從“有”到“優(yōu)”的詩(shī)與遠(yuǎn)方——今夏六安如何讓清涼資源變消費(fèi)增量

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

霍山大峽谷漂流。

“太刺激了！像在山水間坐過山車，安保很到位，景色也絕，下次還來！”7月上旬，霍山大峽谷漂流景區(qū)，來自阜陽(yáng)的大學(xué)生小胡剛結(jié)束長(zhǎng)達(dá)150分鐘的“水上過山車”之旅，渾身濕透卻滿臉興奮。同一時(shí)間，數(shù)百公里外的上海，2026上海·六安文旅嘉年華“夏清和”專場(chǎng)活動(dòng)剛剛落幕，非遺市集前六安瓜片、金寨靈芝香氣氤氳；不到一周，由知名媒體人晏秋秋帶隊(duì)的“滬上銀齡·樂游六安”百人康養(yǎng)體驗(yàn)團(tuán)，已踏上開往六安的高鐵。

這一幕幕火熱的場(chǎng)景，正是今夏六安文旅市場(chǎng)最鮮活的注腳。當(dāng)傳統(tǒng)的“看山看水”已難以滿足多元需求，六安正悄然完成一場(chǎng)從“賣門票”到“賣體驗(yàn)”、從“有”到“優(yōu)”的深刻轉(zhuǎn)身。

從“看景”到“入戲”：老牌5A怎么長(zhǎng)出新內(nèi)容

“白天看山水瀑布，晚上賞民俗煙火，行程滿滿、驚喜不斷！”這個(gè)暑期，南京游客李先生一家在天堂寨解鎖了全新游玩體驗(yàn)。日間穿行原始森林、飽覽飛瀑流泉，盡享自然清涼；入夜后，魚燈漢服巡游、非遺舞龍展演、民俗互動(dòng)體驗(yàn)輪番上演，流光溢彩的夜間場(chǎng)景，讓老牌景區(qū)煥發(fā)全新活力。

天堂寨的“白+黑”升級(jí)，是今夏六安景區(qū)打破“白天熱鬧、夜晚冷清”困局的縮影。在萬(wàn)佛湖，中國(guó)首個(gè)三國(guó)美學(xué)湖島幻境戲劇綜合體《小喬初嫁了》正在緊鑼密鼓地排練，將于8月正式公演，這場(chǎng)以經(jīng)典國(guó)風(fēng)IP融合光影科技與湖島風(fēng)光的盛宴，將填補(bǔ)皖西湖島夜間演藝的空白。六萬(wàn)情峽聯(lián)動(dòng)霍山大峽谷漂流推出“日漂夜嗨”模式，電競(jìng)賽事、峽谷音樂節(jié)、沉浸式夜游將全天消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來。陡沙河溫泉小鎮(zhèn)則升級(jí)“溫泉+康養(yǎng)+研學(xué)+夜游”復(fù)合業(yè)態(tài)，煙火秀、打鐵花、民俗歌舞輪番上演，夜間客流占比持續(xù)攀升。

看得見的熱鬧背后，是看不見的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。為破解部分景區(qū)設(shè)施老舊、體驗(yàn)單一的痛點(diǎn)，六安已投入4.42億元推進(jìn)53家3A級(jí)及以上景區(qū)、5家省級(jí)度假區(qū)全面升級(jí)。2026年景區(qū)度假區(qū)“強(qiáng)基煥新”行動(dòng)計(jì)劃年度計(jì)劃投資8.75億元，上半年已完成4.42億元，“一景一案”的升級(jí)改造，讓老牌景區(qū)不斷長(zhǎng)出新內(nèi)容，把“流量”實(shí)實(shí)在在地變成了“留量”。

從“打卡”到“住下來”：清涼資源如何變成消費(fèi)鏈條

“以前來六安總覺得是路過，拍拍照就走了。這次特意請(qǐng)了年假，帶孩子住上一周，每天都有新玩法。”在夏清·滄海桑田民宿，來自合肥的張女士一家剛結(jié)束金寨紅嶺公路的自駕行程。她說，住下來之后才發(fā)現(xiàn)，六安不只有山水，還可以帶孩子參觀紅色舊址、體驗(yàn)農(nóng)事采摘、晚上在民宿小院里看星星，“一周都沒重樣”。這種變化，折射出六安文旅從“一日游”向“多日游”、從“打卡式旅游”向“沉浸式度假”的轉(zhuǎn)變。

今年5月，六安正式啟動(dòng)“歡樂大別山 避暑來六安”夏季文旅惠民促消費(fèi)系列活動(dòng)，聚焦“水上項(xiàng)目消暑、森林康養(yǎng)納涼、星空露營(yíng)夜游、鄉(xiāng)村度假研學(xué)”四大清涼主題，以民宿為支點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)消費(fèi)為抓手，打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比溌罚屒鍥鲑Y源轉(zhuǎn)化為完整消費(fèi)鏈條。

精品民宿成為承接避暑客流的核心載體。上半年，全市新增精品旅游民宿12家，總量達(dá)317家，42個(gè)民宿項(xiàng)目加快推進(jìn)。全域民宿錯(cuò)位發(fā)展、特色突圍：夏清?滄海桑田民宿聯(lián)動(dòng)百年老街與紅色舊址，成為紅嶺公路沿線紅綠融合標(biāo)桿；花田?嶺上民宿依托江淮果嶺產(chǎn)業(yè)特色，高效承接周邊景區(qū)溢出客流；霍山“龍吟?古樹茶宿”獲評(píng)六安首家國(guó)家甲級(jí)旅游民宿。民宿業(yè)態(tài)的品質(zhì)擴(kuò)容，直接帶動(dòng)游客平均停留天數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

