人民日報發文，銳評影壇，釋放3大強烈信號，給張藝謀提了個醒

今年的中國電影圈，說起來就一個詞：慘淡。上半年票房直接下滑超四成，橫店大半攝影棚都空著，連知名演員都公開出來找活兒干。這時候人民日報發了一篇文藝評論，標題叫《永遠不要低估觀眾》，短短幾百字，直接讓整個電影圈坐不住了。文章沒點任何人的名，可圈里人都心照不宣，這話就是說給張藝謀聽的。

現在的觀眾，那可是見過大世面的。既刷過好萊塢頂級大片，也追過爆款國產好劇，刷個播客都能聊透幾百年歷史，手里攢的比較樣本比老一輩創作者都多。演員一句不走心的臺詞，觀眾剛入耳就能品出不對，導演故意埋的反轉，彈幕剛出來就把三種可能性列全了。說白了，觀眾不是越來越難伺候，是越來越沒法糊弄。

不少創作者反倒比觀眾還急，總覺得觀眾看不懂復雜人物，等不了情緒慢慢鋪陳。不管拍啥都恨不得三分鐘扔一個沖突，塞滿笑點、反轉和煽情bgm，好好的作品硬生生變成了怕觀眾中途走的留客產品。

好多創作者張口閉口都是用戶，把年齡、性別、地域、消費習慣攢了一大堆數據，最后把活生生的觀眾，壓縮成了幾個干巴巴的標簽。年輕人沒耐心，中老年人就愛懷舊，女人要甜寵愛情，男人要熱血戰爭，拿著標簽就往觀眾嘴里精準投喂。

你真以為年輕人只愛磕網絡梗聊消費？不管哪一代人，心里最在意的永遠是那幾個根本問題：我是誰，我相信什么，我愿意為什么付出。標簽框不住真實的人心，也拍不出能打動人心的好作品。

還有不少人嘴里說尊重觀眾，其實就是順著數據蹭熱點迎合。數據說反轉好賣就堆無數個反轉，哪個話題熱就往哪個話題里擠，電影還沒開機呢，要講的情緒都在網上炒爛了。一味蹭熱度迎合，最后只會讓觀眾熬得審美疲勞，看完出門就忘，啥也留不下。

這篇文章發出來之后，全網都在叫好，網友說終于有人把話說透了，影評人說這是撕了內娛的遮羞布，連影視公司內部的人都私下感嘆，句句都扎在行業痛點上。

為啥全行業都覺得這記警鐘是敲給張藝謀的？說起來他就是中國電影的活招牌，從《紅高粱》《活著》到開創國產商業大片時代，連兩屆奧運開閉幕式都交了滿分答卷，“國師”的地位沒人能質疑。

可問題就出在最近這些年，他慢慢走上了形式大于內容的路子。服化道堆出來華麗的視覺奇觀，連演員都成了奇觀的一部分，觀眾吐槽最多的就是為了反轉硬湊反轉，人物淪為敘事工具。

2026年春節檔的《驚蟄無聲》就是典型，豆瓣開分只有6.2分。觀眾吐槽都說到了點子上，明明已經鎖定敵特，還放任人家傳遞情報，結尾的反轉純粹是為了反轉而反轉。國安隊長輕易因為夫妻矛盾被女特務誘惑，這種臉譜化敘事，說白了就是劇本本身太粗糙。這不剛好踩了第一個坑，不相信觀眾能接受復雜人物嗎？

就連選角搭配都是多年老套路，一直延續影帝影后加流量的組合。雷佳音再演一次窩囊廢角色，觀眾剛看到出場，就能猜透人物走向，這不就是把固化的用戶畫像，當成了真實的觀眾嗎？

有意思的是張藝謀自己其實也察覺到了問題，2026年初他還在人民日報發文，說要“植根于現實土壤”。可話說是說了，作品卻沒跟上。這次官媒發評論，所有人都讀懂了，這既是提醒他，也是提醒所有大導演。名氣再大，美學再炫，真正能留住觀眾的，只有把生活原原本本攤開的那股實在勁兒。

巧的是張藝謀監制的《主角》爆火，剛好印證了這個道理。豆瓣8.2分，播放量破二十億，沒有熱搜轟炸，沒有鋪天蓋地的營銷，全靠觀眾口碑自己做起來。人民日報還專門發文點評，標題叫《“不爭”，成就真正的主角》，全文沒提張藝謀一個字，可所有人都懂，這就是一個正面一個反面對標，答案明明白白。

發評論的同一天，剛好撞上馮小剛新片《抓特務》的首映，好友韓紅在首映禮說，讓北京兩千多萬父老鄉親給馮導走個面兒。本來是幫忙拉票，結果反倒引起全網反感。片子還沒公映呢，就靠人情綁架票房，網友還翻出來馮小剛2017年說“垃圾電影多是因為垃圾觀眾多”的舊賬，兩段話放一塊，諷刺效果直接拉滿。

最后片子票房也確實慘淡，首日票房2400萬，上映近三十天累計票房還沒破兩億，制作成本2.98億，預計虧損超過1.6億。剛好印證了人民日報說的，創作者不能靠人情綁架觀眾，也不能拿“影視寒冬”同樣是新片，周星馳的《功夫女足》就是另一個結果，上映兩天破4億，五天破8億。哪怕口碑兩極分化爭議不小，可它至少證明了一件事，觀眾不是不愿意花錢進影院，是不愿意為應付事兒的作品掏錢。張柏芝還自費包場18場力挺，說白了，影片哪怕有瑕疵，那份“認真在做”的態度，觀眾就買賬。

當敷衍作品的擋箭牌。觀眾反感的從來不人民日報的文章只提問題，沒點任何人的名。可《抓特務》的慘敗，《功夫女足》的熱賣，《主角》的爆火，三件事擺在一起，答案已經不言自明。三大信號刀刀見血，別低估觀眾審美，別把畫像當真人，別把迎合當尊重。

是寒冬，是敷衍

張藝謀今年76歲了，拍過載入影史的好作品，也走過創作的彎路。《主角》爆火已經證明，只要他沉下心講好故事，觀眾從來不會缺席。《抓特務》和《功夫女足》的一冷一熱，不過是同一個邏輯的兩面，觀眾不掏錢，從來不是因為寒冬太冷，是敷衍的作品太多。

參考資料：人民日報《永遠不要低估觀眾》、人民日報《“不爭”，成就真正的主角》