一周電商大事：LV起訴國家知識產權局；世界杯決賽一塊草皮賣3050元

【億邦原創】LV起訴國家知識產權局；字節否認入局自動駕駛；世界杯決賽一塊草皮賣3050元；ZARA年內全國已關停10家門店

大公司·大事件

字節跳動

1 入局自動駕駛？字節回應：沒有做智能駕駛業務計劃

有消息稱，字節跳動正探索進入自動駕駛領域。對此，字節跳動方面回應稱：“字節在AI大模型前沿探索領域，包括物理AI領域，有很多早期研究和探索，但并沒有做智能駕駛業務的計劃。”

2 抖音電商上半年為商家降本超185億元

抖音電商公布2026年九大商家扶持政策二季度進展，當季為商家節省成本破百億元，疊加一季度的85億元，上半年累計降本超185億元。舉措涵蓋免傭金、運費險下調、AI工具免費開放等。其中僅運費險一項上半年即節省超65億元。平臺正從流量分配轉向與商家價值共生。

3 字節跳動旗下“紅燭故事”App將于8月17日全面停服

7月12日，字節旗下付費小說紅燭故事App發布《站內停服通知》，紅燭故事App將于2026年7月9日起至2026年8月17日，逐步停止相關運營服務。官方表示，7月9日停充會員、書幣及付費購買；7月10日起停止小說更新，僅保留客服并啟動自動退款；8月17日起全平臺運營將全面停止，服務器正式關閉，屆時及以后將無法登錄App或訪問相關服務。用戶剩余資產自動退款，將在15個工作日內原路退回，無需手動申請。據了解，該App由江西筆繪墨影科技有限公司運營，為字節跳動間接全資控股的子公司。（新浪財經）

阿里巴巴

1 螞蟻集團WAIC展示面向智能體商業的三層AI布局

7月17日，螞蟻集團在WAIC2026展示面向智能體商業時代的三層AI布局：AI應用層、智能體商業生態層和技術基座層。應用層方面，健康AI“阿福”用戶數已突破1億，日均處理超1000萬次健康咨詢；AI版支付寶“阿寶”已上架公測。智能體商業生態方面，AI支付已支持3億筆智能體支付，適配95%的通用智能體框架。技術基座方面，螞蟻展示了百靈大模型、靈波科技具身智能產品、OceanBaseAI數據庫及安全可信能力等進展。

2 阿里OTA業務飛豬大規模裁員，公司稱變動比例不到10%

近日，多名飛豬員工透露，6月，飛豬開啟了一波裁員，涉及開發、測試、產品等多個崗位，各部門比例不一，當天離職，裁員賠償為N（按工作年限折算的月工資數）+1。飛豬對此回應稱，先前社交媒體上傳播的飛豬“大規模裁員”、“整個部門全部裁撤”不實，近期人員流動正常，變動比例不到10%，正在招聘的員工人數與離職人數基本持平。（財新）

京東

1 京東全球首個RoboBase落地廣州

7月11日，京東集團全球首個落地的RoboBase項目，在廣州黃埔科學城正式開工。RoboBase項目位于廣州黃埔科學城核心片區，定位為“高端制造+科技創新+生態服務”融合載體，打造大灣區集機器人研發中試、柔性智造、場景示范、產業展銷及企業配套于一體的創新中心與智能制造示范基地。項目預計2028年底全面建成，2029年竣工投產，達產后年產值約17.5億元。（廣州發布）

2 京東健康第三期減重大賽打卡即送千元獎金

7月13日，京東健康宣布正式啟動第三期體重管理賽事“減重不難瘦”大賽。即日起，用戶在京東APP搜索“健康減重”即可進入活動頁面報名參賽。據了解，本屆賽事在總結前兩屆運營經驗的基礎上，推出三大升級舉措：不限體脂秤品牌型號、向新用戶免費提供動態血糖監測儀、設置階梯現金獎勵機制。

