千萬網(wǎng)紅“阿廈”低俗直播爭議，如何守住網(wǎng)絡(luò)直播底線？

7月17日，106.9萬微博用戶“不見不賤666”發(fā)布博文，直指快手平臺擁有超兩千萬粉絲的網(wǎng)紅“阿廈”長期存在低俗直播行為，稱其直播間常出現(xiàn)辱罵他人的內(nèi)容，且曾被央視點(diǎn)名批評。

千萬粉絲主播的低俗爭議與行業(yè)警示

“阿廈”是快手平臺的頭部娛樂主播之一，賬號粉絲量已有2266.8萬。在他的直播視頻中能聽到不少罵人的臟話，甚至還有“再找一個正常生”“代孕”這種觸碰紅線的話術(shù)。除了娛樂直播外，該主播也深度涉足直播帶貨，其店鋪累計(jì)銷量超1170萬單，覆蓋食品、日用品、美妝護(hù)膚等多個品類，帶貨規(guī)模處于行業(yè)前列。

“阿廈”的低俗內(nèi)容爭議由來已久。2020年7月，央視新聞頻道在關(guān)于直播平臺低俗涉黃亂象的報道中，直接點(diǎn)名曝光“阿廈”的直播問題。根據(jù)央視報道內(nèi)容，該主播常在晚間黃金時段開播，直播過程中表演風(fēng)格夸張故弄玄虛，且頻繁出現(xiàn)爆粗口等低俗言語，直播間在線人數(shù)峰值超過10萬。

央視點(diǎn)名后，“阿廈”的主賬號曾在平臺內(nèi)無法搜索到，疑似被封禁處置。但從后續(xù)網(wǎng)絡(luò)信息來看，該主播并未徹底退出直播行業(yè)，而是通過關(guān)聯(lián)賬號繼續(xù)運(yùn)營，粉絲規(guī)模與帶貨體量仍在持續(xù)增長。

事實(shí)上，“阿廈事件”并非個例。在直播行業(yè)快速擴(kuò)張的十余年里，低俗內(nèi)容始終是屢禁不止的行業(yè)頑疾。從早期秀場直播的軟色情擦邊，到娛樂直播的粗口互罵、惡意PK，再到帶貨直播的扮丑營銷、低俗話術(shù)，低俗內(nèi)容以不同形式滲透在直播行業(yè)的各個賽道。每一次頭部主播的爭議曝光，都是對整個行業(yè)監(jiān)管體系的一次拷問，也讓包括美妝直播在內(nèi)的所有帶貨賽道，都不得不直面低俗風(fēng)氣帶來的連鎖影響。

低俗亂象的傳導(dǎo)

美妝是直播帶貨的核心品類之一，憑借高復(fù)購、高毛利、強(qiáng)展示性的特點(diǎn)，成為各大平臺與主播布局的重點(diǎn)賽道。而娛樂直播領(lǐng)域的低俗風(fēng)氣，早已傳導(dǎo)至美妝帶貨領(lǐng)域；同時，不少帶貨主播也主動以低俗內(nèi)容作為流量密碼，對整個美妝直播行業(yè)產(chǎn)生了多維度的深層影響。

在流量為王的行業(yè)邏輯下，低俗內(nèi)容往往能以極低的制作成本快速獲取用戶注意力。部分美妝主播與商家為了快速起量、提升轉(zhuǎn)化，放棄專業(yè)內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)而采用舉止低俗、擦邊暗示、夸張扮丑等方式吸引眼球。舉止著裝低俗，主播穿著過度暴露，做出擦邊類動作，甚至將美妝產(chǎn)品與特定身體部位綁定展示，用隱晦、低俗的話術(shù)描述美妝產(chǎn)品的使用效果，或是刻意扮丑搞怪，以夸張扭曲的表情動作制造獵奇感，博取流量關(guān)注。

