【新聞發布會】河東區召開“激活海河東岸消費新活力”新聞發布會

來源：市場資訊

（來源：津韻河東）

7月16日，河東區召開“激活海河東岸消費新活力”新聞發布會，副區長張楊作主題發布；副區長張楊、區商務局局長毛建、區文化和旅游局局長張思樂、區體育局局長張晶、區政府文化創意產業發展辦公室副主任黃藝就有關問題回答媒體記者提問。

張楊介紹：

今年以來，河東區緊緊圍繞構建“大消費”格局和深化建設國際消費中心城市的重要部署，依托濱水區位、工業遺存、非遺文化等資源優勢，聯動核心商業載體與文旅文創街區，打造特色旅游線路，引入特色體育賽事，串珠成鏈、多點賦能，以推動文商旅體展深度融合，持續擦亮“海河東游GOU不同”特色品牌，不斷激發我區消費新活力。

我們深耕存量資源，重塑特色消費地標。

通過盤活第三棉紡廠、第一熱電廠、第一機床廠，深化打造棉3創意街區、金茂匯、津一PARK，實現工業遺存從閑置空間向消費陣地的轉身。今年以來，棉3創意街區引入連鎖消費、特色文創、休閑便民等品類主理人品牌，商業業態占比近40%，舉辦的伊莫拉國際音樂節選拔賽等品牌賽事，帶動客流實現翻番；金茂匯推動業態迭代升級，與咪咕合作打造“體育+”主題戶外廣場，落地海河城市跑、藍絲帶騎行、海河露天歌友會活動IP,上半年銷售額、客流量實現顯著增長；津一PARK以首店經濟、場景煥新與主題活動三大引擎驅動，集聚20家品質商業，今年以來，PAGEONE書店天津首店等10家門店陸續開業，開展約50場主題活動，打造城市青年生活聚場。圍繞海河東岸和津濱大道兩大核心商業片區，上半年累計落地各類首店28家，組織各類活動350余場，實現銷售收入約20億元。下一步，我們將持續融合商圈、園區、街區資源優勢，招引“鏈主”企業，力爭引入更多“北方首店”“天津旗艦店”，不斷提升文商旅體展融合發展消費能級。

我們串聯水岸空間，打造精品旅游路線。

憑借海河濱水區位優勢，依托水上航線、濱水步道與商圈街區互聯互通，形成串聯碼頭、特色街區、商業綜合體的一體化游覽路線，打通“水岸連通”消費鏈路。協同天津旅游集團打造赤峰橋津旅左岸空間，推動天妃、棉三碼頭運營并開通水上觀光巴士，服務金阜碼頭開設音樂游船航線，不斷豐富水上文旅產品供給，同時呼應沿線配套夏夜市集、戶外音樂現場等夜間消費場景，實現了水陸聯動、動靜結合的具有河東特色的海河東岸精品旅游線路。此外，我們正以海河東路沿線為軸，分段謀劃布局都市運動風尚區、生態休閑健身區和親子運動營地，打造濱水體育旅游精品線路。

我們深挖非遺資源，推動文創產業賦能。

河東非遺資源底蘊豐厚，累計開發文創衍生產品2000余款，依托線上直播、線下市集打通非遺消費渠道。持續深化非遺進景區、進商圈、進街區活動，推動傳統技藝與現代消費場景深度融合，進一步激活非遺市場活力。此外，我們依托京津冀文化產業協同發展天津中心和河海津韻文創產業發展聯盟兩大平臺，舉辦文創設計大賽，建立作品產業化轉化機制。我們持續助力本土特色品牌拓展市場，積極推動大橋道、老津衛、直沽酒等本土老字號進駐各大商圈，激活本土消費動能。今年我們還將重點推動“海河文創禮物”進駐天津站、嘉里匯等重點商圈，借助文博文創產品進一步豐富文旅融合消費內涵。

