BTS新MV《NORMAL》首日播放量創(chuàng)Spotify紀(jì)錄，七人豪宅發(fā)呆反成流量密碼

當(dāng)整個(gè)K-pop圈還在用眼花繚亂的編舞和燒錢(qián)特效爭(zhēng)奪點(diǎn)擊時(shí)，BTS反手丟出一支幾乎零舞蹈、零炫技的MV——《NORMAL》。七個(gè)人在雪中豪宅里吃零食、逗狗、躺沙發(fā)，結(jié)果上線當(dāng)天就直接把Spotify的單日K-pop音樂(lè)視頻播放紀(jì)錄給破了。這波操作，多少有點(diǎn)“凡爾賽”了。

根據(jù)Spotify 7月17日官方發(fā)布的消息，BTS的新MV《NORMAL》已正式成為該平臺(tái)歷史上K-pop品類(lèi)中單日播放量最高的音樂(lè)視頻。消息是由Spotify官方Instagram及X（原推特）賬號(hào)同步公布的，沒(méi)有任何預(yù)熱，只甩出一組數(shù)字就足以讓粉絲沸騰。雖說(shuō)具體播放量并未隨公告披露，但“歷史最高單日”的說(shuō)法本身就自帶稀缺性，而且這已經(jīng)是BTS在Spotify留下的又一座里程碑——此前他們的第五張錄音室專輯《ARIRANG》就創(chuàng)下了K-pop專輯在Spotify上的歷史最高流媒體紀(jì)錄。

更讓人意外的是這支MV的發(fā)布策略?！禢ORMAL》的MV在上線后的前48小時(shí)選擇在Spotify獨(dú)占首發(fā)。想要第一時(shí)間看到視頻，用戶需要是Premium會(huì)員，并且通過(guò)電視、桌面端、iOS或安卓設(shè)備打開(kāi)Spotify，搜索歌曲《NORMAL》，點(diǎn)擊播放后再手動(dòng)切換到視頻模式。相比那種全平臺(tái)無(wú)差別轟炸，這種“關(guān)起門(mén)來(lái)先給核心聽(tīng)眾看”的排他打法，本身就帶著一股對(duì)內(nèi)容足夠自信的傲氣。而播放紀(jì)錄也正是在這種半封閉渠道里猛砸出來(lái)的。

就MV內(nèi)容本身而言，BTS這次幾乎沒(méi)有“營(yíng)業(yè)感”。導(dǎo)演由烏克蘭知名影像創(chuàng)作者Tanu Muino執(zhí)導(dǎo)，整支畫(huà)面被統(tǒng)一在清冷的冬日色調(diào)里。BTS七人——Jin、Suga、J-Hope、RM、Jimin、V、Jung Kook，在鏡頭前卸下巨星武裝，蜷在裝潢考究的大宅里，有的烤火，有的讀書(shū)，有的在雪地里打鬧。沒(méi)有劇情反轉(zhuǎn)，沒(méi)有高能卡點(diǎn)，有的只是被聚光燈長(zhǎng)期窺探后難得呈現(xiàn)的真實(shí)松弛。看慣了他們舞臺(tái)上的銳利齊舞，再看到這樣一支近乎生活流紀(jì)錄片的MV，反差強(qiáng)烈到讓人一時(shí)不知道是該感慨“追了個(gè)假團(tuán)”，還是該乖乖把播放鍵再點(diǎn)一遍。

《NORMAL》收錄于BTS今年3月20日發(fā)行的第五張錄音室專輯《ARIRANG》，是該專輯繼首單《SWIM》之后的第二支主打單曲。說(shuō)到《SWIM》，它曾在今年4月空降Billboard Hot 100單曲榜冠軍，而《ARIRANG》也同步登頂Billboard 200專輯榜。至此，這支七人團(tuán)體已經(jīng)各自在這兩大主流榜單上斬獲七次榜首。Spotify方面同樣給出了數(shù)據(jù)背書(shū)：《ARIRANG》成為該平臺(tái)史上流媒體播放量最高的K-pop專輯。從這個(gè)角度理解，《NORMAL》的MV紀(jì)錄并非偶然，它更像是在一座已經(jīng)被高處占領(lǐng)的山頭上，再插上一面新旗。

隨著MV紀(jì)錄的解鎖，《NORMAL》的廣播宣推也已排上日程。Interscope/Capitol Records計(jì)劃從7月27日那一周起，將這首歌向全美流行電臺(tái)正式推送。與此同時(shí)，BTS的世界巡演“ARIRANG”也正在火線鋪開(kāi)。7月17日到18日，他們?cè)诜▏?guó)圣但尼的法蘭西體育場(chǎng)連開(kāi)兩晚大型演出。緊接著7月19日，團(tuán)隊(duì)將轉(zhuǎn)場(chǎng)至美國(guó)新澤西的大都會(huì)人壽體育場(chǎng)，以聯(lián)合領(lǐng)銜的身份亮相首屆FIFA世界杯決賽中場(chǎng)秀，與賈斯汀·比伯、麥當(dāng)娜和夏奇拉同臺(tái)。從唱片榜單到體育場(chǎng)舞臺(tái)再到全球體育盛事，BTS的日程已經(jīng)密到幾乎不需要任何宣傳文案，單看行程表就足以讓人感受到那種密不透風(fēng)的統(tǒng)治力。

一支不跳舞、不炫技、任由鏡頭記錄宅家日常的MV，打破了Spotify的單日紀(jì)錄；一張發(fā)行逾三月的專輯，至今仍在改寫(xiě)流媒體歷史。BTS正在證明一件事：當(dāng)影響力積累到某個(gè)臨界點(diǎn)，最高級(jí)的破圈方式或許不是更炸、更快、更強(qiáng)，而是敢于把鏡頭對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)之外那些真正安靜的瞬間，讓大家看見(jiàn)光背后的輪廓，然后輕描淡寫(xiě)地說(shuō)一句——“你看，我們其實(shí)也不過(guò)如此。”