北京
7月17日，“realme退出中國市場”的話題沖上熱搜。前一天下午，OPPO高管徐起在微博發(fā)了一封公開信，稱realme暫停中國市場業(yè)務更新，往后資源投向海外，聚焦性能和游戲賽道。
徐起的微博認證依然是真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁。但三個月前，雷峰網等媒體報道稱，OPPO內部架構已悄然調整，徐起的職位變?yōu)椤白酉盗惺聵I(yè)部營銷負責人”，向新任總經理李炳忠匯報。
▲圖源/微博
其實，這封由徐起簽名的“暫停信”，更像一場交接儀式。儀式背后，是李炳忠替OPPO遞出的一把刀。刀鋒所向，恰恰是2018年夏天，李炳忠自己從OPPO帶出去、另立山頭的realme。
2019年，李炳忠在長微博《在巨變的時代 我們越級向上》里寫：“realme將為智能手機爭相角逐的國內線上手機市場帶來新的刺激。”沒想到，2026年，李炳忠將第一刀砍向了當年自己帶出去的品牌，親手按下了realme在國內的暫停鍵。
刀落下，最疼的是國內的realme真粉、大學生和追求性價比的用戶。在1500～2500元這個“性價比黃金檔”，realme曾是與小米Redmi激烈競爭的少數選手。那臺在泛科技數碼社區(qū)酷安拿到9.7分的GT5 Pro，是realme歷史上的里程碑產品，滿足了學生、消費者“花少錢辦大事”的需求 。
第二疼的是徐起本人，2010年校招進OPPO品牌與戰(zhàn)略管理部，操刀過Find、R、Real系列營銷，2018年跟著李炳忠從OPPO中層出來做realme，任全球副總裁、營銷總裁，2020年起兼中國區(qū)總裁。如今隨著“暫停信”的發(fā)布，這個曾經將realme名號打響的營銷負責人，職位隨之發(fā)生變化。
第三疼的是國內線下渠道商和realme商城入駐方。realme商城已于2026年4月25日停止購物等功能，僅保留訂單查詢，會員權益遷移至OPPO商城。“暫停信”的發(fā)布意味著，2026年1月發(fā)布的Neo8是realme在國內獨立運營階段的最后一戰(zhàn)。
叫停realme國內業(yè)務，OPPO賬面上能看見的是一減一加。
減的那頭是止血。Omdia中國分析師鐘曉磊曾表示：一加Ace下沉之后，和realme在2000～3000元中端重疊度顯著，“聚焦后將減少內耗”。兩邊共用OPPO研發(fā)、供應鏈、售后。在存儲芯片暴漲，全球手機均價上漲、出貨量下跌的大背景下，中低端性價比這條線最先扛不住，realme正好是OPPO系里最貼中低端性價比的品牌線。
對OPPO而言，realme國內線下本來就不深，砍了反而更聚焦。對李炳忠來說，子系列事業(yè)部一起抓，全球一盤棋會更順。
▲圖源/《財經天下》
加的那頭，從徐起公開信中提到的“聚焦性能和游戲賽道”，以及OPPO的公開回復中可以看出，一加是這次收編的受益方。此前，一加Ace和realme GT/Neo在2000～3000元中端價位互咬，現在GT/Neo國內停更，Ace在中端競爭中就少了一個貼身對手。
不過，OPPO的這筆賬并非只賺不賠，還有著隱性成本，隨著realme在國內暫停，1500～2500元這檔就被讓了出來。這部分市場不一定都能被一加接住，小米的Redmi Note Turbo、vivo的iQOO Z很有可能搶走一部分客群。
（作者 | 易浠，圖片來源 | 視覺中國，本內容轉載自財經天下WEEKLY）
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