我們做強品牌賽事，激活賽事流量消費。

堅持賽事賦能消費，常態化舉辦多層次特色體育賽事活動。依托海河沿岸地理資源優勢，成功協辦2026天津海河龍舟賽，并在賽事期間聯動沿線商圈、街區等開展市集展銷、非遺展賣等活動，充分釋放賽事對“吃住游娛購”的溢出效應。同時持續深耕本土體育賽事IP，升級海河東岸企業足球邀請賽，培育“街超”爭霸賽等本土足球賽事品牌。通過創新“賽事+展演+市集”運營模式，構建“賽事引流、文旅打卡、商圈消費”一體化發展鏈條。今年，我們還將推動全國國際跳棋青少年錦標賽、全國青少年無人機創新教育競賽天津市選拔賽（河東站）等特色賽事“進商圈”，以代表性體育賽事持續帶動全域消費升溫。

下一步，河東區將持續推進文商旅體展全方位融合，不斷豐富體驗供給、創新消費場景、做強品牌IP，升級打造業態豐富、活力迸發、特色鮮明的區域消費新地標。歡迎各位媒體朋友持續關注、宣傳河東，也誠摯邀請廣大市民走進河東，賞海河美景、品工業文脈、享潮流消費。

人民網記者

在激活消費新活力的過程中，請問河東區如何用好自身稟賦，打好“差異牌”，走出一條獨具特色的消費發展路徑？

副區長 張楊

海河賦予河東獨特水岸稟賦，悠久直沽文化沉淀深厚人文底蘊，這是我們突破同質化消費競爭、塑造區域獨有發展魅力的底氣。當前，河東區聚力建設“津韻河東·向新之城”，通過整合海河東岸資源與本土文化底蘊，推動文商旅體展深度融合、協同賦能，走出一條具有河東特色、錯位發展的消費升級新路徑。

一是整合海河水岸資源，煥新文旅消費場景。

我們正立足8.28公里優質海河東岸岸線優勢，搭建水陸聯動、全域貫通的水岸消費發展體系。以金阜、棉三、天妃三大碼頭為重要支點，聯合沿岸商圈、文博場館、文創街區等優質載體，因地制宜打造特色業態。金阜碼頭聯動金茂匯商圈，推出水岸微度假禮包、周末市集及輕食優惠活動；天妃碼頭依托元明清天妃宮遺址博物館、萬達文華酒店，輻射大直沽城更片區，深度植入直沽歷史文化展示、網紅打卡場景與親子休閑體驗；棉三碼頭借力工業街區優勢，常態化開展主題展覽、潮流市集、現場演藝等活動。三大碼頭各有主題、錯位發展，串聯水上觀光、休閑購物、文化體驗完整消費鏈條，持續釋放海河東岸文商旅融合發展活力。

二是深挖直沽文脈底蘊，激活人文消費活力。

我們以大直沽中路為核心軸線，持續實施街區品質提升和業態迭代升級，整合沿街特色商鋪、文旅空間、休閑場景，重塑老城煙火風貌，打造辨識度高、體驗感強的直沽人文體驗街區。辦好直沽文化旅游節，開展文化展演、主題市集等特色活動，以節慶聚人氣、以文脈帶商氣。做強“海河東游GOU不同”特色品牌，緊扣周末、節假日消費節點，集中推出市集展演、非遺體驗、海河漫游等多元主題活動，有效集聚客流、提振消費。

三是活化工業文化遺存，豐富潮流消費業態。

我們依托河東富集的工業遺存資源，全力打造年輕化、潮流化、品質化的工業文旅消費新場景。系統盤活津一PARK、棉3創意街區、一冷天音藝庫等重點工業載體，通過精準招商、業態提質、場景煥新，集聚藝術展覽、潮流賽事、文創體驗、休閑輕消費等新興業態，常態化落地音樂節、藝術展、青年潮流活動，同步嵌入體育賽事和全民健身項目，進一步推動“跟著賽事游河東”主題活動，推動工業遺存由存量資源向城市文旅新地標、優質消費打卡地全面轉型，把厚重工業底蘊轉化為區域特色消費優勢。