最讓游客感到“劃算”的是六安推出的“票根經(jīng)濟(jì)”。憑借一張紅劇場(chǎng)演出票可享餐飲住宿等多重優(yōu)惠，一張薄薄的票根，打破了景區(qū)、劇場(chǎng)、酒店、餐飲之間的壁壘。同時(shí)，全市面向中高考畢業(yè)生，推出百余家商戶專屬優(yōu)惠，定點(diǎn)發(fā)放百萬(wàn)文旅消費(fèi)券，精準(zhǔn)撬動(dòng)大眾文旅消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年上半年，全市接待游客量同比增長(zhǎng)6.75%，清涼避暑經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提質(zhì)增量。

從“近悅”到“遠(yuǎn)來”：大別山如何打開世界窗

7月上旬的上海，2026上海·六安文旅嘉年華“夏清和”專場(chǎng)剛剛落幕，不到一周，“滬上銀齡·樂游六安”百人康養(yǎng)體驗(yàn)團(tuán)已在六安開啟避暑康養(yǎng)之旅。“這就是‘六安速度’。”六安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深耕長(zhǎng)三角核心客源地，不能只靠“喊話”，更要靠“上門”。除了面向大眾的推介，六安還精準(zhǔn)切入職工療休養(yǎng)細(xì)分市場(chǎng)，主動(dòng)走進(jìn)上海航天局等單位開展定向邀約；舉辦2026滬六重點(diǎn)旅行商合作對(duì)接會(huì)、長(zhǎng)三角文旅企業(yè)要素對(duì)接會(huì)，積極對(duì)接長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容的同時(shí)，入境游市場(chǎng)也打開新局面。6月17日，韓國(guó)首爾觀光協(xié)會(huì)考察團(tuán)抵達(dá)六安，先后探訪興茂南山高爾夫球場(chǎng)、大別山霍斛文化館等。此前，港澳多家旅行社組成考察團(tuán)走進(jìn)六安，英國(guó)西英格蘭旅游局等境外機(jī)構(gòu)也先后到訪。六安還赴香港舉辦專題推介，組織參加澳門國(guó)際旅博會(huì)。系統(tǒng)推出2026年入境游優(yōu)惠措施65項(xiàng)，涵蓋景區(qū)門票減免、民宿酒店折扣等方面。從香港到首爾，從倫敦到莫斯科，大別山的“朋友圈”正在越擴(kuò)越大。

從“一季火”到“四季旺”：系統(tǒng)謀劃鋪就跨越之路

火熱的表象之下，是系統(tǒng)的頂層設(shè)計(jì)。7月10日，六安市召開2026年全市暑期汛期安全生產(chǎn)暨文旅市場(chǎng)合作推進(jìn)會(huì)，會(huì)議緊扣“紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”建設(shè)目標(biāo)，一手筑牢暑期汛期安全防線，一手搭建政企協(xié)同、縣區(qū)聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)合作平臺(tái)。會(huì)議專題解讀《2026年六安市暑期文旅促消費(fèi)守安全工作方案》，搭建“市級(jí)統(tǒng)籌兜底、縣區(qū)落地監(jiān)管、主體責(zé)任落實(shí)”三級(jí)聯(lián)動(dòng)責(zé)任體系，確保游客玩得安心、放心。

守牢底線的同時(shí)，更著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。六安精心編制《六安市紅綠融合高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃暨文旅強(qiáng)市建設(shè)規(guī)劃（2025—2030年）》，推動(dòng)出臺(tái)《關(guān)于打造紅綠交融文旅康養(yǎng)基地發(fā)展全域旅游把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》。同步跟進(jìn)制度創(chuàng)新與金融賦能，設(shè)置“一站式”服務(wù)窗口，推行“容缺受理”審批模式；創(chuàng)新“1+2+N”金融鏈長(zhǎng)制服務(wù)模式，定制民宿產(chǎn)業(yè)專屬金融方案。堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”發(fā)展產(chǎn)業(yè)，編制發(fā)布《2026年融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)》，實(shí)施14個(gè)領(lǐng)域52項(xiàng)融合發(fā)展項(xiàng)目。目前，全市納入省“雙招雙引”平臺(tái)文旅項(xiàng)目79個(gè)，總金額107.76億元，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)筑牢根基。

四季產(chǎn)品布局已然展開。圍繞“春賞山花爛漫、夏享溪谷清涼、秋觀層林盡染、冬戲冰雪飛揚(yáng)”，六安正在構(gòu)建全年產(chǎn)品體系，讓每個(gè)季節(jié)都有獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景。從“一季火”走向“四季旺”，從來不是一蹴而就，而是一場(chǎng)系統(tǒng)性的深耕。

產(chǎn)品在創(chuàng)新，體驗(yàn)在深化，格局在打開。當(dāng)“涼資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)“過路客”變成“過夜客”，當(dāng)“好風(fēng)景”變成“好生活”，六安正在用這個(gè)夏天的清涼作答——從“有”到“優(yōu)”的詩(shī)與遠(yuǎn)方，不在別處，就在每一處用心打磨的細(xì)節(jié)里，在每一位游客滿意的笑臉上，在這片紅綠交融的土地上生生不息的探索與實(shí)踐中。大別山的清風(fēng)，正吹向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。（馮佳露）

夏清·滄海桑田民宿。

“滬上銀齡·樂游六安”康養(yǎng)體驗(yàn)團(tuán)。

2026上海?六安文旅嘉年華之“夏清和”專場(chǎng)活動(dòng)。

六安市暑期汛期安全生產(chǎn)暨文旅市場(chǎng)合作推進(jìn)會(huì)。

香港旅行商考察六安。