安徽
7月9日晚間，集成灶行業開創者浙江美大發布公告，公司實控人正籌劃控制權變更事項，交易對手方來自跨境電商行業，轉讓比例預計在30%以內。這家2012年上市、曾以21.63億元年營收登頂行業巔峰的龍頭企業，走到了命運轉折的關口。
2025年，浙江美大營收跌至4.54億元，不及2021年的四分之一，歸母凈利潤僅1154萬元。進入2026年，情況進一步惡化，上半年預計歸母凈利潤虧損1000萬至1400萬元，這是公司上市14年來首次半年報虧損。
浙江美大的困境并非個案。與此同時，火星人2025年營收7.71億元、同比下降44%，歸母凈利潤虧損2.96億元；億田智能2025年營收3.38億元、同比下降51.94%，虧損1.72億元；帥豐電器2025年營收僅2.27億元，因觸及退市風險警示紅線被“披星戴帽”。
行業層面的下行壓力也很直觀。奧維云網推總數據顯示，2025年集成灶行業累計零售額98億元，零售量120萬臺，同比分別下降43.1%、40.4%。2026年一季度，零售額同比再降27.4%，剛過去的618期間，集成灶品類零售額同比下滑30.9%。
面對困局，四家企業走出了截然不同的路徑。浙江美大選擇引入跨境電商資本；火星人啟動品牌戰略升級，從“火星人集成灶”更名為“火星人集成廚電”，向全場景集成廚電解決方案轉型；億田智能押注AI算力賽道，布局算力服務；帥豐電器則在保殼壓力下尋求并購自救。然而，無論向廚電品類延伸還是跨界布局，目前都未跑出成熟且可持續的第二增長曲線。
轉型之難在于，主業創新投入和新興業務投入需要兼顧，而行業深度調整期企業資金本已緊張，集成灶企業正面臨“既要止血、又要造血”的兩難局面。
釘科技認為，破局之道，或許在于三方面的重構。其一，從單品思維走向場景思維，火星人提出的“集成廚電”正是這一方向的探索。其二，激活存量市場，老舊廚房改造和產品換新需求正在成為新的增長動能。其三，開拓海外市場，浙江美大引入跨境電商資本的思路，若能借助新控股方的海外渠道打開東南亞、中東等與中國烹飪習慣接近的市場，或可為行業提供一條出海樣本。
釘科技注意到，集成灶行業從2021年的256億元峰值跌至不足百億，這場深度調整遠未結束。誰能率先跑通新模式，誰就有望在下行周期中拿到下一輪競爭的入場券。
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