周末好輕松，休閑到河東。下一步，河東區將持續深化文商旅體展深度融合發展，不斷優化消費場景、創新產品業態、擦亮特色品牌、夯實服務保障，提升海河東岸文旅承載力、吸引力和影響力，全力打造近悅遠來、獨具魅力的“津韻河東”文旅消費名片。

今晚報記者

我們想了解，在依托海河東岸商貿資源，豐富消費供給、培育新型消費場景方面，河東區具體開展了哪些工作？

區商務局局長 毛建

河東區依托8.28公里海河沿線優勢，通過城市更新，已將部分老舊廠房盤活打造成“工業風”特色商業載體，以沿河親水步道、生態景觀綠道為紐帶，串聯形成多節點濱水休閑消費走廊。今年以來，各商業載體持續優化品牌布局、強化業態融合、深化場景創新，煥新區域消費體驗，釋放商業全新活力。

一是以品質驅動提升消費質感。

聚焦海河東岸、津濱大道兩大商業片區煥新升級，通過業態迭代、空間重塑、IP賦能?等多種方式，上半年已累計引入各類品牌首店28家。嘉里匯精準貼合高品質消費需求，以高能級品牌聚合實現高品質消費賦能，既引入了商務宴請與精致家宴的錯位融合，又營造了趣味玩樂與美育培養的親子互動，還提供了晨間鮮咖、午后零食、晚間甜品的全時段休閑體驗。此外，剛剛開業的京東七鮮超市，作為全市首家第五代門店，連續三天霸榜全國銷冠，創天津門店銷售歷史新高。

二是以水岸聯動豐富消費體驗。

聚合游船資源與濱水空間，以創新場景化體驗啟動商業流量引擎。一方面，聯動打造濱水市集與戶外演藝等沉浸式消費場景，通過“票根經濟”帶動跨業態權益互通，進而讓過路游客向過夜游客轉化；另一方面，利用游船、軌道、公交與沿河慢行系統的無縫銜接，將濱水空間打造成為市民休閑的優選聚集地。金茂匯充分利用中心城區最大臨河戶外廣場與沿河步道，常態化舉辦露天歌友會、城市打卡跑、藍絲帶騎行等大眾活動，同時將自主品牌MAOMAO漫游市集，由場內運營向河畔商業延伸，持續放大水岸商業集聚效應。

三是以賽事賦能激發消費活力。

聚攏賽事活動人氣與商圈專屬優惠深度融合，以群眾體育賽事為切入點，構建大眾積極參與、室內室外聯動的文商旅體消費新生態。嘉里匯即將全新啟幕沃克冰上中心，以“冰上培訓+賽事文化”為核心，為普通消費者帶來新的冰雪運動體驗；金茂匯即將建成投用NBA×咪咕聯名籃球場，同時提升改造網球場和匹克球場，未來將形成集“運動體驗、戶外沙龍、主題市集”等多位一體的“體育＋”主題戶外廣場。

下一步，區商務局將繼續以文商旅體深度融合為抓手，挖潛海河東岸商貿資源特色優勢，探索創新跨界消費場景商業模式，通過價值重構，擴大價值增量，實現價值閉環，持續激活區域消費新動能。