1 快手電商推出青年創業開店扶持計劃

日前，快手電商啟動“青年創業開店”專項扶持計劃，面向18至26歲青年商家。該計劃覆蓋開店試運營、優質貨源供給、冷啟流量激勵、AI工具賦能及培訓陪跑五大方向，旨在降低創業門檻，幫助青年低成本完成首單閉環。扶持措施包括首銷激勵、定向流量傾斜、智能選品與客服工具支持，以及系統化經營課程。此舉意在響應青年就業創業需求，提升其電商實操能力與可持續經營水平。

騰訊

1 元寶接入京東購物小程序

7月15日，騰訊宣布元寶與京東AI Agent完成小程序生態打通。京東AI Agent是首個接入元寶的電商垂域合作伙伴，基于雙方生態打通，元寶能夠為用戶提供更加及時、準確的信息反饋，而京東依托其供應鏈與電商服務體系，為用戶提供商品推薦、履約及售后等服務。

目前，元寶已接入微信、騰訊新聞、ima等數十款騰訊產品，并打通了社保、醫保、公積金等多個政務民生類小程序，用戶在咨詢辦事指南時可直接跳轉辦理，實現“問完即辦”。與此同時，元寶還在灰度測試接入美團AI助手“小美”，將搜索能力向本地生活服務場景延伸。

跨境·電商

1 消息稱希音最快8月在港IPO，至多融資30億美元

7月14日，據彭博社消息，知情人士稱，在獲得中國證監會的批準后，快時尚跨境電商希音(Shein)尋求最快于8月在中國香港上市。據知情人士透露，希音可能尋求通過首次公開招股(IPO)融資大約20億美元至30億美元，最終融資規模將取決于公司估值以及投資者的反饋情況。

知情人士稱，目前相關討論仍在進行中，包括上市規模和時間安排在內的細節都可能發生變化。希音尚未回應置評請求路透社在周一報道稱，希音定于周四與香港交易所舉行上市聆訊。（鳳凰網科技）

2 亞馬遜旺季配送費10月15日生效賣家物流成本將迎來上漲

亞馬遜宣布將于2026年10月15日至2027年1月14日期間針對部分FBA訂單收取旺季配送費，且英國、德國與北美站點的收費規則存在差異。據悉，亞馬遜旺季配送費在英國的收取對象，包括英國當地亞馬遜物流以及從歐盟到英國的遠程配送服務所涉及的小號和標準尺寸包裹、大號和超大號信封件。其中，英國本地配送的小號包裹和標準包裹，每件平均加收0.12英鎊配送費；大號和超大號信封，配送費用平均漲幅為0.07英鎊/件。而涉及歐盟到英國的遠程配送時，配送費漲幅更大，包裹件的配送費平均每件上漲0.24英鎊，大號和超大號信封平均每件上漲0.09英鎊。

3 TikTok美區保證金規則重大更新：不再按類目累加、改為三種保證金綜合計算

TikTokShop美區店鋪保證金規則迎來重大更新。此次調整的核心變化在于保證金的收繳邏輯發生顯著變動：從此前按經營類目逐項累加的計算方式，轉變為以店鋪為單位的綜合計收模式。新規下的保證金總額由基礎保證金、類目保證金和風險場景保證金三部分構成。

4 TikTok多國社交購物滲透率超Facebook與Instagram

DHL最新報告顯示，TikTok在馬來西亞、泰國、沙特阿拉伯、英國、德國、意大利、法國和西班牙等市場，社交購物平臺滲透率均超越Facebook與Instagram。其中，馬來西亞達95%、泰國93%、沙特77%、英國72%，顯著領先。該數據覆蓋2026年上半年用戶行為調研，反映TikTok在本地化電商轉化與內容種草能力上的優勢。報告指出，短視頻+即時購物鏈路是其核心增長動因。

