(lǐng)域。

日前發(fā)布的《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出，培育體驗(yàn)式消費(fèi)。推動(dòng)零售、文化、旅游、健康、體育等消費(fèi)業(yè)態(tài)深化技術(shù)應(yīng)用、強(qiáng)化創(chuàng)意引領(lǐng)，提升和拓展消費(fèi)體驗(yàn)。

蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前，AI大模型等技術(shù)正在以前所未有的速度重塑文旅生態(tài)，讓沉浸式場(chǎng)景從概念構(gòu)想走向現(xiàn)實(shí)落地。

在肖宏偉看來(lái)，未來(lái)隨著相關(guān)政策的落地實(shí)施，沉浸式、體驗(yàn)式文旅消費(fèi)有望成為撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、就業(yè)質(zhì)量提升的重要支點(diǎn)。