津云記者

我們關注到，當前河東區正全力激活全域消費新活力。請問河東區在進一步激活文旅市場，提振文旅消費，助力區域經濟提質增效方面，有哪些新舉措？

區文化和旅游局局長張思樂

我想用三個“新”字來回答。

第一個新，是讓更多文旅載體煥新生。

我們緊緊圍繞海河這一優勢資源，積極打造海河東岸新消費走廊，特別是依托河東區工業遺存，讓老舊廠房再度煥發新生，開發建設了棉3、津一PARK、一冷天音藝庫等一批深受游客喜愛的新型文旅載體，吸納休閑娛樂、購物消費、商務商業、文化體育等多種業態，加速推動由傳統觀光向沉浸式體驗消費轉型升級。與此同時，我們的文旅載體、文旅項目煥新的腳步仍未停止。目前，赤峰橋津旅左岸空間、水上觀光巴士，觀光小巴河東專線已全部開啟，構建起了水陸聯動的游覽環線。未來，我們還將充分發揮天津站樞紐優勢，更好挖掘工業遺存、城市公共空間，把工業風特色文旅游覽路線做大、做優、做豐富，努力讓河東不僅僅是旅客的“途經地”，更要成為大家的“目的地”，真正把“客流”變為“留客”。

第二個新，是讓河東品牌活動更新穎。

我們緊扣四季消費特點，搭建“季季有主題、月月有活動”文商旅體展活動矩陣，推出春季賞花逛市集、夏季夜經濟展演、秋季文旅嘉年華、冬季跨年惠民系列活動，實現全年活動“無淡季”。下一步，我們還要將直沽文化旅游節、社區文化藝術節等河東文旅IP再升級，拓展非遺市集、水岸演出、潮流展會、大眾體育賽事的覆蓋面，增加活動頻次，并將更多群眾需要、游客喜愛的商業元素有機融入文化活動中，持續聚攏客流、激活市場，充分釋放文商旅體融合消費動能。

第三個新，是讓河東非遺更有新意。

河東有豐富的非遺資源，為開展各類非遺體驗、特色文旅活動提供了充足素材。我們一方面培優市場主體，培育非遺企業、特色工作室百余家，累計研發非遺文創產品2000余款，搭建線上線下及直播的傳播路徑。另一方面精選優質技藝，推介鄭氏漆器、茉莉花茶拼配技藝走進上合峰會、達沃斯論壇，持續擦亮河東非遺對外名片。接下來，我們將聚焦非遺活化落地，加快非遺項目市場化運營，持續擴充文旅消費增量。

中國日報記者

請問，河東區是如何依托“足球之鄉”品牌優勢，通過組織常態化、高品質的群眾體育賽事活動，持續激活海河東岸文商旅消費新活力的？

區體育局局長張晶

今年以來，河東區立足“足球之鄉”深厚歷史文化底蘊，以多維度、立體式的足球賽事為紐帶，以“足球+”為引擎，將體育流量積極轉化為文商旅消費增量，持續激活海河東岸經濟活力。

一是構建“政企+社區+校園”賽事體系，夯實沉浸式群眾基礎。

我們通過優化區域賽事品牌、創新社區群眾賽事、深耕校園足球聯賽，積極培育本土足球賽事IP。持續升級海河東岸企業足球邀請賽、街道超級聯賽等特色品牌賽事，精心打造“海河東岸系列足球邀請賽”五大賽事版塊，吸引了來自駐區企業、大院大所、黨政機關、街道社區、青少年學生以及業余足球愛好者等近200支隊伍參賽，形成貫穿全年、全民共享、全域覆蓋的賽事矩陣，為進一步拓展文商旅融合場景、激活轄區新消費活力筑牢堅實的群眾參與基礎。

二是創新“賽事+市集+文創”融合模式，打造一站式消費場景。

緊扣賽事揭幕賽、淘汰賽等關鍵節點，聯動開展體育文化市集、特色運動體驗、非遺文創展賣、體育裝備展銷等主題活動。深度挖掘“足球之鄉”深厚足球文脈，創新開發賽事專屬文創、足球主題衍生產品，延長體育消費鏈條；將賽事主題有機嵌入社區文化藝術節、文創設計大賽等區域品牌文化活動。我們還將依托街道超級聯賽打造街道“主題日”活動，推動足球賽事與社區文化、街區風貌、文旅打卡相融合，進一步促進賽事流量與文旅魅力、商業活力的聯動釋放和效應疊加。