5 京東Joybuy啟動2026年歐洲POP平臺招商

京東國際旗下跨境平臺Joybuy正式啟動2026年PoP（平臺開放計劃）賣家招募，面向歐洲市場招募優質賣家資源。平臺要求商家具備較強經營能力，其中單店鋪或品牌維度2025年歐洲市場GMV需達到150萬歐元以上，商家維度GMV需達到200萬歐元以上，同時具備相關品類Top50排名及歐洲本土海外倉履約能力。入駐商家需持有英國、德國、法國等國家或中港澳地區營業執照，并提供目標市場VAT稅號。

6 歐洲本土時尚平臺AboutYou三大新政加碼第三方賣家業務

歐盟正式取消實施多年的150歐元以下貨品關稅豁免政策，改為對貨值不超過150歐元的B2C商品按每個申報品名征收3歐元臨時關稅，還計劃于今年11月疊加每包裹2歐元處理費。在此背景下，歐洲本土時尚頭部平臺AboutYou開始加速推進Marketplace（第三方賣家平臺）模式，接連推出物流版圖拓展、倉配模式升級、傭金讓利三重扶持新政，為賣家提供規避政策沖擊、快速切入歐洲市場的通道。據悉，針對擁有自有跨境物流資源、希望自主把控市場布局的商家，AboutYou商家自配送模式（FBM）進一步擴容，新增波蘭、捷克、葡萄牙三國尾程覆蓋。

你可能關心的事

1 LV起訴國家知識產權局，16日開庭審理，結果將擇日宣判

人民法院公告網顯示，北京知識產權法院將于2026年7月16日公開審理一起涉及路易威登的商標行政糾紛案。該案案號為（2026）京73行初4727號，原告為路易威登馬利蒂，被告為國家知識產權局，黃民耀作為第三人參加訴訟。路易威登馬利蒂也是此前起訴茉莉奶白商標侵權案的原告。公告暫未披露涉案商標及具體爭議內容。案件定于16日9時30分在北京知識產權法院第15法庭開庭審理。

據中新網報道，當天該法院工作人員介紹，16日該案僅做開庭審理，案件結果將會擇日宣判。

2 世界杯決賽一塊草皮賣3050元，上架后很快售空

2026美加墨世界杯決賽將在紐約新澤西體育場舉行，但國際足聯已提前發售決賽場地的草皮，價格為每份450美元（約合人民幣3050元）。這款草皮藏品在國際足聯官方商店上架后很快售空。國際足聯官方商店的樣品圖片顯示，一小片綠色草皮封裝在有機玻璃立方體中，上面印著“紐約新澤西體育場”、比賽時間等字樣。外包裝是一個黑色盒子。產品套裝還包含一個U盤，里面有一段認證視頻。該商品的尺寸標注為“17.5×17.5×17.5”，但沒有標注單位，也沒有說明這是草皮、有機玻璃立方體還是外包裝的尺寸。該商品將在世界杯決賽結束后開始發貨，目前僅面向美國、歐洲發貨。（央視財經）

3 泡泡瑪特創始人王寧帶隊探訪蘋果總部

當地時間7月14日下午，泡泡瑪特創始人王寧率領核心高管團隊探訪美國硅谷蘋果總部Apple Park，并與蘋果現任CEO Tim Cook、即將上任的新任CEO John Ternus等高管會面。雙方圍繞創意設計、數字生態與全球消費趨勢展開了深入而友好的交流。

4 泡泡瑪特北京最大門店開啟試營業，近五百平沉浸式空間亮相合生匯

7月12日，泡泡瑪特北京合生匯店開啟新店試營業，這座上下兩層、總面積近五百平方米的潮流空間，不但刷新了泡泡瑪特在北京的門店面積紀錄，也成為了消費者休閑娛樂時的又一新去處。門店門頭以人氣IP星星人為核心設計元素。店內整體采用奶油色系，搭配弧形展架與流線型燈光，空間呈現溫暖柔和的視覺基調。在二層樓梯轉角處，七只形態各異的星星人裝置俯瞰店內，與一旁的MOLLYMEGA巨型藝術墻形成呼應，構成一處兼具視覺層次與互動性的打卡點位，吸引不少消費者駐足拍照。

