北京
北京時(shí)間7月20日凌晨，西班牙隊(duì)1：0打敗阿根廷，拿下2026年美加墨世界杯冠軍。提前押中西班牙國(guó)家隊(duì)或者西班牙國(guó)家隊(duì)球員的中國(guó)品牌贏麻了。
贊助了奧運(yùn)會(huì)的TCL沒有贊助FIFA，但卻是西班牙國(guó)家隊(duì)全球官方合作伙伴。瑞幸咖啡成為西班牙國(guó)家隊(duì)咖啡類贊助商，也是討巧。華帝是西班牙國(guó)家隊(duì)廚電品類獨(dú)家合作伙伴，伊利則是西班牙隊(duì)乳業(yè)品類合作伙伴，蒙牛是FIFA世界杯官方贊助商，但也簽約了梅西（阿根廷隊(duì)）、亞馬爾（西班牙隊(duì)）為品牌代言人。
跟動(dòng)輒上億美元的FIFA官方贊助費(fèi)用比起來(lái)，成為某個(gè)國(guó)家隊(duì)某個(gè)品類的贊助商，可能只要幾百萬(wàn)美元（猜測(cè)數(shù)據(jù)，沒有官方口徑），性價(jià)比真的很高。
因性價(jià)比不錯(cuò)，中國(guó)品牌也不會(huì)只押注一個(gè)國(guó)家隊(duì)或球員，瑞幸同時(shí)贊助了葡萄牙和西班牙，TCL、伊利、蒙牛都贊助了阿根廷和西班牙。
剛在上海世界人工智能大會(huì)新鮮發(fā)布的榮耀Robot Phone機(jī)器人手機(jī)，把內(nèi)容營(yíng)銷搞到世界杯慶祝場(chǎng)景去了，成為西班牙某個(gè)隊(duì)員慶祝勝利的“專用“手機(jī)，真不知道榮耀是如何”買通“這個(gè)球員的？更神的是，榮耀手機(jī)智能體YOYO此前還精準(zhǔn)預(yù)言了西班牙將奪冠！
作為2026 世界杯官方指定電視，海信在FIFA上的“廣告存在感”很強(qiáng)，曝光度很高，不僅場(chǎng)邊海信 RGB-Mini LED 的圍擋反復(fù)出鏡，而且海信的 RGB-Mini LED 設(shè)備也成了 VAR 裁判回放的官方指定設(shè)備，收獲了幾十億球迷的關(guān)注。
聯(lián)想集團(tuán)是?2026 FIFA 世界杯及 2027 女足世界杯的“官方技術(shù)合作伙伴”，這次很多爭(zhēng)議判罰也是靠它在后面給裁判員精準(zhǔn)支持，是整個(gè)世界杯的幕后英雄。在AI熱火朝天的當(dāng)下，聯(lián)想集團(tuán)在世界杯的舞臺(tái)上展示了中國(guó)混合AI的實(shí)力，通過?端側(cè)、邊側(cè)與云端?的協(xié)同，構(gòu)建一個(gè)融合公有大模型、企業(yè)私有大模型和端側(cè)個(gè)人大模型的完整人工智能框架，解決了離線使用、數(shù)據(jù)隱私泄露及私有數(shù)據(jù)訓(xùn)練難題，推動(dòng) AI 從技術(shù)競(jìng)賽邁向?qū)嶋H生產(chǎn)力落地。
只要中國(guó)品牌國(guó)際化品牌野心不斷，F(xiàn)IFA依然會(huì)成為他們的品牌國(guó)際化的重要展示場(chǎng)。
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