這類低俗帶貨模式的泛濫，直接形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的行業(yè)困境。專注于成分講解、膚質(zhì)分析、真實(shí)測評的合規(guī)美妝主播，內(nèi)容制作成本高、漲粉速度慢，在平臺流量分配中往往不占優(yōu)勢；而靠低俗噱頭博眼球的主播，能在短時間內(nèi)獲得高觀看量與轉(zhuǎn)化率，搶占用戶注意力與平臺流量資源。長此以往，整個美妝直播賽道容易陷入“比出格、比下限”的惡性競爭，認(rèn)真打磨專業(yè)內(nèi)容的主播被邊緣化，行業(yè)整體的內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下滑。

美妝產(chǎn)品的核心價值在于改善膚質(zhì)、提升形象、表達(dá)個人審美，而低俗帶貨將用戶的注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了低俗噱頭之上，扭曲了大眾對美妝消費(fèi)的認(rèn)知。這種消費(fèi)模式不僅會造成大量的無效消費(fèi)與退貨，更會讓公眾對美妝直播產(chǎn)生刻板印象，認(rèn)為“美妝直播都是靠耍噱頭賣貨”，忽視了專業(yè)美妝主播的價值。對于真正有護(hù)膚、美妝需求的用戶而言，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與靠譜產(chǎn)品的成本大幅提升，整個美妝直播的信息環(huán)境變得渾濁，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辨識度被稀釋。

低俗直播對網(wǎng)友的影響

直播內(nèi)容直接觸達(dá)每一位觀看的用戶，低俗內(nèi)容的傳播，不止是行業(yè)生態(tài)的問題，更會對不同年齡段的網(wǎng)友產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的影響，從價值觀塑造到消費(fèi)行為，再到精神狀態(tài)，負(fù)面效應(yīng)會逐層傳導(dǎo)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，我國未成年網(wǎng)民規(guī)模已有2億，而青少年正處于世界觀、人生觀、價值觀形成的關(guān)鍵時期，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的辨別能力較弱，模仿性強(qiáng)，低俗直播對他們的影響尤為深遠(yuǎn)。

首先，低俗直播中的粗口、辱罵、拜金主義等內(nèi)容，會模糊青少年的道德邊界。長期觀看充斥著低俗言語、攀比炫富的直播內(nèi)容，青少年容易將粗魯當(dāng)個性、將拜金當(dāng)目標(biāo)，認(rèn)為“只要能賺錢、能出名，低俗一點(diǎn)沒關(guān)系”，進(jìn)而忽視品德修養(yǎng)與規(guī)則意識。

其次，低俗直播傳遞的“博眼球就能成功”的錯誤邏輯，會讓青少年產(chǎn)生“讀書無用”“奮斗不如當(dāng)網(wǎng)紅”的認(rèn)知偏差，喪失深耕學(xué)業(yè)與技能的耐心。

此外，部分青少年會模仿直播中的低俗行為，在校園與生活中說臟話、搞惡作劇，甚至為了漲粉做出危險的博眼球行為，帶來現(xiàn)實(shí)中的安全隱患。

對于成年觀眾而言，低俗直播最直接的影響體現(xiàn)在消費(fèi)層面。無論是娛樂直播的打賞，還是帶貨直播的下單，低俗內(nèi)容往往伴隨著強(qiáng)烈的情緒刺激，利用用戶的獵奇心理、攀比心理與沖動情緒，誘導(dǎo)非理性消費(fèi)。

清揚(yáng)銳評：

內(nèi)容價值才是直播行業(yè)長期的核心競爭力。低俗內(nèi)容之所以屢禁不止，根源在于流量直接變現(xiàn)的模式，讓部分主播與機(jī)構(gòu)為了短期利益不惜突破底線。但事實(shí)證明，低俗流量是一把雙刃劍，它雖能帶來短期的熱度與銷量，卻也會快速消耗主播的口碑與品牌的價值，最終走向被封禁、被市場淘汰的結(jié)局。無論是娛樂主播還是帶貨主播，真正能走得長遠(yuǎn)的，始終是靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)能力與正向價值吸引用戶的創(chuàng)作者。

對于美妝直播而言，只有回歸產(chǎn)品本身，用專業(yè)的護(hù)膚知識、真實(shí)的使用體驗(yàn)、靠譜的選品能力服務(wù)用戶，才是賽道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心。

圖源：微博、快手、搜狐