“車輪上的啤酒節(jié)”煥新升級啟幕新體驗(yàn)！青島“微醺巴士”7月17日再度上線

第36屆青島國際啤酒節(jié)開幕在即，去年引爆全城的特色文旅IP“微醺巴士”，于7月15日正式啟動試乘活動。記者7月16日從青島真情巴士集團(tuán)獲悉，今年煥新升級的“微醺巴士”在保留“車輪上的啤酒節(jié)”核心特色的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)線路、運(yùn)力、品牌三大維度的全面升級，將于7月17日啤酒節(jié)開幕當(dāng)日正式上線運(yùn)營。項(xiàng)目將傳統(tǒng)公共交通與城市節(jié)慶文化深度融合，推動公交從單一交通工具升級為集文化展示、消費(fèi)聯(lián)動、品牌傳播于一體的城市文旅資源整合平臺，進(jìn)一步擦亮西海岸新區(qū)“啤酒之城”的特色名片。

線路延伸擴(kuò)容，串聯(lián)山海與消費(fèi)場景

今年的“微醺巴士”繼續(xù)深化“日游山海·夜賞繁華”雙線沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑?wù)半徑進(jìn)一步拓展。日間觀光線主打“慢游山海”主題，每日15點(diǎn)從啤酒城公交首末站出發(fā)，沿環(huán)島路東向行駛，串聯(lián)海神廟、山澗溪谷、攝影之島等多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，一站式滿足游客出行、觀光、游玩、拍照的多元需求。夜間都市線聚焦“活力消費(fèi)”定位，在原有線路基礎(chǔ)上向西延伸，覆蓋金沙灘啤酒城、青島嘉年華、新城吾悅?cè)蠛诵牡貥?biāo)，同時(shí)新增井岡山路地鐵站等高客流接駁站點(diǎn)，打通“地鐵+微醺巴士”的出行閉環(huán)。這種“啤酒節(jié)慶+商圈消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了公共交通服務(wù)從“景點(diǎn)通”到“消費(fèi)通”的功能躍升，為西海岸夜間經(jīng)濟(jì)注入新的流動活力。

運(yùn)力全面加碼，高頻回應(yīng)民生期盼

自“微醺巴士”回歸的消息發(fā)布以來，真情巴士集團(tuán)已接到大量市民游客的咨詢預(yù)約，高漲的公眾熱度印證了“公交+文旅”模式的深厚群眾基礎(chǔ)。該項(xiàng)目打破了大眾對公交“僅作為交通工具”的刻板印象，既保留了公共交通的普惠屬性，又精準(zhǔn)契合當(dāng)下“重體驗(yàn)、輕度假”的文旅消費(fèi)趨勢，把普通乘車過程轉(zhuǎn)化為充滿記憶點(diǎn)的“微度假”體驗(yàn)。

為充分回應(yīng)市民游客的出行需求，今年真情巴士將運(yùn)營車輛從去年的2輛擴(kuò)充至4輛，發(fā)車班次實(shí)現(xiàn)翻倍加密，大幅提升體驗(yàn)承載量。同時(shí)，去年廣受好評的“音樂+啤酒”特色體驗(yàn)將于每周五、周六返場，車廂內(nèi)設(shè)置差異化演出場景：專業(yè)歌手彈唱營造靜謐愜意的微醺氛圍，動感DJ打碟點(diǎn)燃夏夜活力，“一動一靜”的雙模式車廂音樂會，將乘車過程升級為獨(dú)特的移動社交娛樂場景。

品牌生態(tài)擴(kuò)容，IP價(jià)值持續(xù)釋放

作為青島西海岸文旅創(chuàng)新標(biāo)桿項(xiàng)目，“微醺巴士”的傳播勢能已得到充分驗(yàn)證：去年啤酒節(jié)期間，該話題霸榜抖音同城榜TOP1長達(dá)36小時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)話題總瀏覽量突破5000萬次，吸引十余家頭部自媒體博主主動探店產(chǎn)出爆款內(nèi)容，更有來自泰安、四川、武漢等地的游客慕名而來，將“乘坐微醺巴士”列入青島啤酒節(jié)必打卡清單。

依托去年積累的優(yōu)質(zhì)口碑，今年“微醺巴士”的合作朋友圈進(jìn)一步擴(kuò)大，新啤士、青島啤酒兩大本土品牌正式入駐車廂，在保留“公交車上喝啤酒”經(jīng)典體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為乘客提供更豐富的風(fēng)味選擇。車廂內(nèi)延續(xù)“一品牌一主題”的場景化設(shè)計(jì)，配備專業(yè)侍酒師隨車服務(wù)，保障車輛行駛過程中的高品質(zhì)飲酒體驗(yàn)。城發(fā)集團(tuán)（青島）旅游發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)徐波表示，傳統(tǒng)啤酒營銷大多局限于固定門店場景，“微醺巴士”把消費(fèi)場景搬到移動車廂里，打破了傳統(tǒng)終端的地理限制，以趣味性的沉浸式體驗(yàn)大幅加深消費(fèi)者的品牌記憶。

目前，“微醺巴士”已從單一季節(jié)性節(jié)慶活動，邁入向常態(tài)化城市文旅IP轉(zhuǎn)型的新階段。真情巴士集團(tuán)黨委書記、董事長相逢俊表示，未來企業(yè)將以公交線網(wǎng)為脈絡(luò)，以場景創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，持續(xù)植入青島及西海岸新區(qū)的特色文化元素，把更多公交線路打造成為展示城市活力的“移動窗口”、創(chuàng)造消費(fèi)增量的“價(jià)值平臺”，為城市文旅融合發(fā)展探索更多可復(fù)制的新路徑。

（半島全媒體記者 馬正拓 通訊員 薛穎）

來源：半島客戶端