《功夫女足》破11億，馮小剛請動了半個娛樂圈坐鎮，也沒超過星爺

兩部新的電影在上映的時候，差距很大，所以人們不得不去注意它們。

馮小剛給電影《抓特務》舉辦了一次聲勢很大的首映會。北京展覽館內有2700個座位都坐滿了人，非常熱鬧。五十多個演員、歌手登臺演出，胡歌、雷佳音分飾男女主角，韓紅用帶有北京口音的聲音進行配唱。徐帆看完了之后也感動得哭了，女兒遞給她紙巾的情景也被剪輯進了宣傳片中。

整個宣傳活動方案就是一次頒獎典禮，籌備了半年時間，總的花費接近三億元。通過各種渠道進行宣傳，在各個平臺上都大肆推廣，主要目的是制造出一種內部排場的感覺。業內認為這樣可以保證電影的票房不會太差。

但是怎么樣呢？《抓特務》上映十一天，票房才突破一億元大關，預計總票房為一億三千萬元左右。雖然很熱鬧，但是排隊買票的人沒有跟上來。

另一邊，《功夫女足》由周星馳執導并高調零宣發。從宣布定檔到正式上映還剩5天時間。一張手繪的海報、一個20秒的預告片，在電影上映之前都是冷冷清清的狀態。沒有舉行首映禮也沒有大范圍的宣傳和明星們一起為它加油助威。

很多人認為周星馳在娛樂圈沒有朋友、沒有人幫助他撐場面。開獎之前這句話還真的不錯。定檔的消息一出來，很多人都很迷茫，怎么上映就是上映呢？

但是電影一出來之后，形勢就發生了變化。觀眾包場的熱情是無法阻擋的。張柏芝自己掏錢買了18場，并且把自己的頭像換成了《喜劇之王》里的角色柳飄飄。只要說一句“支持星爺”就可以了。林允、張雨綺兩位“星女郎”各占28場和30場，并且手拉橫幅出現在電影院里。新人李昊獲得了29個免費贈票的機會。彭昱暢也自費包場、二刷，并且到深圳路演現場為影片助威。

迪麗熱巴后援會云包場的數據顯示有超過1.1萬個場次。就連她所代言的企業也都加入了包場的大軍之中。王心凌也在演唱會中為電影加油助威。

這些行為并不是片方要求別人做的，而是自己自愿去做的。發行方表示，此次包場都是對方主動聯系過來的。

周星馳自己也已經六十多歲了，但是仍然帶著主要創作人員去到五個不同的城市進行演出，并且每次都能把場地坐滿。有一位觀眾拿著二十年前的老海報來找他簽名，他就一張張地給他簽上自己的名字。

票房很快就會水漲船高了。《功夫女足》第一天就破了一億，六天之后達到了十一億。基本上都是通過口耳相傳來傳播，每次都會被放大十倍、百倍地傳播開來。

那么請問一下，在這里看電影、買電影票的時候還會在意首映禮上有沒有多少大牌明星嗎？

這場比賽的背后就是市場的認識發生了變化。馮小剛采用的是大電影宣傳的標準模式，即舉行首映會、請明星參加、制造輿論聲勢、投放大量廣告。圈內的人員全部到位了。

但是觀眾們會關心這些事情嗎？其實就一個目的：電影好不好看、值得花多少錢去看。

周星馳的方法正好相反。前期不做炒作，不拉關系，不過場面。表面上看是孤軍奮戰，但是其實有很強的觀眾基礎。幾代人都是在他拍的電影中成長起來的。70后、80后、90后和00后的觀眾，在電視上看到節目，在網絡上傳播信息，在短視頻平臺上二次創作內容，并且用各種各樣的表情包來表達自己的情緒，梗也到處都是。近幾年來，周星馳的電影已經成為人們日常生活中的一個部分，并不是只有電影的存在了。

很多影迷其實已經很久沒有在電影院里看到他拍的電影了，但是只要“星爺”的名字一出來，就會有人大規模的關注起來。國民度不是短時間內通過宣傳就可以堆積起來的，它是經過幾十年的時間慢慢積累而成的。

這就更加突出了一個行業的尷尬處境。有人認為“明星多票房就好”，真的有效果嗎？不一定。酒桌上的人際關系、人情世故、合影發朋友圈等都可以制造一時的熱點，但是并不能換來實實在在的票房收入。能夠支撐下去的就是觀眾手中的電影票了。

馮小剛一直靠圈內的關系網來發展自己的事業，以前都是很有效的。時代不同了，觀眾也不一樣了。現在的消費者更加重視的是實際的感受，并不是表面的形式主義的東西。

有人會問到：周星馳沒有進入娛樂圈的話，能不能通過拍攝電影來贏得市場的認可呢？其實他所有的精力都用到了自己的作品上面。拍完戲之后就會進入到剪輯室去打磨細節。別人忙于參加各種各樣的社交活動的時候，他還是一句臺詞都沒有說完。

表面上看是孤軍奮戰，實際上后面有一大幫人支持著。有人認為這種風格不被圈子所接受，在娛樂圈很難生存下去。但是只要能夠使觀眾自覺地去捧場就可以了。

兩種方式，兩種結局。明星捧場很熱鬧一陣子，但是能夠贏得市場還是要依靠作品本身來實現。歸根結底，票房就是給導演最好的通行證。

這次事件有人認為是對傳統的宣傳方式的一種突破，也有人認為觀眾才是最大的受益者。你對此有什么看法呢？下一次還會有人為周星馳買單看電影嗎？在評論區里可以看到。