近幾年，泡泡瑪特始終堅持品牌向上，致力于推進門店升級，在重要城市的核心商圈優先落地更高配置的地標性門店。作為目前北京區域面積最大的門店，合生匯店也正是這一策略的延續。

5 三家共享單車上調起步價，拉長基礎騎行時長

近期，美團單車、滴滴青桔、哈啰單車相繼在北京等多個城市上調計費規則，三大平臺不約而同地采取了“提高起步定價、拉長基礎騎行時長”的組合策略：起步價從此前的1.5元/30分鐘左右，普遍調整為1.88元至1.99元/60分鐘。這成為共享單車行業近年來較大范圍的一次集體調價。（金融時報）

6 優衣庫中國開啟關店式增長，大店提效

截至2026年6月優衣庫大陸門店871家，兩年凈關55家，但收入、同店、電商實現雙位數利潤增長。品牌推行 “關舊開新” 策略，關停低效小店，集中資源打造長沙、武漢等城市旗艦店，門店因地制宜本土化設計，單店銷售額提升約五成。管理層面下放運營權限，店長自主調整貨品與促銷，靈活適配區域氣候、消費差異。全球市場分擔增長壓力，中國市場由規模擴張轉向單店效率提升。

7 名創優品原創IP“YOYO”單月銷售額破億

名創優品首個原創藝術家IP“YOYO”今年6月在中國市場單月銷售額突破1億元。自2025年6月推出以來，YOYO一年內已進入全球53個國家和地區，成為最快實現規模化出海的中國原創IP之一。其快速成長驗證了中國原創IP在全球市場的商業潛力，也展現了名創優品在IP孵化、產品轉化和全球渠道運營上的系統能力。

8 瀘溪河孵化西式烘焙子品牌“單麥機長”

中式烘焙巨頭瀘溪河孵化全新子品牌“單麥機長”，首店于南京開業。門店主打恰巴塔、可頌等西式烘焙產品，搭配咖啡、Gelato等，風格與主品牌截然不同。這是瀘溪河半年內在復合業態上的第四次嘗試，旨在探索烘焙品牌的“第三空間”新模式。

9 甜啦啦逆勢出海，中東門店營業至凌晨4點

新茶飲出海熱潮下，安徽品牌甜啦啦走出非典型路徑。在布局東南亞后，其于今年5月在沙特開出中東首店，為融入當地夜經濟，門店營業至凌晨4點，夜間營業額占全天80%。目前甜啦啦海外門店已超300家，簽約超500家，計劃2027年底達1000家，走出差異化擴張路線。

10蜜雪冰城海外擴張遇調整：2025年海外門店首次年度凈減少428家

曾憑借低價策略和快速擴張模式在國內市場迅速發展的蜜雪冰城，海外業務正經歷階段性調整。2025年財報顯示，其海外門店首次出現年度凈減少，全年凈關店428家，海外門店數量占全球門店總數的比例已不足8%。其中，印尼和越南曾作為核心海外市場，合計貢獻超過八成海外門店，目前正進行集中收縮。蜜雪冰城方面表示，此次調整主要是針對存量門店開展“運營調改及優化”。目前，其海外新增開店方向已轉向泰國、馬來西亞以及中亞等市場。

11 ZARA將再關一店，年內全國已關停10家門店

國際快時尚品牌ZARA在中國市場的門店調整仍在繼續。據悉，ZARA廣州番禺萬達廣場店這家經營長達11年的門店將于7月24日正式停業，這也是番禺區內唯一一家ZARA線下直營店。該門店關閉后，ZARA在廣州全城僅保留天環廣場、樂峰廣場兩家核心商圈門店。7月16日，就此事咨詢ZARA官方小程序客服，對方表示：“目前還沒收到通知。”聯商網數據顯示，2026年上半年ZARA已在國內關停10家線下門店，先后撤出長春、南昌、溫州等多座二三線城市。（界面新聞）