三是聚焦“場館+街區+商圈”空間布局，串聯全域文商旅資源。

深度聯動“海河東岸消費季”主題活動，依托商圈、街區、天津站等載體，集中舉辦潮流運動體驗、親子足球互動、粉絲音樂派對、“世界杯”主題嘉年華等多元活動40余場。充分發揮樂動力河東體育中心等場館優勢，積極舉辦第五屆中國青少年足球聯賽（天津賽區）、“海河超兒”河東分區賽、“超動力杯”幼兒足球邀請賽等足球賽事活動，其間聯動金茂匯、嘉里匯、河東萬達等重點商業綜合體，精準打造賽事主題消費優惠福利，引導市民“觀賽事、玩運動、逛商圈、享健康”。精心策劃“跟著賽事游河東”主題線路，將以足球賽事為紐帶、直沽文化為源頭，串聯起海河景觀帶、體育場館、特色街區和非遺文化點位，著力構建“賽事聚人氣、文旅聚客流、消費聚活力”的一體化發展鏈條。

天津支部生活記者

河東區具有豐富的歷史文化資源，“直沽根、海河脈、工業地、非遺韻”交匯融合。請問河東區是如何涵養文化創新生態，把文化資源優勢轉化為產業發展優勢的？

區政府文化創意產業辦公室副主任 黃藝

“先有大直沽，后有天津衛”。我們深感守住城市根脈、激活文化價值是義不容辭的責任。河東區在全市率先成立文化創意產業發展辦公室，構建“一辦一企一聯盟”的文創生態體系。今年以來，重點從四個方面把文化資源優勢轉化為產業發展優勢。

一是強化頂層設計，讓文化資源“有方向”轉化。

深入落實《河東區關于加快文化創意產業高質量發展實施方案》，文創+非遺產業創新發展，老津衛茉莉花茶、鄭氏漆器、津派風箏等6項非遺技藝亮相第二十二屆深圳文博會；文創+音樂產業積極推進，由意大利伊莫拉國際音樂學院主辦的伊莫拉國際音樂節系列活動在河東區成功落地。我們將繪制河東文創產業圖譜，細化產業發展路徑，持續完善政策支撐，強化統籌協調，推動產業資源轉化。

二是活化存量空間，讓工業遺存“有載體”承載。

堅持保護為主、活化利用，把棉3創意街區、一冷天音藝庫等作為文創主陣地。棉3創意街區建成工運歷史文化展館，商業業態占比近40%；一冷天音藝庫先導區已于5月開業，未來將打造集音樂IP孵化、沉浸式演藝、產學研于一體的“音樂+”全產業鏈體系，讓老舊廠房煥發新生。我們將持續完善存量空間活化利用機制，不斷拓展文創產業新空間。

三是深挖非遺賦能，讓傳統文化“有市場”變現。

系統梳理全區非遺技藝，推動老津衛茉莉花茶、大直沽酒等非遺項目走“非遺+體驗+文創+伴手禮”路徑。推出非遺品牌全新人格化IP“天津二伯”與“大直沽小九”，助力老字號品牌實現文化傳播的創新升級。連續舉辦文創設計大賽，設置非遺賽道，在成果轉化與人才對接上持續發力，推動直沽文化IP創造性轉化。我們將持續深化非遺市場化路徑，完善非遺品牌孵化與市場對接機制，讓非遺從“展品”變成“商品”。

四是搭建協同平臺，讓創新要素“有通道”集聚。

依托京津冀文化產業協同發展天津中心，持續深化三地文創資源互通互鑒，加速直沽文化IP的數字化轉化與數字文創產品共創。做優河海津韻文創產業發展聯盟，持續擴大文創產業“朋友圈”，為企業提供資源對接、政策推送服務，形成從創意孵化到產業落地的全鏈條閉環。

下一步，我們將持續深化“文創+科創”雙輪驅動，把直沽歷史厚度、工業遺存溫度、非遺傳承熱度，轉化為文創產業高度和經濟增量，真正讓海河東岸文脈活起來、園區熱起來、消費旺起來。