世界杯冠軍是誰，義烏早就知道了？

來源：槽值

作者：槽值小妹

“今年世界杯，中國除了男足沒去，該去的都去了。”

世界杯對中國制造早就不陌生。從1994年的美國世界杯開始，中國企業就置身于這場四年一度的頂級賽事中。

美加墨世界杯開幕式上的Labubu

32年前，中國企業只能通過貼牌代工的方式參與紀念品生產，賺取微薄的加工費。

32年后，中國不僅參與了從科技到制造、從AI到紀念玩偶的方方面面，“神秘的東方力量”在很多人口中，有了預言世界杯冠軍的能力。

如今，賽程逐漸開始白熱化，世界又把目光投向了那個“神秘”的地方——中國義烏。

中國制造

從開幕式上的Labubu，到中鐵建工實施翻新的體育場；從海信電視進駐視頻裁判中心，到由深圳生產的官方用球“三重浪”……

只有你想不到，沒有“中國制造”做不到。

最直觀的就是硬件設施。

2022世界杯主場館盧塞爾體育場，由中國鐵建國際集團承建

墨西哥墨西哥城的阿茲特克體育場，承接了包括開幕戰在內的多場比賽，也是首個舉辦過三屆男子世界杯比賽的體育場。

中國企業中鐵建工，承接了它的全面翻新工程。

連接墨西哥三大主辦城市的新型輕軌列車，由中國中車研制。墨西哥城的新能源接駁車，95%為中國制造。

最不可或缺的，本屆世界杯的官方用球“三重浪”，由深圳生產。

搭載500Hz芯片、每秒可記錄500次觸球數據、能配合肢體追蹤技術輔助判罰的智能球膽，同樣來自中國，由江蘇淮安制造。

還有更多普通觀眾看不到的地方：

聯想，為世界杯提供足球AI智能體、3D數字人可視化方案、裁判視頻增強系統等多項AI解決方案；

海信，作為本屆世界杯的視頻助理裁判官方合作伙伴，自研電視進駐視頻裁判中心……

有人稱中國企業在美加墨世界杯“遍地開花、處處留痕”，這其中有個無法忽視的地方——浙江義烏。

世界超市

“不管哪個國家進球，最早進世界杯的，都是義烏人。”

2002年韓日世界杯，義烏生產的五彩假發充斥觀眾席；2010年南非世界杯，官方加油工具“嗚嗚祖拉”也由義烏生產。

吹嗚祖拉為球隊助威

俄羅斯世界杯的300萬對啦啦棒、30多萬個球迷扇、20多萬個手搖旗子和帽子，也都從義烏發貨。

2022年卡塔爾世界杯，義烏發揮了“世界超市”的強大制造能力：

足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌、貼紙等周邊產品，“義烏制造”占到全球市場的70%。

50萬個足球，200萬套球衣，球迷手里拿著的應援物，大多都是由義烏工廠供貨，通過物流網絡銷往全球各地。

今年世界杯的哨聲，去年就已在義烏吹響。

2025年，不少商家啟動世界杯模式：2025年，義烏全年體育用品及設備出口額首次突破100億元，達116.5億元，同比增長超兩成。

2026年繼續發力，1-5月，義烏體育用品及設備出口額達到49.1億元。

而至于品類這一塊，只有你想不到，沒有義烏的老板們做不到：

從鼠標墊到雙肩包，從馬克杯到手機殼，從發繩發圈穿戴甲，到圍巾手環運動服，甚至還有參賽隊伍主題的護身符。

“我們的周邊產品已經碾壓歐美國家了。他們做的還是比較初級的球衣、足球，而我們的設計已經有了頸枕、毛絨玩具、掛件。”駱添樂說。

他是義烏一家世界杯官方授權店的負責人，不久前推出了一款自主設計的小羊掛墜“咩西”：

穿著代表梅西的藍白條紋10號球衣，“咩西”與“梅西”諧音。小羊的英文GOAT，也是“史上最佳球員”（Greatest Of All Time）的縮寫。

它一登場就賣爆了，且同樣擁有阿根廷國家隊授權，避免了“侵權蹭熱度”的尷尬。

在義烏經營球衣生意十余年的溫從見，上屆世界杯就在嘗試設計原創球迷服，接到200多萬件來自世界各地的訂單。

這屆世界杯，參賽球隊還沒確定時，他就已經在大膽預測出線球隊、設計球衣，還申請了專利。

功夫不負有心人，本屆世界杯，他拿下了巴西、阿根廷官方的球迷服訂單。

從制造速度到創新能力，義烏在這次世界杯又一次穩定發揮。 英國一知名行業網站直言，義烏是“全球足球消費需求的晴雨表之一”。

這并不是義烏作為“世界之窗”的全部實力。 坊間傳說，義烏其實還兼有“預測”功能。

無需預言

義烏曾多次預測世界大事。

比如，2014年巴西世界杯，義烏老板們通過大量德國國旗訂單，預測出德國隊將奪冠。

2016年美國大選，義烏老板們接到的特朗普旗幟訂單數量，比希拉里旗幟訂單高9倍，果然特朗普勝出。

英國女王去世前，也有義烏商家稱收到印有女王頭像和年歲的旗幟訂單，上面印著1926-2022的數字。

2022年世界杯決賽前，網傳義烏商家突然收到阿根廷客戶訂單，定制阿根廷三顆星球衣（星代表世界杯奪冠），每顆星下印有1978年、1986年、2022年字樣——果然，這屆阿根廷奪冠。

實際上，義烏沒有這么神奇。

2022年的“神預測”，據接到訂單的商家解釋，只是一位阿根廷老客戶定制的紀念款，總數也只有2000多件。

且客戶也表示，如果阿根廷奪冠就直接寄出，如果沒奪冠球衣就不要了，商家自行處理。

據義烏一家體育周邊門店經理回憶，2022屆收到的客戶反饋，其實更多指向德國，而德國止步于首輪，無緣淘汰賽。

同樣的情況也出現在2018年。

德國作為衛冕冠軍，其周邊訂單在開賽前排名第一；最終，德國在小組賽一勝兩負爆冷出局。

這屆世界杯，7月2日的一則新聞顯示，義烏世界杯周邊訂單量排名前五的球隊為巴西、阿根廷、法國、英格蘭、西班牙。

7月6日凌晨，巴西1比2爆冷輸給挪威，止步世界杯16強。剩下四支球隊全部成功晉級四強，也并不算多么意外。

義烏訂單，反映的更多是市場趨勢、球迷基數和信心。

義烏根本不需要神預言。無論最終冠軍是誰，義烏都將和世界杯保持同步的節奏。

“錢在哪，產品在哪，誰是冠軍，就立馬給玩偶換上誰的衣服。”一位義烏的老板信心滿滿地表示。

駱添樂早已準備好了大量的小熊玩偶。世界杯冠軍一出爐，義烏人自然會用最快的速度，讓小熊穿上冠軍球隊的衣服，飛往全球各地。

反正冠軍就在義烏。