四川馬邊@網(wǎng)友拍文旅宣傳視頻：點贊破百萬獎勵5頭牛｜封面深鏡

封面新聞記者 杜卓濱

連日來，“拍攝西藏文旅宣傳片最高獎勵50萬元”的消息持續(xù)引發(fā)關(guān)注。7月17日，四川馬邊彝族自治縣發(fā)布類似消息：“拍視頻宣傳馬邊文旅資源，獎品最高5頭牛。”

截至7月19日，上述消息閱讀量近百萬，有網(wǎng)友為馬邊點贊，稱其充分體現(xiàn)了本土特色。也有網(wǎng)友質(zhì)疑獎勵不如現(xiàn)金有吸引力。

對此，馬邊彝族自治縣文化廣播電視體育和旅游局黨組書記、局長阿庫金山告訴封面新聞記者，獎勵牛羊豬既源于民族文化傳統(tǒng)，也關(guān)聯(lián)地方產(chǎn)業(yè)。獲獎?wù)呖伸`活選擇領(lǐng)取活體牲畜，也可以在統(tǒng)一渠道售賣，“獎勵實實在在，絕不讓人為難?！?/p>

創(chuàng)作者們可以體驗彝族刺繡、摔跤，參與“阿依美格”等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的民族風(fēng)情。

征集令：點贊破千送豬，破萬送羊，十萬送牛

熱議：不如現(xiàn)金有吸引力

阿庫金山告訴記者，征集令經(jīng)過兩天的傳播，熱度已初步顯現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，已有多位網(wǎng)友發(fā)布相關(guān)作品，但暫時還沒有創(chuàng)作者申請獎勵。

記者注意到，本次作品征集僅要求“拍視頻宣傳馬邊文旅資源”，沒有圈定范圍，但作品發(fā)布時，需要添加馬邊指定話題“馬邊之約”。

獎勵規(guī)則明確，相關(guān)作品發(fā)布后，點贊量達(dá)到1千獎勵1只豬，突破兩千獎勵2只豬；點贊量達(dá)到1萬獎勵1只羊，突破兩萬獎勵2只羊；點贊量達(dá)到10萬獎勵1頭牛，達(dá)到50萬獎勵2頭牛，突破100萬獎勵5頭牛。

其中，一頭牛約合2萬元，一只羊約合3千元，一只豬約合500元?？偑剟钯Y金池為50萬元，按申報審核順序兌付，資金用完截止。

消息發(fā)布后，大量網(wǎng)友點贊，不少人在評論區(qū)召集好友，約定共同前往馬邊，出圈宰牛。有人留言稱：“西藏我沒跟上，馬邊我要試一試?！边€有人稱：“已經(jīng)有思路了，再加上火把節(jié)話題。”

網(wǎng)友熱議。

但也有人質(zhì)疑馬邊此次開出的獎勵吸引力不夠，有人在評論區(qū)建議：“還是現(xiàn)金有吸引力?！?/p>

回應(yīng)：源于文化傳統(tǒng)，關(guān)聯(lián)地方產(chǎn)業(yè)

可領(lǐng)取活體牲畜也可統(tǒng)一出售

面對討論，阿庫金山介紹，馬邊之所以選擇送牛羊豬，主要有文化、產(chǎn)業(yè)、傳播等多方面的考慮。

“首先，這是我們的民族文化傳統(tǒng)，有史可依?！卑旖鹕礁嬖V記者，馬邊是彝族自治縣，在彝族風(fēng)俗中，牛羊豬不僅是重要的生活物資，更是節(jié)日慶典的核心元素，以牛羊豬獎勵優(yōu)勝在馬邊并非憑空而來——據(jù)馬邊本土最早官修志書《馬邊廳志略》記載：“夷俗以六月二十四為火把星回節(jié)，合寨聚眾摔跤、角力、斗牛；優(yōu)勝者，寨中公攤贈牛一頭，以為豪杰之賞，祈稼穡豐稔?！?/p>

牛羊豬既源于民族文化傳統(tǒng)，也關(guān)聯(lián)地方產(chǎn)業(yè)。

“這說明早在清代，馬邊地區(qū)火把節(jié)競技第一名獎勵耕牛，就是官府在冊記錄的民間慣例。我們今天用牛羊豬作獎勵，正是對兩百多年來彝家傳統(tǒng)的延續(xù)和致敬——它們象征著豐收、喜慶和分享。”

阿庫金山介紹，這一激勵措施，也直接關(guān)聯(lián)馬邊地方產(chǎn)業(yè)。 “牛羊豬是馬邊農(nóng)民重要的收入來源之一。送牛羊豬既是‘實在’的硬核獎勵，也是對我們優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的一次生動展示。”

阿庫金山還告訴記者，在他們看來，相比常規(guī)現(xiàn)金，牛羊豬作為馬邊高山生態(tài)養(yǎng)殖的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，獎勵形態(tài)足夠吸睛，具備話題性，容易引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和討論，宣傳效果突出。

“至于攜帶問題，大家不用擔(dān)心——獲獎?wù)呖伸`活選擇領(lǐng)取活體牲畜，我們同步提供統(tǒng)一渠道按市場價折現(xiàn)，獎勵實實在在，絕不讓人為難?！卑旖鹕秸f道。

拍什么？生態(tài)康養(yǎng)、民族文化、地道風(fēng)味

“歡迎大家前來探秘”

采訪中，阿庫金山向記者介紹，馬邊擁有大風(fēng)頂國家級自然保護(hù)區(qū)、23萬畝生態(tài)茶園等自然瑰寶，以及彝族火把節(jié)、彝歷新年等獨特民族文化，素有“金山銀水”之美譽(yù)，資源豐富且特色鮮明。

但在阿庫金山看來，馬邊的生態(tài)康養(yǎng)、民族文化和地道風(fēng)味尤其值得創(chuàng)作者們關(guān)注。

在生態(tài)康養(yǎng)方面，馬邊森林覆蓋率高達(dá)80.28%，既可在“云上福來”4A級景區(qū)感受特色民宿，也可以在雪口山體驗漂流，感受天然氧吧的清新，還可以走進(jìn)大風(fēng)頂國家級自然保護(hù)區(qū)，探秘大熊貓最南端的棲息地。

馬邊火把節(jié)。

民族文化方面，馬邊作為小涼山彝族文化的腹地，春有采茶季、夏有火把節(jié)、秋有彝歷年、冬有“妞妞吙”，全年節(jié)慶不斷。創(chuàng)作者們可以體驗彝族刺繡、摔跤，參與“阿依美格”等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的民族風(fēng)情。

創(chuàng)作者們可以體驗彝族刺繡、摔跤，參與“阿依美格”等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的民族風(fēng)情。

地道風(fēng)味方面，除了“馬邊抄手”，更有彝家坨坨肉、馬邊臘肉、新鮮竹筍和榮獲國際金獎的馬邊青梅酒?！白屔嗉庖瞾硪粓雎眯校卑旖鹕窖埖溃骸榜R邊正著力建設(shè)全國知名民族風(fēng)情旅游目的地，歡迎大家前來探秘。”

（圖據(jù)受訪者）