世界杯經濟賬本：看得見的短期收益，看不見的長期價值

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

2026年足球世界杯首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯合主辦，參賽隊伍擴容到48支，比賽達到104場，規模空前。足球世界杯一般將給主辦國帶來廣泛而深遠的經濟、社會和文化的影響。經濟影響可以用貨幣收益計算，社會和文化的影響短期很難用貨幣收益衡量，長期影響尤甚。

三重經濟影響

世界杯的經濟影響是人們最關注的。經濟學家通常用直接經濟影響、間接經濟影響和引致經濟影響三個層面疊加的分析框架，來展開大型體育賽事的總體經濟影響分析。首先是直接經濟影響。直接經濟影響是指舉辦地的新資金注入，對于足球世界杯來說主要是境外游客在本地吃、住、行、游、購、娛等支出，以及國際足聯投入舉辦地的資金和補助。為期6周的足球賽事預計吸引650萬人次現場觀眾，其中約260萬人是國際游客，旅游支出的直接經濟影響達到80億美元。國際足聯圍繞2026世界杯全口徑投放美加墨舉辦國資金約74.23億美元。

其次是間接經濟影響。間接經濟影響是指直接收入增量在舉辦地產業體系中，經過一輪傳導后的關聯產業增值效應。從賽事的關聯特征來看，受益行業主要集中在三類配套支撐領域：一是與賽事直接配套的行業，包括賽事運營服務、安防安保、食品飲料供應、酒店供應鏈等；二是由賽事旅游間接帶動的行業，包括航空運輸、餐飲配套、景區游覽、旅游商品零售、保險等；三是因賽事全球傳播獲得額外曝光的行業，如本地特色消費品、休閑娛樂、文化創意等，其產品需求因全球注意力的聚焦被顯著拉動。

第三是引致經濟影響。引致經濟影響是賽事相關直接、間接收入轉化為生產要素收入后，進一步流入經濟循環所激活的增量經濟影響。換言之，是直接或間接受益的行業的從業人員，將其收入增量再次投入本地經濟所產生的第三輪帶動價值。這部分效應的覆蓋范圍廣泛，通常覆蓋居民日常消費、產業擴大再生產、稅收二次支出等領域，且傳導周期可能產生于賽事結束后的1-2年時間。這部分價值的產業分布特征與主辦國的產業結構高度相關，也會拉動產業結構優化升級，且整體規模受收入分配結構的影響較為明顯。

品牌、城市、創新與凝聚力

一是品牌傳播與形象提升。在世界杯賽事舉辦的一個多月時間里，全球數十億人次的目光聚焦主辦國，其城市風貌、文化特色、旅游資源、營商環境等通過轉播信號直接觸達全球受眾，這是常規區域推廣活動難以實現的傳播量級，能夠顯著降低后續國際貿易、國際投資、國際旅游的引流成本。如2006年德國世界杯打破了該國在一些人印象中似乎“冷漠堅硬”的國際刻板印象，促進了貿易與投資。

二是城市更新與設施完善。世界杯籌辦期間往往需要建設和改造一定數量的體育場館，還需要完善交通、通信、住宿等配套設施。以賽事為契機，可以有力推動城市更新和配套設施完善，甚至推動原本審批流程緩慢的重大民生基建項目落實，在賽事結束后，會持續服務民生福祉，成為長期的民生資產和經濟發展支撐。大型賽事基建投資需要主辦國有前瞻性規劃，如果缺乏系統的賽后利用規劃，體育場館會成為拖累財政的“白象工程”，城市基礎設施可能長期無法盤活，社會價值將被巨大的財政成本抵消。

三是社會凝聚力和認同感。世界杯能夠創造跨階層、跨族群、跨世代的共同情感體驗。共同觀看足球比賽、集體為國家隊助威、營造城市公共文化氛圍等場景，有助于強化國民共識與國家凝聚力，增進國民身份認同。如墨西哥系統性地實施了“2026墨西哥社會世界杯”全國性工程，相關調研數據顯示，世界杯期間墨西哥民眾的社會凝聚感、國民自豪感提升了近30%。

四是激發交流和創新。本屆世界杯科技感十足，首次引入的FootballAIPro讓復雜的數據解讀變成低門檻的自然語言交互；1200多名參賽球員都有了數字分身，生成高精度虛擬形象，與半自動越位技術快速結合；“三重浪”智能足球每秒鐘能采集500個數據點，還原足球運動軌跡，提高判罰準確性。除了高科技在足球賽事場景的應用，數以百萬計的不同國家、不同民族、不同行業的人們在世界杯期間走到一起，他們分享知識、交流經驗、激發創意，這非常有利于創新想法迸發。

跨文化影響

世界杯的跨文化影響體現在：第一，繁榮足球文化。足球世界杯能夠直接影響舉辦地的足球文化，在設施保障方面，世界杯賽事直接提升了主辦國的足球場地設施供給水平；在足球人口方面，主辦國的青少年足球參與率、大眾足球消費習慣，會在賽事結束后實現躍升；在足球產業方面，主辦國的職業足球聯賽、足球青訓體系、商業足球產業，也往往會在世界杯賽事結束后快速發展。如1994年美國世界杯，其全部賽事盈余都被投入美國職業足球大聯盟的扶持中，直接推動了北美職業足球產業的大發展。第二，促進文化交流互鑒。足球世界杯也是全球規模最大的周期性文化傳播事件之一。通過全球賽事轉播、球迷跨區域流動、國際媒體集中報道，促進了多元文化的交流融合。

（作者分別為華東政法大學商學院教授、華東政法大學中外法律文獻中心副主任）

原標題：《足球世界杯：刺激消費之外的非貨幣收益》

欄目主編：王多 文字編輯：王多 題圖來源：上觀題圖 圖片編輯：徐佳敏

來源：作者：余守文 黃紫紅