幾乎全是假貨！利潤卻高達(dá)750%，為何消費(fèi)者還前赴后繼爭相購買？

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，朋友圈總有那么幾個人，隔三差五就更一波“專柜同款”“渠道尾貨”。配圖拍得和正品一模一樣，價格卻便宜一大截，懂行的一眼就能認(rèn)出，這就是A貨，說穿了就是假貨。有意思的是，明明是假貨，定價還不低，可從來不愁賣，不少人搶著往里沖。

很多人第一反應(yīng)是消費(fèi)者被騙了，其實(shí)真不是這么回事。買賣雙方心里都門兒清，買家花的錢從來不是買布料買做工，買的就是那枚大牌商標(biāo)帶來的體面。購買力夠不上正品，又放不下這份面子，幾百塊換個旁人看不出來的替代品，在買家自己眼里，那就是穩(wěn)賺不賠的買賣。

造假這門生意能長盛不衰，除了有需求撐著，暴利才是最大的推手。正品賣得貴，貴在研發(fā)設(shè)計品控渠道售后一整個鏈條的投入，每一環(huán)都要攤進(jìn)成本里。造假的直接跳過所有環(huán)節(jié)，拿到正品直接扒版復(fù)刻，只需要做好“看起來像”這一件事。

之前有公開報道算過，部分假貨的利潤能沖到750%。換算一下就是幾十塊的投入，就能撬動幾百塊的售價，這個回報率放在任何行業(yè)都相當(dāng)驚人。之前上海查獲過案值1.2億元的莆田假球鞋，單雙的成本才只要50塊，750%的利潤就是這么算出來的。

不同品類里，假貨的重災(zāi)區(qū)各有各的門道。手表就是最典型的一個，“窮玩車富玩表”的說法早把腕表和身份標(biāo)簽綁死了，叫得響的大牌起步就是幾萬元。它的鑒定門檻又特別高，普通人靠肉眼根本分不出真假，信息越不對稱，造假的空間就越大。

真正讓假貨產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)得住的，其實(shí)還是消費(fèi)端的態(tài)度。很大一批買家都是知假買假，根本不是被坑，就是精準(zhǔn)奔著仿品來的。甚至在不少年輕人的圈子里，能買到以假亂真的假貨都是值得炫耀的談資，貨做得越像，越覺得自己有面子。

這種你情我愿的默契，直接給造假者吃了定心丸，反正貨不愁賣，當(dāng)然沒人愿意收手。不少正品品牌本身的定價邏輯，也給假貨留足了生存縫隙。很多運(yùn)動品牌愛做聯(lián)名、玩限量，給產(chǎn)品疊一層又一層的概念，價格順勢抬得很高，直接把很多真心喜歡但預(yù)算不夠的消費(fèi)者擋在了門外。

有想買的欲望，拿不出對應(yīng)的預(yù)算，假貨就剛好補(bǔ)上了這個缺口。對買家來說，反正旁人也分辨不出來，省下來的差價就是賺到，這筆賬誰都能算明白。這里必須把兩種情況掰扯開，不能混為一談。

自己知道是假貨還主動買，算是個人的消費(fèi)選擇，法律道德的另算，旁人不好多說什么。那些拿假貨冒充正品，專門坑不懂行的新手小白，這已經(jīng)越過了邊界，是實(shí)打?qū)嵉钠墼p行為。這種就必須狠狠打擊，不能有半分留情。

還有不少人根本沒打算買假，稀里糊涂就中招了?；ヂ?lián)網(wǎng)看起來信息很多，可大多數(shù)人對大牌的認(rèn)知也就停留在“聽過名字”，根本說不出分辨真假的門道。這種半懂不懂的狀態(tài)，最容易踩坑還渾然不覺。

等哪天穿著仿品被內(nèi)行人當(dāng)面點(diǎn)破，只能尷尬地說自己不懂牌子，花了冤枉錢還得自己受著，比主動買假的人還憋屈。服裝行業(yè)這種套路特別常見，不少廠家直接照著大牌抄設(shè)計，連改都懶得改，省下了大筆設(shè)計費(fèi)。

最后接盤的還是消費(fèi)者，花了正品的錢，買了個抄襲的假貨，自己還蒙在鼓里。日化行業(yè)的假貨更狡猾，把外包裝仿得八九不離十，就在名字上玩擦邊，多一個字少一個字，換個相似的字體，就躲開了侵權(quán)的追責(zé)。

消費(fèi)者站在貨架前挑花眼，稍不注意就拿錯，花了差不多的錢，買回來的質(zhì)量差十萬八千里，想退貨都找不到門路，最后便宜全讓造假者占了。還有人給這些貨洗地，說頂多是山寨，不算假貨，其實(shí)早有權(quán)威定調(diào)。

只要是誤導(dǎo)消費(fèi)者的山寨貨，本質(zhì)就是假貨，不管你怎么包裝，只要造成了消費(fèi)者誤認(rèn)，就得按假貨論處，根本沒什么灰色空間可以躲。這幾年打假的力度越來越大，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定越來越細(xì)，電商平臺的責(zé)任壓得越來越實(shí)，直播帶貨的假貨亂象也成了重點(diǎn)整治對象。

技術(shù)上也越來越先進(jìn)，一物一碼溯源驗(yàn)真慢慢鋪開，造假的成本和被查的風(fēng)險都高了很多。這套組合拳確實(shí)壓縮了假貨的生存空間，打到了供給端的七寸，但最難啃的需求端，至今還是沒什么松動。

監(jiān)管再嚴(yán)密，也架不住“看不出來就是賺”的想法在到處流通。只要這塊給假貨供著營養(yǎng)的心理土壤還在，打掉一批假貨，

假貨從來不是某一方的問題，是供需兩頭一拍即合的結(jié)果。造假的盯著750%的暴利，買假的圖著花小錢撐門面，供需對上了，這個市場就死不了。要真的根治假貨，得監(jiān)管、平臺、消費(fèi)者三方一起使勁，最難也最關(guān)鍵的一環(huán)，就是每個普通人的消費(fèi)決策。

很快就會換個馬甲重新長出來。這也是

什么單靠查處，就像割韭菜，割一茬冒一其實(shí)年紀(jì)越長越能體會，一件東西好不好用，合不合適，遠(yuǎn)比標(biāo)簽響不響亮重要得多，那些身外之物本來也撐不起真正的從容。假貨要徹底消失，光靠職能部門在前面沖遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，得靠每一次理性消費(fèi)投票。等哪天沒人再為虛假的大牌面子買單，養(yǎng)假貨的土壤自然就會貧瘠，我們才能擁有更干凈透明的消費(fèi)環(huán)境。

茬，始終治標(biāo)難治本。參考資料：

人民網(wǎng) 誤導(dǎo)消費(fèi)者的山寨貨就是假貨

上游新聞 上海查獲案值1.2億元假冒品牌球鞋